Tag: Advertising

นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยถึง งบการใช้สื่อโฆษณาของ เดือนพฤษภาคม 2560 มีมูลค่ารวม 8,802 ล้านบาท ติดลบ 11.17% เมื่อเทียบกับ เดือนพฤษาคม 2559 ที่ใช้ไป 9,909 ล้านบาท ซึ่งถือว่าติดลบมากสุด เมื่อเทียบกับการใช้งบในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา

มาดู 10 อันดับแรก Advertisers หรือ องค์กร ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 เดือนแรกปี 2560 พบว่า ส่วนใหญ่จะหั่นงบโฆษณากันหลายราย เหตุเศรษฐกิจไม่ดี

สำหรับ 10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 5 เดือนแรก ปี 2560 ผลปรากฎว่า กระทะโคเรีย คิง ที่มีข่าวดราม่ากระฉ่อนเมือง ยังคงเป็นแชมป์ใช้งบโฆษณา 881 ล้านบาท

ผ่านมา 5 เดือนเต็ม แต่ปรากฎว่าเม็ดเงินโฆษณา ช่วง 5 เดือนแรก 2560 ใช้ไป 4.4 หมื่นล้านบาท ลดลง 5.26% ทีวี อนาล็อกเดิม เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียมยอดร่วง ทีวีดิจิทัล เบียดขึ้นมาเป็น 9.3 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.5%

ผ่านไปเกือบ 5 เดือนแล้ว แต่ดูเหมือนว่า แนวโน้มของอุตสาหกรรมโฆษณาจะส่งสัญญาณไม่ดีนัก สินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดีย นีลเส็น (ประเทศไทย) ประเมินว่า งบโฆษณาในปี 2560 น่าจะติดลบ 4-5% ด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวย และสิ่งแรกที่ผู้ประกอบการมักจะเลือกทำเป็นอย่างแรกเพื่อลดค่าใช้จ่าย คือ การตัดงบโฆษณา

สำหรับองค์กร หรือธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายน 2560 อันดับ 1 เป็นของ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) 392 ล้านบาท ใช้งบโฆษณาลดลงต่อเนื่อง (เมษายน 59 ใช้ 454 ล้านบาท)

ถึงแม้จะเป็นเดือนที่แบรนด์สินค้าต่างๆ จะลดงบโฆษณาลดลงกันเป็นส่วนใหญ่ แต่ กระทะโคเรียคิง ยังคงอัดฉีดงบโฆษณาแบบไม่ถอย ด้วยตัวเลข 198 ล้านบาท แซงหน้าแบรนด์ข้ามชาติ โตโยต้า โค้ก เท่าตัว

นอกจากโคเรียคิง แบรนด์กระทะจากเกาหลี ที่ใช้งบสูงสุดติดต่อกันมา 2 ปีเต็มๆ แล้ว เดือนมีนาคมของปีนี้ แบรนด์มือถือออปโป้ เป็นเบอร์ 2 เทงบ 112 ล้านบาท แบรนด์อีเลฟเว่นสตรีท เว็บอีคอมเมิร์ซจากเกาหลีใต้ ยังจัดหนัก อัดฉีดงบ 78 ล้าน จนติดอันดับ 5

มาดูกันว่าเม็ดเงินโฆษณาในเดือนมีนาคม 2560 ที่ถือว่าเป็นฤดูการขายสินค้า เพราะเข้าช่วงซัมเมอร์ แบรนด์สินค้าจะใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เพิ่มขึ้นกันแค่ไหน เมื่อเทียบกับปี 2559 และเทียบกับช่วง 2 เดือนแรก ที่การใช้งบโฆษณาลดลงอย่างเห็นได้ชัด

ท่ามกลาง ภาวะเศรษฐกิจที่ยังซบเซา มาดูกันว่า งบโฆษณาที่ใช้ไปในช่วงไตรมาสแรกของปี 2560 (มกราคม-มีนาคม 2560) ใช้ไป 26,036 ล้านบาท ติดลบไป 4.49 % เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2559 ใช้ไป 27,261 ล้านบาท