Tag: Mattel

ภาพยนตร์เรื่อง "บาร์บี้" (Barbie) ที่กำกับโดย “เกรตา เกอร์วิก” (Greta Gerwig) นั้นประสบความสำเร็จอย่างงดงามด้วยการทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศในกลุ่มหนังจากผู้กำกับหญิงในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวตลอดครึ่งแรกปี 2023 ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้น่าประทับใจถึง 162 ล้านเหรียญสหรัฐจากการขายตั๋วในอเมริกาเหนือ ซึ่งแซงหน้าสถิติเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ของ "Captain Marvel" และ "Wonder Woman"

ตุ๊กตา บาร์บี้ (Barbie) ถือเป็นหนึ่งในของเล่นที่ครองใจสาว ๆ ทั่วโลกมาอย่างยาวนานตั้งแต่ช่วงปี 1950 จวบจนมาถึงปัจจุบัน โดยผู้ให้กำเนิดตุ๊กตาบาร์บี้ก็คือ แมทเทล (Mattel) และในปีนี้ ภาพยนตร์เรื่องบาร์บี้ที่ฉายไปตั้งเเต่วันที่ 21 กรกฎาคมที่ผ่านมาก็ทำรายได้ถล่มทลาย กลับกัน ยอดขายของบาร์บี้ใน 2 ไตรมาสที่ผ่านมากลับไม่ปังเท่าที่ควร

“Barbie” ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาหน้าสวยตัวหนึ่ง แต่สิ่งที่ซ่อนอยู่คืออุดมคติที่สะท้อนวิธีคิดทางสังคมต่อการเป็น “ผู้หญิง” นั่นคือแก่นแกนของแบรนด์ที่ทำให้ตุ๊กตาตัวนี้ถือกำเนิด และยังอยู่ยืนยงมามากกว่า 6 ทศวรรษ

ข่าวดีสำหรับเด็กยุค 90 ที่มีใจอยากช่วยโลกและมีของเล่นพัง ๆ โดยเฉพาะสาว ๆ ที่มี ‘ตุ๊กตาบาร์บี้’ เพราะบริษัท ‘Mattel’ (แมทเทล) บริษัทของเล่นอายุ 76 ปีที่เป็นผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ จะรับซากของเล่นเพื่อนำไปรีไซเคิลเพื่อลดขยะพลาสติกให้กับโลกนี้

เป็นกรณีศึกษาเรื่องการสร้างดีมานด์ใหม่ให้สินค้าเดิมได้ชัดเจนมากสำหรับ UNO แบรนด์ไพ่เรียงสีเรียงเลขแสนสนุกจากผู้ผลิตของเล่นอย่าง Mattel วันนี้ UNO ถูกพัฒนาเป็นหลายเวอร์ชันเพราะต้นสังกัด Mattel ต้องการลุยเปิดตลาดใหม่เพื่อกู้วิกฤติยอดขายหดตัว ล่าสุดคือเวอร์ชันอักษรเบรลล์ที่จะมาเสริมกับรุ่น UNO BTS ซึ่งถูกเปิดตัวเมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา ตอกย้ำภารกิจว่า Mattel ต้องการทำให้ UNO แบรนด์ที่มีอายุเกิน 50 ปีดูทันสมัยและยืดหยุ่นยิ่งขึ้น

ช็อคไปทั้งโลกเมื่อมีข่าวว่า Toys 'R' Us ไม่สามารถหาผู้ซื้อกิจการ และไม่สามารถบรรลุข้อตกลงในการปรับโครงสร้างหนี้กับเจ้าหนี้หลายเจ้า เพราะข่าวทั้งหมดสะท้อนจุดจบของร้านค้าปลีกของเล่นรายใหญ่อายุกว่า 70 ปี และสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อ Toys 'R' Us ประกาศล้มละลายอย่างเป็นทางการเมื่อวันพุธที่ผ่านมา คือบริษัทแจ้งพนักงานเรียบร้อยว่าจะปิดร้านค้าที่เหลืออยู่ในสหรัฐฯทั้งหมด 735 สาขา