“Great Espresso x Friends = Honwaka (ซึ่งมีความหมายว่า Pleasant)” เป็นสมการแรกที่นำมาใช้สำหรับการโฆษณา Cafe น้องใหม่ที่ถือกำเนิดจากร้าน Fast Food ระดับโลกอย่าง McDonald’s ซึ่งเปิดตัวทีเดียว 15 สาขาในญี่ปุ่นเมื่อ 29 สิงหาคมที่ผ่านมานั้น สามารถบ่งบอกถึงคอนเซ็ปต์ของ McCafe ได้อย่างตรงจุด และเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชาวญี่ปุ่นซึ่งคุ้นเคยกับการพบปะสังสรรค์กันใน Kisaten หรือ Cafe เป็นอย่างดี
กรุ่นกลิ่นกาแฟหอมพร้อมเสิร์ฟ อีกทั้งอาหารที่มีคุณค่าหลากเมนูในบรรยากาศสบายๆ กำลังกลายเป็นแหล่งนัดพบแห่งใหม่ในกลุ่มเพื่อนพ้องที่ไม่ได้จำกัดเฉพาะในหมู่ของคอกาแฟ หรืออาจจะเป็นมุมผ่อนคลายรองรับไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่กำลังมองหา Cafe ใหม่ที่ไม่แน่นขนัดจนเกินไป
ด้วยกลยุทธ์การบริหารจัดการใหม่ที่ฉีกภาพลักษณ์เดิมของ McDonald’s ออกไปนี้ นอกจากจะทำให้คู่แข่งจำต้องปรับกลยุทธ์ขึ้นมาแก้เกมแล้ว ยังกระตุ้นกระแสของธุรกิจ Cafe ในญี่ปุ่นให้กลับคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง
