ที่ญี่ปุ่น ว่ากันว่าเมื่อก่อนไม่ค่อยเห็นบ่อยนักที่ผู้ผลิตสินค้าในประเทศที่ร่วมมือกันทำตลาดกับสินค้าแบรนด์ที่มาจากต่างประเทศ โดยที่ได้ประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย แต่ขณะนี้เวลาเปลี่ยนไป อะไร อะไรก็เปลี่ยนไป เหมือนอย่างการร่วมมือกันบ่อยขึ้นระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นกับแบรนด์ต่างชาติ
ล่าสุด ลอตเต้ แบรนด์หมากฝรั่งที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ร่วมมือกับโคคา โคล่าของญี่ปุ่น ในการโปรโมตหมากฝรั่งปราศจากน้ำตาล ใหม่ล่าสุดของลอตเต้ ภายใต้แบรนด์ “ Glamatic” ที่ทำให้ทั้งสองแบรนด์ต่างได้ประโยชน์ คือ ลอตเต้ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายลูกค้าที่ดื่ม “ไดเอท โค้ก” ส่วนโคคา โคล่า ก็ได้ยอดขายเพิ่มขึ้นจากของแถมที่เป็นหมากฝรั่ง
แบรนด์ Glamatic เป็นคำที่ตั้งใจกำหนดชื่อเพื่อสื่อถึง Positioning สินค้าอย่างชัดเจน โดยเป็นคำผสมระหว่าง Glamorous และ Dramatic ที่ต้องการสะท้อนคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ว่ามุ่งไปที่กลุ่มลูกค้าหญิงสาว โดยเฉพาะกลุ่มที่สนใจเรื่องแฟชั่น ความงาม
