เพราะน้ำดื่มผูกพันกับคนเราทุกที่ ทุกเวลา น้ำดื่มจึงเป็นตลาด Consumer Product ขนาดใหญ่ที่มีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตากว่า 600 แบรนด์ทั่วประเทศ แต่ผู้เล่นที่โดดเด่นและครองส่วนแบ่งในระดับสูงกลับมีอยู่เพียง 4-5 รายเท่านั้น โดยมีผู้เล่นเพียง 3 รายในขณะนี้ที่ทุ่มทุนทำภาพยนตร์โฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง นั่นก็คือ สิงห์ คริสตัล และเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ซึ่งส่งผลให้ตลาดเติบโต 4-5% นับว่าสูงเอาการกับขนาดตลาดที่มูลค่าสูงเช่นนี้ โดยล่าสุดแบรนด์เบอร์ 2 และเบอร์ 3 อย่างคริสตัล และเนสเล่ เพียวไลฟ์ ออกมาสื่อสารด้วยธีมที่คล้ายคลึงกัน นั่นคือ “ดูดี ดึงดูด และเด่นเด้ง”...
ต้องถือว่าสามารถตอบโจทย์ยุค Consumer Insight ได้ชัดเจนที่สุด สำหรับ 4 Cs หรือชื่อเต็มว่า Cross Cultural Consumer Characterization เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะทำให้นักการตลาด นักโฆษณา รู้จักและเข้าใจกลุ่มผู้บริโภคต่างๆ มากยิ่งขึ้น แถมยังทำให้สามารถมองลึกเข้าไปถึงภายในของทุกคน ว่า อะไรทำให้คนที่ดูภายนอกเหมือนกัน อายุไล่เลี่ย และอาศัยอยู่ในสถานที่ใกล้ๆ กัน กลับมีความคิด ทัศนคติ พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง อันมีผลต่อการกำหนดกลยุทธ์ การสื่อสารเพื่อเข้าถึงใจ และโดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด งานวิจัยนี้เป็นของค่ายเอเยนซี่อินเตอร์ Young & Rubicam Brands...
ที่มาของความสำเร็จในอาชีพของคนเรามีหลายอย่าง สำหรับ “อมตะ หลูไพบูลย์” สถาปนิกวัย 38 ปี เจ้าของผลงานการออกแบบ “ศิลาเอวาซอน” ได้รับรางวัลสถาปัตยกรรมดีเด่นปี 2549 สมาคมสถาปนิกสยามฯ มาจากการเรียนรู้สิ่งใหม่อยู่เสมอ และต้องรู้จริง ซึ่งกระบวนการทางความคิดที่หล่อหลอมให้เขาก้าวขึ้นมากลายเป็นสถาปนิกชั้นนำของไทย การรู้จริงของอมตะ คือ การชอบหาความรู้และศึกษาตลอดเวลา และการให้ความสำคัญกับการศึกษาหา “ข้อมูล” เขาเชื่อว่า นี่คือกุญแจที่ไขรหัสไปสู่การสร้างไอเดียการออกแบบที่แปลกใหม่และโดดเด่น เขายกตัวอย่างการออกแบบโครงการ “ศาลาภูเก็ต” จังหวัดภูเก็ต เจ้าของคือ ทศ จิราธิวัฒน์ และภรรยา โดยใช้สไตล์ “ชิโนโปรตุกิซ”...
“อยากหาโปรดักส์ที่เรามี passion ส่วนตัวผมชอบไฮเทค ชอบเล่นมือถือ และพวก Gadget ต่างๆ ” ประโยคแรกๆ ที่ นฤบดี วรรธนาคม หรือ “ยอด” นักการตลาดหนุ่มวัย 32 ปี บอกเล่าเหตุผลของการตัดสินใจเข้ามาทำงานการตลาดให้โนเกีย ทั้งๆ ที่ได้รับโอกาสก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในงานการตลาดให้สินค้าคอนซูเมอร์ทั้งอาหารและผลิตภัณฑ์ความงามหลากหลายตลอดมา 6 เดือนมาแล้วที่นฤบดีรับตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มธุรกิจมัลติมีเดีย ซึ่งรับหน้าที่เป็น Brand Manager ให้มือถือทุกรุ่นในกลุ่ม N-Series ของ Nokia ซึ่งเน้นความสามารถทางมัลติมีเดียอย่างการถ่ายรูป ถ่ายวิดีโอ ดูหนัง ฟังเพลง ก่อนหน้านี้ เส้นทางนักการตลาดของนฤบดีเริ่มต้นที่ไทยน้ำทิพย์ ในตำแหน่ง Key Account...
หญิงสาววัย 24 หน้าตาดี บุคลิกมาดมั่น เป็นมิตรกับคนรอบข้างคนนี้ เพื่อนๆ และคนในครอบครัวเรียกเธอว่า “คิม หรือ น้องคิม” ทายาทธุรกิจสำนักพิมพ์ร้อยล้าน “นานมีบุ๊คส์ ” ที่แจ้งเกิดชั่วพริบตาในวงการสิ่งพิมพ์ เพราะ ผลงานพ็อกเกตบุ๊กอินเตอร์ชื่อดัง “แฮรี่ พอตเตอร์” ในระยะเวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมา คิมเป็นลูกสาวคนโต เติบโตในครอบครัวอบอุ่นที่มีทั้งคุณพ่อ คุณแม่ และน้องสาว วัยเด็กเรียนหนังสือที่โรงเรียนเซนต์โยเซฟคอนแวนต์ และโรงเรียนนานาชาติภูเก็ต “ดัลลิช”จนจบไฮสคูล หลังจากนั้นบินไปเรียนต่อที่อเมริกา จนจบ คว้าดีกรีสาขา “วิศวอุตสาหการ” จากมิชิแกน ยูนิเวอร์ซิตี้ ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยชื่อดังของอเมริกาที่มีชื่อเสียงด้าน วิศวะโดยเฉพาะ “สมัยเป็นเด็ก คิมชอบเรียนพวกวิชาเลข ฟิสิกส์...
เมื่อคุณอายุ 25 ชีวิตของคุณเป็นอย่างไร... สำหรับหนุ่มคนนี้ โชคชัย ณ ระนอง เขามีชีวิตที่น่าอิจฉาอย่างยิ่ง อายุ 25 ปีของเขา คือการก้าวขึ้นสู่ผู้บริหารด้านการตลาดในองค์กรชั้นนำ และกำลังเรียนด็อกเตอร์ ถ้าใครได้คุยกับมุมมองของนักบริหารหนุ่มรุ่นใหม่คนนี้ อาจจะรู้สึกว่าเราต้องทำอะไรกับชีวิตตัวเองบ้างแล้ว 1. แผนที่ชีวิตของคนบางครั้งก็คดเคี้ยวเลี้ยวลด แต่ถ้าวันหนึ่งหันมาถูกทิศทางก็ย่อมประสบความสำเร็จ เหมือนชีวิตของโชคชัย ย้อนไปในช่วงวัยเด็ก โลกของเขาไม่ใช่เด็กใฝ่เรียนเลย เกเร กระทั่งต้องส่งไปเรียนเมืองนอกเพื่อหวังขัดเกลานิสัย แต่ก็ไม่สำเร็จ ครอบครัวจึงให้กลับมาเรียนเมืองไทย โดยใช้วิธีเรียนที่บ้าน สอบเทียบในช่วงชั้นมัธยม ทำให้โชคชัยไม่มีเพื่อนและชีวิตในช่วงมัธยมเลย “ผมไม่มีความทรงจำในชั้นมัธยมเลย เพราะเกเรมาก ไม่ได้เรียน แต่มาใช้วิธีสอบเทียบจนจบมัธยม และในที่สุดเราคิดได้ มุ่งเรียนจนจบปริญญาตรีและโท ซึ่งผมเรียนจบเร็วเมื่ออายุยังน้อยอยู่” ชีวิตที่ไม่มีความสัมพันธ์ในรั้วโรงเรียน อาจไม่ใช่ชีวิตที่ดีนัก แต่มีจุดดีตรงที่เขาเรียนจบเร็วกว่าคนทั่วไป...
“Brand Ambassador” เป็นปรากฏการณ์ที่ทวีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องมีแบรนด์ แอมสเดอร์ บ้างก็ว่านักการตลาดคิดอะไรไม่ออก เอะอะก็ใช้ Presenter ใช้ Brand Ambassador กัน แต่ในบางกรณีกลยุทธ์ใช้ได้ผลจริง ไม่ใช่เพียงแค่ ตู้ม! เดียวหาย เพียงชั่วครูผู้คนก็ลืมเลือน นักการตลาดบางรายแสดงทัศนะว่า Brand Ambassador ตัวจริงเสียงจริงคือพนักงานบริษัททุกคนโดยเฉพาะผู้บริหารระดับสูงหรือเจ้าของด้วยแล้ว แทบจะเป็น Brand Ambassador ที่ชัดเจนที่สุด แต่อาจเป็นได้เฉพาะในแวดวง ไม่สามารถสร้างความจดจำได้เหมือน Brand Ambassador ที่เป็นดารา นักร้อง หรือนักกีฬาที่มีชื่อเสียง ระวัง ! ...
กลายเป็น Talk of the town ไปแล้ว “I am Titanium MasterCard” ของ “เคทีซี” ที่มุ่งเจาะกลุ่ม“ผู้ชายนะยะ” โดยเฉพาะ อะไรคือ Positioning ที่แท้จริงของบัตร ที่มา และวิธีคิด ทั้งหมดนี้เรามีคำตอบ หลายคนคงเกิดอาการสงสัยกับภาพยนตร์โฆษณาบัตรเครดิตล่าสุดของเคทีซี ที่พุ่งตรงกระแทกใจกลุ่มเป้าหมายอย่างจัง…ถ้าคุณงง แสดงว่าคุณอยู่นอกเหนือขอบเขตของกลุ่มเป้าหมายที่ บัตรเคทีซี “I am Titanium MasterCard” ต้องการนำเสนอ แต่ถ้าไม่งง แถมเข้าใจทุกทุกตอน นับได้ว่าคุณมีโอกาสสูงที่จะให้ความสนใจใคร่รู้ในรายละเอียดของบัตรเครดิตที่แหวกแนวนี้...โปรดติดตาม และจะได้รู้ว่าคุณเหมาะที่จะพูดคำว่า “Stand up…Say I...
พรีทีน วัยทีน วัยซ่าส์ ...จะนิยามอย่างไรก็แล้วแต่ หากคำดังกล่าวนี้ กำลังเป็นโจทย์ข้อใหญ่ที่บรรดาเจ้าของแบรนด์สินค้าช่วงนี้กำลังมองเห็นผล และพลังจากผู้บริโภคกลุ่มนี้อย่างน่าติดตาม 3 กรณีศึกษาที่หยิบยกมานำเสนอครั้งนี้ ทั้ง EGV เปิดโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก, สายการบินเอมิเรตส์ เปิดรันเวย์สำหรับเด็ก และซีซ่าดอทคอม เว็บไซต์เจาะวัยทีนของอาร์เอส นับเป็นวิธีสร้างตลาดที่มีนัย และหวังผลอย่างมหาศาล เจ้าของแบรนด์เหล่านี้กำลังมองเห็นอะไร ทำไมนักการตลาดเปรียบเปรยว่า ตลาดเด็กโชติช่วงชัชวาล เหมือน “ยิงปืนนัดเดียวได้นกมาเป็นฝูง” ล้วนมีคำตอบที่น่าสนใจ... เจาะเด็กซีนีม่า EGV Kids Cinema ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ ถือเป็นกรณีศึกษาของเกมรุกครั้งสำคัญที่จับตายิ่ง เพราะ “โรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก”แห่งแรกนี้ เมเจอร์ตั้งใจวางแบรนด์...
มีจุดที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งของการวาง POSITIONING ที่ทำการพรรคการเมือง นั่นคือ การเปิดร้านกาแฟภายในสถานที่ทำการพรรค ซึ่งทั้งสองพรรคอย่างประชาธิปัตย์ และพรรคชาติไทย ล้วนมีนัยสำคัญ เพราะร้านกาแฟแห่งนี้ ไม่ใช่มีไว้ขายกาแฟอย่างเดียว หากยังแฝงด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ ในการติดต่อสื่อสารของสมาชิกพรรคสไตล์ใหม่ และยังมีผลต่อภาพลักษณ์ใหม่ของพรรค ให้ดูทันสมัยมากขึ้น สภากาแฟแบบประชาธิปัตย์ ...กลางซอยเย็นอากาศ ถนนนางลิ้นจี่ ที่เคยมืดตึ๊ดตื๋อ แต่ตั้งแต่เมื่อกลางปี 2548 ใครที่ผ่านไปมาต้องสะดุดกับแสงไฟที่ดูอบอุ่น ส่องผ่านจากบ้านไม้ 2 ชั้นหลังหนึ่งที่ปรับโฉมเป็นร้านกาแฟ ในแบรนด์ “สภากาแฟ” “สภากาแฟ” คนในพื้นที่ยังรู้จักกันดีกันว่านอกจากเป็นร้านกาแฟแล้ว ยังเป็นสาขาที่ทำการพรรคประชาธิปัตย์ โดยมี ส.ส. ในพื้นที่ “กรณ์ จาติกวณิช” เป็นผู้บริหารจัดการร้านเก๋ไก๋ประจำซอยนี้ ที่ตั้งขึ้นหลังจากชนะการเลือกตั้งเมื่อต้นปี 2548 “กรณ์”...