จะด้วยความบังเอิญหรืออาศัยฤกษ์เบิกฟ้าจากซินแสเดียวกัน ปลายเดือนเมษายน สองค่ายมือถือ ต่างสายพันธุ์ เปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ใน ’วันเดียวกัน’ …ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 13,900 บาท เท่ากันแบบไม่ตั้งใจ ตลาดมือถือในไตรมาสสองคึกคักขึ้นมาทันที เมื่อฟาก LG เลือกที่จะงัดสินค้าพรีเมียมภาพลักษณ์โก้หรูอย่าง “LG Shine” ออกมาแข่งขันในสมรภูมิ โดยเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน ขณะที่ Motorola สับหลีกด้วยการเลือกที่จะปล่อย “MOTOROKRTM E6” สินค้าใน Segment รองลงมา ทั้งนี้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ หรือชนชั้นกลางที่มีไลฟ์สไตล์ผูกติดกับสื่อบันเทิงอย่างการฟังเพลงเป็นหลัก ทั้งสองค่ายต่างแสดง Chraractor ของมือถือผ่านงานเปิดตัวได้อย่างเห็นภาพลักษณ์ของลูกค้า MOTOROKRTM E6 ใช้พื้นที่ของ Artvenue ของโรงภาพยนตร์บูติกอย่าง The Esplanade...
จะด้วยความบังเอิญหรืออาศัยฤกษ์เบิกฟ้าจากซินแสเดียวกัน ปลายเดือนเมษายน สองค่ายมือถือ ต่างสายพันธุ์ เปิดตัวมือถือรุ่นใหม่ใน ’วันเดียวกัน’ …ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 13,900 บาท เท่ากันแบบไม่ตั้งใจ ตลาดมือถือในไตรมาสสองคึกคักขึ้นมาทันที เมื่อฟาก LG เลือกที่จะงัดสินค้าพรีเมียมภาพลักษณ์โก้หรูอย่าง “LG Shine” ออกมาแข่งขันในสมรภูมิ โดยเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน ขณะที่ Motorola สับหลีกด้วยการเลือกที่จะปล่อย “MOTOROKRTM E6” สินค้าใน Segment รองลงมา ทั้งนี้เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ หรือชนชั้นกลางที่มีไลฟ์สไตล์ผูกติดกับสื่อบันเทิงอย่างการฟังเพลงเป็นหลัก ทั้งสองค่ายต่างแสดง Chraractor ของมือถือผ่านงานเปิดตัวได้อย่างเห็นภาพลักษณ์ของลูกค้า MOTOROKRTM E6 ใช้พื้นที่ของ Artvenue ของโรงภาพยนตร์บูติกอย่าง The Esplanade...
มอเตอร์ไซค์ เท่ๆ กลางช็อป เตะตาขาโจ๋ วัยจ๊าบกันถ้วนหน้า แค่นี้ก็กินขาดแล้วสำหรับ “ซัมซุง โมบายล์ พลาซ่า” หรือช็อป ซัมซุง ร้านแรกในเมืองไทย ที่แม้จะเพิ่งเปิดตัว และมาล่าช้ากว่าผู้ผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือแบรนด์อื่นๆ แต่คงต้องบอกว่ามาช้าก็ยังดีกว่าไม่มาเลย งานนี้ซัมซุงจึงทุ่มทุนเต็มที่ทั้งกำลังเงิน และกำลังความสร้างสรรค์ เริ่มจากคอนเซ็ปต์ของช็อปกำหนดไว้ว่า “สัมผัส รู้สึก และรับประสบการณ์” ที่ “มนาเทศ อันนวัฒน์” ผู้จัดการอาวุโส สื่อสารการตลาด อธิบาย ช็อปของซัมซุงแตกต่างจากช็อปมือถือแบรนด์อื่น ที่ลูกค้าสามารถสัมผัสโทรศัพท์มือถือทุกเครื่อง ทุกรุ่นที่อยู่ในร้าน ที่โชว์ไว้เป็นของจริงทั้งหมด ต่างจากแบรนด์อื่นที่จะนำเครื่องรุ่นตัวอย่างมาให้ลูกค้าดูเท่านั้น และที่เลือกเปิด “เอสพละนาด” เป็นสาขาแรก ...
หลังจากโอลิมปัสเปิดตัวกล้องดิจิตอล Mju 770sw โดยอาศัยสายฝนและสายน้ำจากช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่ผ่านมา ร่วมเป็นสักขีพยาน ก็ทำให้ตลาดกล้องดิจิตอลคอมแพคกลับมาคึกคักอีกครั้ง ทั้งจากขบวนพริตตี้หนุ่มสาวและ Mascot จระเข้ ในนาม ”มิวแก๊งค์” ที่ต่างออกแรงโฆษณาขายกล้องกันน้ำตัวใหม่ บนรถปิกอัพสีสดใสตระเวนไปทั่วเชียงใหม่ พัทยา ถนนข้าวสาร และ RCA จากที่แต่เดิม ช่วงเทศกาลสงกรานต์ยาวตลอดฤดูฝน ถือเป็นช่วงขาดสภาพคล่องในตลาดขายกล้อง เพราะผู้บริโภคต่างมีความเชื่อว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ไม่ถูกกับน้ำ แต่ทางโอลิมปัสไม่ได้ปล่อยให้เหตุดังกล่าวเป็นอุปสรรค ด้วยการหยิบคุณสมบัติในการกันน้ำของกล้องตระกูล Mju Series มาโปรโมตจนกลายเป็นจุดขายที่โดดเด่นเหนือกล้องค่ายอื่นๆ จุดอ่อนในเรื่อง Timing จึงพลิกเป็นจุดแข็งทันที เพราะทัศนคติและพฤติกรรมในการถ่ายภาพของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไป ในงานแถลงข่าวเมื่อเดือนเมษายน ผู้บริหารโอลิมปัสลงทุนปู้ยี่ปู้ยำ Mju 770sw อย่างดุเดือดยิ่งกว่าละครของคุณอาพิศาล อัครเศรณี...
สยามพิวรรธน์ เปิดคัมภีร์ มัดใจ “เด็กสยาม” ออกบัตร “เอส คลับ” เอาใจวัยรุ่นย่านสยามโดยเฉพาะ ด้วยกิจกรรมทุกรูปแบบ บันเทิง แฟชั่น กีฬา ความงาม และเฟ้นหาอาชีพดารา นักร้อง หวังว่าจะกระตุ้นยอดซื้อ และไม่ให้ปันใจไปไหน คำว่า S’ Club นั้น ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด บอกว่า หมายถึง การเปิดคลับ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นบริเวณย่านสยามทั้งหมด สยามดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ สยามเซ็นเตอร์ และสยามสแควร์ (อาจต่อเนื่องถึงสยามพารากอน) เพราะที่นี่ยังคงเป็นแหล่งชุมนุมวัยรุ่นที่ทันสมัยและใหญ่ที่สุดในประเทศไทยเหมือนเมื่อ 37...
ศาศวัต ตัณมานะศิริ หรือ ต้น เป็นทายาท บริษัท ที เอส แอล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ตัวแทนจำหน่าย TAG Heuer แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ซึ่งดำเนินธุรกิจมากว่า 17 ปีแล้ว เป็นระยะเวลานับตั้งแต่เกิดที่เขารู้สึกผูกพัน คุ้นเคย และชื่นชอบไปโดยปริยาย กับสิ่งที่เป็นทั้งเครื่องบอกเวลา เครื่องประดับ และดัชนีบ่งชี้สถานภาพทางเศรษฐกิจ สังคม ตลอดจนไลฟ์สไตล์ ชนิดที่เรียกว่า โตมาบนตู้นาฬิกา เลยทีเดียว ปัจจุบัน ศาศวัต เป็นรองประธานกรรมการบริหารของที เอส...
เดือนพฤษภาคม 2550 จะเป็นห้วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของการเมืองครั้งใหญ่ ที่อาจจะนำไปสู่วิกฤตการณ์ทางการเมือง อันเป็นผลมาจากการตัดสินคดี “ยุบพรรคการเมือง” ของตุลาการรัฐธรรมนูญ มีการคาดหมายว่า หากวันที่ 30 พฤษภาคม 2550 ตุลาการรัฐธรรมนูญตัดสินให้ยุบพรรคการเมืองจริง โดยเฉพาะทั้งพรรคประชาธิปัตย์และไทยรักไทย อาจนำไปสู่วิกฤตทางการเมืองรอบใหม่ และนำไปสู่ความขัดแย้งทางสังคมระหว่างกลุ่มคนต่างๆ มากขึ้น และอาจลุกลามไปถึงการคัดค้านร่างธรรมนูญ จนไม่สามารถคลอดกฎหมายรัฐธรรมนูญ ฉบับปี 2550 ได้ตามกำหนดเวลา และแน่นอนจะส่งผลการเลื่อนกำหนดการเลือกตั้งทั่วไปอย่างไม่มีกำหนด ผลสุดท้ายคือความบอบช้ำของประเทศ ลุกลามถึงความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจและปากท้องของประชาชน แต่หากไม่มีการยุบพรรค สถานการณ์ของบ้านเมืองจะดีขึ้นจริงหรือ แต่คงมีคำถามตามมากมายว่า แล้วคนที่ทำผิด เหตุใดจึงรอดพ้นการถูกลงโทษไปได้ อย่างไรก็ตาม คำตอบไม่ได้มีเพียงแค่การยุบพรรค หรือไม่ยุบเท่านั้น และคำพิพากษาของศาลรัฐธรรมนูญในวันที่ 30 พฤษภาคม 2550...
รู้จัก Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Facebook เว็บ Social Networking ที่กำลังโด่งดังสุดขีดแห่งเว็บยุคใหม่ Web 2.0 Mark Zuckerberg ก่อตั้ง Facebook เว็บชุมชนออนไลน์ (Social-Networking Site) ที่กำลังได้รับความนิยมสุดขีดในขณะนี้ เมื่อ 3 ปีก่อน ขณะยังเรียนอยู่ที่ Harvard ก่อนจะลาออกกลางคัน เจริญรอยตาม Bill Gates แห่ง Microsoft เพื่อเป็น CEO ของเว็บชุมชนออนไลน์ที่เขาก่อตั้งขึ้น ด้วยวัยเพียง 22 ปี ภายในเวลาเพียง 3 ปี...
ปัจจุบันกระแสของผู้บริโภคทั่วโลกยังคงให้ความสำคัญและใส่ใจสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Clearly Canadian บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มพรีเมียมชั้นนำของแคนาดา จึงใช้กลยุทธ์การตลาดใหม่ร่วมกับการออกสินค้าใหม่เพื่อตอบรับกระแสดังกล่าว โดย Clearly Canadian จะเน้นช่องทางจำหน่ายผ่านผู้จัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งใน Niche Market ของกลุ่มเครื่องดื่ม Alternative Beverage และจะขยายเข้าซื้อบริษัทกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวธรรมชาติออแกนิกซึ่งจะช่วยเสริมช่องทางการจำหน่ายสินค้าของตนเองให้แข็งแกร่งมากขึ้นอีกทาง โดยที่ผ่านมากิจกรรมการตลาดของ Clearly Canadian มุ่งสร้างการรับรู้ในตัวสินค้าและแบรนด์ผ่านสื่อโฆษณาโดยใช้พรีเซ็นเตอร์ Steve Nash นักบาสเกตบอลชาวแคนาดาที่เล่นอยู่ใน NBA และได้รับเลือกให้เป็น Most Valuable Player ในปี 2005 และ 2006 ขณะนี้บริษัทประสบความสำเร็จสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ และมียอดจำหน่ายมากกว่า 2 พันล้านขวดทั่วโลก
ค่าย DTAC ยุคของซิคเว่ เบรคเก้ ออกโฆษณาชิ้นไหนมาฮือฮาทุกที ไม่รู้เอาสมองส่วนไหนคิดกัน จึงได้มีพลังสร้างสรรค์เหลือเฟือเสียจริง โฆษณาทางโทรทัศน์ชิ้นล่าสุด ที่มากับแนวคิดหลัก โทรแต่พอดี ใช้เท่าที่จำเป็น แม้จะไม่ได้เปลี่ยนแปลงแนวคิดอะไรของปีก่อน ในลักษณะล้อตัวเอง แต่วิธีการนำเสนอที่เปลี่ยนไป ตามด้วยอารมณ์ขันเหลือเฟือ ถือว่าเป็นลูกไม้ทางโฆษณาที่เด็ดขาดจริงๆ แค่เปลี่ยนมุมมอง ก็เปลี่ยนสีสันเสมือนใหม่เอี่ยมได้เลย เข้าตำราของสังคมปรากฏการณ์ ซึ่งนักคิดด้านการสื่อสารฝรั่งเศส กีย์ เดอบอร์ด ว่าเอาไว้ไม่มีผิดเพี้ยน กลวิธีนำเสนอ โดยเริ่มต้นเลือกตัวแสดงสำหรับมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ด้วยนักแสดงหน้าตาน่ารัก ประเภท ไม่หล่อ แต่เร้าใจ เห็นแล้วหากไม่อยากหัวเราะ ก็คงต้องยิ้มกว้างๆ แล้ว ไม่ต้องเป็นซูเปอร์สตาร์ที่ไหนๆ ก็มีแรงดึงดูดมากเกินที่จะทำให้ติดตามชมไปได้ต่อเนื่องว่า เจ้าหนุ่มหน้าตาแปลกๆ คนนี้ (ตามคำเล่าลือบนเว็บ...