กลางปีที่แล้ว ช่วงที่กระแส “ท้ากสิน ออกไป” ถ้าจำผู้หญิงคนนี้ได้ “ตรีดาว อภัยวงศ์” อาจารย์สาวสวยแห่งคณะอักษรศาสตร์ ภาควิชาศิลปะการแสดงของจุฬาฯที่ออกมาเป็นหนึ่งในแกนนำม็อบต่อต้านระบอบทักษิณ...เหตุการณ์ในวันวานครั้งนั้น ทำให้อาจารย์สาวคนนี้เป็นที่รู้จัก แต่ในวันนี้ "ครูดาว" ได้เปลี่ยนบทบาทครั้งสำคัญในชีวิต เธอได้กลายเป็น “นักเทรนนิ่ง” ระดับมืออาชีพ และ เป็นนักธุรกิจสาวเต็มตัว วันที่ ตรีดาว อภัยวงศ์ นัดพบกับ นิตยสาร Positioning แถวบริษัทไอซีซี จำกัด บริษัทในเครือสหพัฒน์ เป็นองค์กรหนึ่งที่ช่วงนี้เธอ เดินทางมาที่นี่บ่อยที่สุด เนื่องจากเธอรับหน้าที่เป็นครูฝึกอบรมด้านบุคลิกภาพให้กับพนักงานไอซีซี เธอบอกว่า ช่วงปลายปีที่ผ่านมา เธอตัดสินลาออกจากราชการอาจารย์ประจำอยู่ที่ภาควิชาศิลปการละคร คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มาเปิดบริษัทของตัวเอง และรับทำงานในสิ่งที่เธอใฝ่ฝัน...
สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ๆ ที่ยักษ์น้ำดำอย่างโค้ก จะหันมาปูพรมแคมเปญใหม่ “เลือกโค้ก...ด้านดีๆ ของชีวิต” หรือ “The Coke Side Of Life” ทั่วกรุงเทพฯ ตามติดด้วย “เป๊ปซี่” ที่หันมาเลือกใช้ประโยคที่ว่า “More...
IBM ประกาศทุ่มทุนสร้าง Internet 3 มิติ หลัง Second Life โลกเสมือนจริงออนไลน์ 3 มิติ สร้างปรากฏการณ์สะท้านสังคมเสมือนจริง Sam Palmisano CEO ของ IBM ประกาศแผนการสร้าง “Internet 3 มิติ” มูลค่า 10 ล้านดอลลาร์ เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว หลังจากที่โลกสมมติออนไลน์ 3 มิติ ที่รู้จักกันในชื่อว่า “Second Life” กำลังเริ่มได้รับความนิยมไปทั่วโลก และแม้แต่ตัว Palmisano เอง ก็มี “ร่างสมมติ” ลักษณะคล้ายการ์ตูน เป็นตัวแทนของเขาที่...
“ธงไทย ไปไกลบ้าน” ผลงานส่วนหนึ่งจากการพิชชิ่งแข่งกับเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย 4 แห่ง ในที่สุด TBWA คว้างานใหญ่จาก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ไปครอง ประกิต กอบกิจวัฒนา Creative Director บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียดที่น่าสนใจกับ POSITIONING หนังโฆษณาสร้างภาพ? เป็นเรื่องปกติสำหรับหนัง Coporate Image ที่จะได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในเชิงลบ ด้วยข้อกล่าวหา “สร้างภาพ” อีกทั้งดูแล้วไม่รู้สึกซึ้งหรือคล้อยตาม ประกิตบอกว่าการทำหนังแนวนี้ “ยาก” เพราะต้องระวังไม่ให้เป็นการโม้เกินจริง เพื่อให้สมกับสโลแกนของ...
3 ปีที่ผ่านมา แมคโดนัลด์ในเมืองไทย ไม่มีการลงทุนใดๆ ตัวเลขสาขาไม่ขยับ แต่เมื่อ “วิชา พูลวรลักษณ์” เข้ามาครอบครอง Master Franchise ในไทย สัญญาณรุกก็ชัดเจน ด้วยโปรเจกต์ใหม่ที่เข้าแถวยาวเหยียดกว่า 20 รายการภายในปีนี้ การปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ของร้านใหม่ ที่สาขาเอสพละนาด จะเป็นสาขาต้นแบบให้กับแมคโดนัลด์สาขาอื่นๆ โดยฝีมือออกแบบของบริษัท PIA เพื่อให้แมคโดนัลด์เป็น More Than Food Destination ด้วยการตกแต่งแบบ Lifestyle Concept Shop จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นเทรนดี้ พร้อมบริการมัลติมีเดียทั้ง Music Station จากโนเกีย บริการซื้อตั๋วภาพยนตร์...
หนุ่มหน้าตาต่างจาก ”เรน” ศิลปินสุดป๊อปปูลาร์ของเกาหลี แต่มาแต่งตัวคล้ายเรน ทำท่าทางออกลีลา เต้นตามจังหวะเพลงที่ก็เลียนแบบแปลงท่าของเรนอีก เป็นหนังโฆษณาที่เป็นเอ็มวีสั้นๆ ถูกปล่อยใน YouTube และแถมยังมีฟอร์เวิร์ดอีเมลจากคนรู้จักส่งมาให้ลองคลิกเขาไปชมอีก นี่คือความตั้งใจจากค่ายดีแทคที่ต้องการทดลองวิธีการทำตลาดที่เรียกว่า Viral Marketing โดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือ อยากให้ทุกคนบอกต่อ และถามหาว่าโฆษณาเป็นของใคร สินค้าใด แบรนด์ชื่ออะไร นับเป็นรูปแบบการทำมาร์เก็ตติ้งใหม่ล่าสุดจากค่ายดีแทค สำหรับแบรนด์ “แฮปปี้” ที่ธนา เธียรอัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มงานพาณิชย์ดีแทค บอกว่า จะทดลองดูว่าการใช้ออนไลน์เป็นสื่อ และใช้ Viral Marketing จะได้ผลเพียงใด โดยปักธงในปี 2550 กำหนดให้ Positioning แบรนด์ Happy อยู่ที่ความ...
ความเข้าใจเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมาย และช่องทางทางธุรกิจ รู้ว่าจุดยืนอยู่ตรงไหน เป็นกลไกสำคัญของทำตลาดไม่ว่าจะเป็น “สินค้า” ใดก็ตาม แม้กระทั่งสินค้าบันเทิงอย่าง “อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย” วง “โปงลางสะออน” และวงแสตมป์ ที่สร้างความสำเร็จกับธุรกิจบริหารศิลปิน ก็ด้วยเหตุผลเหล่านี้ วงดนตรีทั้งสามค่าย 3 กลุ่มเป้าหมาย ได้สร้างสูตรสำเร็จของการบริหารจัดการศิลปินจนกลายเป็น “สินค้า” ที่ประสบความสำเร็จในตลาด ถ้าเปรียบโปงลางสะออนเป็นสินค้าแล้ว ต้องจัดว่าเป็นสินค้ามีคุณภาพ ผู้บริหารของอาร์เอสก็อ่านสินค้าออก รู้ว่าจุดขายของโปงลางออนไม่ได้อยู่ที่บทเพลง แต่อยู่ที่ “การแสดง” ซึ่งตลาดในส่วนนี้ยังมีช่องว่างอยู่ ไม่เหมือนกับการขายเพลง ที่มีคู่แข่งมากมายแล้วยังต้องเจอปัญหาเทปผีซีดีเถื่อน การแสดงโชว์ของโปงลางสะออน เป็นประเภทเรียกเสียงหัวเราะ ใช้วิธีผสมผสานระหว่าง วัฒนธรรมท้องถิ่นของอีสานสอดใส่ด้วยมุกตลกตลอดเวลา ...
เสียงบิดรถจักรยานยนต์ของคลิก ฮอนด้า โฉมใหม่ล่าสุด มองแล้วไม่ธรรมดา ยิ่งวิธีการสร้าง Community หรือสังคมนักบิดตระกูลคลิก ฮอนด้า โดยใช้พลังจากศิลปิน AF ตุ้ย-ตูน-บอย สร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า ยิ่งมองแล้วเฉียบคมไม่น้อย เพราะวันนี้ไม่ใช่แค่การขายรถเท่านั้น หากจะขายสินค้าอื่นๆ พ่วงตามไปแบบนักบิด อาจควักกระเป๋าจ่ายโดยไม่รู้เนื้อรู้ตัว กลยุทธ์สร้างก๊วน ถือเป็นยุทธวิธีที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ เอ.พี.ฮอนด้าพยายามสร้างโปรดักส์ส่งรถจักรยานยนต์ตระกูล “คลิก” มาเล่นกับตลาดด้วยการใช้ไลฟ์สไตล์ของนักขับขี่มาเป็นตัวขับเคลื่อน คลิกรุ่นใหม่ใช้ ธีมว่า เป็น “คลิก เพลย์” เป็นจักรยานยนต์ที่ เอ.พี.ฮอนด้านำคลิกรุ่นเดิมมาปรับโฉมเพิ่มดีไซน์ใหม่เข้าไป โดยเฉพาะสีสันของบอดี้รถที่ใช้แนว “ป๊อป สปอร์ต” สีส้ม ชมพู น้ำเงิน...
ใครที่ดูภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 2 ชิ้นนี้ของบริษัทกรุงเทพประกันชีวิต จำกัด แล้วไม่รู้สึกรู้สาอะไรเลย เห็นทีต้องขอร้องให้ไปตรวจประสาทหรือจิตของตัวกับจิตแพทย์กันได้แล้ว ในข้อหาตายด้านทางอารมณ์ ความแรงการสร้างสรรค์ที่ปรากฏในภาพยนตร์ชิ้นนี้ ถือได้ว่าเข้าขั้นเลยทีเดียว ข่าวที่เกิดขึ้นมาถึงกับทำให้สมาคมหรือชมรมตัวแทนขายประกันชีวิต ต้องเรียกหารือเพื่อจะประท้วง (แล้วเงียบไปภายหลัง ไม่รู้ด้วยสาเหตุอะไร) ด้วยข้อหาว่า ดูหมิ่นวิชาชีพของตนเอง ก็เป็นปฏิกิริยาที่เข้าใจกันได้ เจตนาของการ ”ล้อตัวเอง” แบบมาโซคิสต์อย่างนี้ ไม่ใช่ใครก็ทำได้ มันต้อง ”บรรลุ” แล้วเท่านั้น ถึงจะสร้างสรรค์ความคิดอย่างนี้ออกมาได้ ถือเป็นกลยุทธ์ Disruption ในวงการครีเอทีฟที่ต้องมอบรางวัล 5 ดาวกันไปเลย อาชีพนักขาย หรือเซลส์แมน (หรือเซลส์วูแมน) ขายประกันชีวิตนั้น มีภาพลักษณ์โดยทั่วไปจากบุคคลนอกวงการที่มองเข้ามา กับภาพลักษณ์ของคนในวงการที่มองตัวเอง แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง เคยมีการทำโพลสำรวจทัศนคติ (และหากจะมีการสำรวจซ้ำอีก...
เอซีนีลเส็น เผยผลการสำรวจออนไลน์ที่ถูกจัดทำในปลายเดือนพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 22,780 คน ใน 41 ประเทศ จากทวีปยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาเหนือ รวมถึงประเทศในแถบบอลติก ข้อมูลในประเทศไทยมาจากการสำภาษณ์ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 500 คน ที่มีอายุมากว่า 15 ปีขึ้นไป เกี่ยวกับอาหารปรุงสำเร็จพบว่า ผู้บริโภคชาวไทยติดลำดับแรกของโลกที่นิยมซื้ออาหารปรุงสำเร็จมากกว่าปรุงอาหารเอง ดูเหมือนว่า “เวลา” ที่เร่งรีบ 24 ชั่วโมงสำหรับใครหลายคนอาจไม่เพียงพอ เหตุผลหลักคือ ผู้บริโภคจำนวน 75% อ้างว่าไม่มีเวลาที่จะประกอบอาหารรับประทานด้วยตัวเอง นับเป็นโอกาสอันดีของอาหารปรุงสำเร็จประเภทต่างๆ ที่จะแข่งขันกันทำตลาดเพื่อมัดใจกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยที่มีพฤติกรรมโดดเด่นและชัดเจนเช่นนี้ ...