“สตาร์บัคส์” หอมกรุ่น อาจต้องเจอการแข่งขันหนักหน่วงอีกครั้ง และอีกภาคของธุรกิจ เมื่อฟาสต์ฟู้ดหลายแห่งเริ่มเดินตาม งัดแผนสร้างความรู้สึกอยู่ และใช้บริการกันไปนานๆ ผ่านบัตรเติมเงิน หรือบัตรที่สร้างความภักดีต่อสินค้า ที่เรียกว่า Loyalty Card บัตรเติมเงินเพื่อซื้ออาหาร และซื้อสินค้า เหล่านี้ ไม่เพียงแต่ลูกค้าหาซื้อเพื่อมาจับจ่ายใช้สอยด้วยตัวเองเท่านั้น แต่แนวโน้มใหม่ที่เกิดขึ้น คือเริ่มเป็นบัตรที่ให้เป็นของขวัญซึ่งกันและกันในหมู่ผู้บริโภคแล้ว ผู้ที่ลงมาเล่นในตลาดขณะนี้ ก็มี เวนดี้ส์ แมคโดนัลด์ เบอร์เกอร์ คิง จุดสะท้อนให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมบัตรเงินสดนี้ จากช่วงปลายปีที่ผ่านมา เทศกาลแห่งการช้อปปิ้ง สหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา ระบุว่า มียอดช้อปโดยใช้บัตรของขวัญนี้มูลค่า 24,800 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 6,000...
สินค้าแบรนด์ดังๆ หลายแบรนด์เริ่มจัดสรรงบสำหรับสื่อโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ หรืออุปกรณ์สื่อสารไร้สายเคลื่อนที่กันบ้างแล้ว แม้ว่ายังมีจำนวนเม็ดเงินไม่มากก็ตาม แต่นี่ก็คือเทรนด์ จากการเปิดเผยของ เจย์ เอ็มมิท ประธานของ เอ็มบล็อกซ์ บริษัทผู้ให้บริการ การโอนธุรกรรมทางการเงินผ่านโทรศัพท์มือถือ สหรัฐอเมริกา ในที่ประชุมการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือ มีนักการตลาดระดับโลกเข้าร่วมกว่า 400 คน ว่าเทรนด์นี้ได้เริ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2005 สินค้านำร่องที่ได้โฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือคือกลุ่มบริการทางการเงิน อย่างมาสเตอร์การ์ดที่ส่งข้อความ SMS ถึงลูกค้า ถัดมาก็มีกลุ่มพวกสินค้าอุปโภคบริโภค อย่างกลุ่ม พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล หรือพีแอนด์จี แต่ก็มีคำเตือนจากกลุ่มผู้รวมประชุมครั้งนี้ว่า ต้องระมัดระวังอย่าให้มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม อย่างโฆษณาที่เข้าข่ายอนาจารและการพนัน และยังเตือนกันถึงอย่าสร้างความรำคาญให้ผู้บริโภค เหมือนอย่างที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเจอมาแล้ว กับโฆษณาแบบ Pop-ups ที่จู่ๆ ก็มีกรอบโฆษณาเด้งขึ้นมาหน้าจอเว็บไซต์ที่กำลังดูกันอยู่...
บรรยากาศตลาดหุ้นยังคงอยู่ในสภาพที่ยากจะคาดเดา หลังจากเจอยาแรงแบงก์ชาติไปก่อนสิ้นปี 2006 ทำให้กลายเป็นธันวาทมิฬไปทันทีสำหรับตลาดหุ้น แม้แบงก์ชาติจะยกเลิกยาแรงสำหรับตลาดหุ้น ก็ยังทำให้เกิดความไม่มั่นใจสำหรับนักลงทุน หลายสำนักโบรกเกอร์จึงต้องหันมาปรับเป้าดัชนีกันใหม่อีกรอบ หลังจากหลายแห่งได้ฟันธงให้ดัชนีและมูลค่าการซื้อขายอยู่ในระดับสดใส ดัชนีแตะตั้งแต่เกือบ 800 จุด ถึง 880 จุด ด้วยวอลุ่มเฉลี่ยประมาณ 2 หมื่นล้านบาท สุดท้ายอยู่ที่ประมาณ 750-780 จุด โดยยังคาดนักลงทุนต่างชาติจะหายตกใจ และมั่นใจกลับมาซื้อหุ้นในไทย ก็คงต้องใช้เวลาประมาณ 6 เดือน
เขียว เหลือง ส้ม แดงจัด แดงสดใส สีชมพู ม่วง ฟ้า ไม่ใช่สีรุ้งบนฟ้า แต่เป็นสีสันของตู้ ATM ตามท้องถนน ตรอกซอกซอยเวลานี้ เพราะกลยุทธ์แข่งชิงพื้นที่ตั้งตู้ ATM ของธนาคารต่างๆ รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ATM เป็น 1 ในกลยุทธ์ในการแสวงหารายได้ จากค่า “ธรรมเนียม” ของธนาคารที่มีลูกค้ารายย่อย หรือ Retail Banking เป็นเป้าหมายหลัก ซึ่งเป็นยุทธศาสตร์ของทุกธนาคาร หลังวิกฤตเศรษฐกิจ ปี 2540 ส่งผลให้ธนาคารต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยเปลี่ยนจากลูกค้ารายใหญ่ไปหาลูกค้ารายย่อย ตู้ ATM กลายเป็นจุดยุทธศาสตร์ของแบงก์...
Yaoi by MK ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก ไอ้หัวโต รองเท้าหัวโต ทรงสะดุดตา อาจไม่สวยแต่เด่นไม่น้อย เป็นที่ชื่นชอบและโด่งดังในหมู่นักท่องเที่ยว ขึ้นชื่อในเรื่องของความสบายเท้า มีของก๊อบวางขายเกลื่อนเมืองในสนนราคาไม่กี่ร้อยบาท ขณะที่ของแท้เห็นกระแสจึงตามมาเปิดช็อปด้วยราคาหลักพัน Enigma ไฮโซเท่านั้น “อีนิกม่า เดอะ ชาโด้ สกรีน” (Enigma...
“คนรุ่นใหม่กลุ่มอายุ 15-35 หันมาใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ดูทีวีลดลงเรื่อยๆ” เป็นเทรนด์ที่บริษัทโฆษณาทั้งหลายพากันสำรวจพบ ส่งผลให้สื่อเว็บกำลังถูกปั้นแต่งให้เป็นมีเดียใหม่ที่มาช่วยอุดช่องว่างให้กับสื่อทีวี และก็มีความต่างอันเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นเว็บที่ Interactive อย่างที่ทีวีทำไม่ได้ หนุ่มใช้ Axe แล้วต้องนับสาวที่เข้ามาปิ๊ง… Axe เจ้าตลาดผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นตัวของ Unilever กำลังโปรโมตสเปรย์กลิ่นใหม่ “Click” ด้วยสปอตทีวีที่มี เบ็น แอฟเฟล็ค เป็นพระเอกที่พกอุปกรณ์ Clicker คอยกดนับสาวๆ นับพัน ที่ส่งยิ้มทอดสะพานให้ทั้งวันในที่ต่างๆ ระหว่างยิงสปอตโฆษณาทางทีวี Axe ก็ใช้สื่อเว็บเป็นกำลังสมทบ ล่าสุดหลายคนคงจะเคยได้เมลชักชวนเข้าไปเล่นเกมบนเว็บ www.clickspray.com/clickgame ซึ่งเป็นเกมภาษาไทยฝีมือการสร้างสรรค์ของบริษัท NewMedia ที่รับงานทำโฆษณาบนเว็บโดยตรง กนต์ธีร์ เดชเกิด Creative...
1 ธันวาคม 2549 จากกระแสความนิยมของเว็บไซต์ "ยูทิวบ์" (YouTube) และ "มายสเปซ" (MySpace) ที่เป็นผลจากการแพร่หลายของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง บริษัท Disney Media ในเครือของยักษ์ใหญ่ดิสนีย์จะจับมือกับผู้ให้บริการบางรายในการเปิดให้บริการทีวีบนอินเทอร์เน็ตในปี 2007 นี้ แต่ยังปฏิเสธที่จะเปิดเผยชื่อของบริษัทที่คาดว่าจะร่วมงานด้วย ซึ่งปัจจุบันดิสนีย์ทดลองทำอยู่โดยร่วมกับบริษัท TU Media ของเกาหลีใต้ ออกฉายภาพยนตร์ชุด "Lost" และ "Desperate Housewives" ผ่านอินเทอร์เน็ตและมือถือ ก่อนนี้ค่ายเพลงและสถานีโทรทัศน์หลายรายในสหรัฐฯ ก็ได้ว่าจ้าง Youtube เพื่อให้คลิปมิวสิกวิดีโอหรือตัวอย่างรายการของตนได้ออกหน้าแรกของ youtube.com เพื่อโปรโมตสู่นักท่องเว็บที่เข้ามาเป็นร้อยๆ ล้านครั้งต่อวันมาแล้ว Web Links : Disney.com YouTube.com...
24 พฤศจิกายน 2549 Ericsson ผู้ผลิตมือถือสวีเดน ร่วมกับ Sony จากญี่ปุ่น ร่วมมือกันพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อให้อุปกรณ์ของทั้งสองบริษัทสามารถเชื่อมต่อกันได้ผ่านเครือข่ายไร้สาย เพื่อทำโมบายล์ทีวีบนโทรศัพท์มือถือ ล่าสุดในโทรศัพท์รุ่นล่าสุดของโซนี่อีริคสัน ผู้ใช้สามารถเปิดฝาพับในแนวตั้งและแนวนอนได้ ที่สำคัญยังสามารถรองรับสัญญาณภาพและเสียงระบบดิจิตอลดิจิตอลในประเทศญี่ปุ่น โทรศัพท์ฝาพับเปิดได้ 2 แบบนี้มีชื่อรุ่นว่า W44S เป็นผลงานการออกแบบของโซนี่อีริคสัน มาพร้อมหน้าจอสีใหญ่ 3 นิ้ว ใหญ่กว่าโทรมือถือทั่วไปเพื่อการชมรายการทีวี ส่วน Sharp ออกโทรศัพท์มือถือสีสดใสรุ่นใหม่ Sharp 911SH จอแอลซีดีสีขนาด 3 นิ้ว โดยร่วมมือกับ Softbank ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือของญี่ปุ่น เป็นโทรศัพท์มือถือที่ใช้ดูรายการทีวีผ่านระบบออกอากาศแบบดิจิตอลได้ และยังอัดไว้ดูย้อนหลังได้ด้วย Web Links : SonyEricsson.com...
21 พฤศจิกายน 2549 ในยุคเริ่มต้น ผู้บริโภคนิยมใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อการสนทนาเป็นหลัก ต่อมาจึงได้มีพฤติกรรมการส่ง SMS ดาวน์โหลดริงโทน เล่นเกม ฯลฯ ซึ่งคาดว่าการเล่นอินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือจะมาเป็นพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของผู้บริโภคแบบใหม่ที่มาแรงในปีนี้ ฮัทชิสัน วัมเปา ผู้ให้บริการเครือข่ายสัญชาติฮ่องกง เจ้าของแบรนด์ “ทรี” เปิดแบรนด์ X-series บุกตลาดโมบายล์บรอดแบนด์บนเกาะอังกฤษ 1 ธันวาคมที่ผ่านมา โดยความร่วมมือจากโนเกีย และโซนี่อีริคสัน คิดอัตราค่าบริการแบบคงที่ออกมาแข่งขัน ขณะที่ค่ายอื่นๆ ยังมีการคิดค่าบริการตามที่ใช้งานจริง และจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ที่ "ทรี" ทำตลาดอยู่ ได้แก่ อิตาลี สวีเดน ฮ่องกง ออสเตรเลีย ในช่วงต้นปี 2550 แคนนิง...
การตลาดยุคนี้ต้องครบเครื่อง และใส่ใจทุกรายละเอียด แม้แต่ตัวแพ็กเกจจิ้ง ก็ต้องโดนใจกลุ่มเป้าหมาย หลายสินค้าจึงต้องทุ่มให้กับการปรับ “แพ็กเกจจิ้ง” ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น เห็นได้จากตลาดบะหมี่สำเร็จรูป ที่ลุกขึ้นมาปรับแพ็กเกจจิ้งกันเป็นแถว ตั้งแต่เจ้าตลาด มาม่า ไวไว ล่าสุดยำยำลงทุนปรับครั้งใหญ่ โดยทุกรายมุ่งไปที่ตลาดวัยรุ่น ซึ่งเป็นตลาดที่การอัตราการเติบโตสูงสุดทั้งสิ้น เปรี้ยวปรี๊ดสะใจ สมเป็นแพ็กเกจจิ้งสำหรับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสต้มยำโดยแท้กับยำยำ มือวางอันดับ 3 ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่ากว่าล้านบาท ยำยำ รีลอนซ์แบรนด์ครั้งใหญ่ “ยำยำ จัมโบ้ รสต้มยำ” เนื่องจากเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด ซึ่งสินค้าในกลุ่มต้มยำมีสัดส่วนยอดขายถึง 50% ของตลาดรวม ภายใต้ซองโฉมใหม่ รสชาติยังถูกปรับปรุงให้เข้มข้นถูกปากคนไทยมากขึ้น เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและ First Jobbers...