เป็นอีกครั้งที่ “วิทการ จันทวิมล” ผู้จัดการฝ่ายการตลาด โทรศัพท์มือถือ โมโตโรล่า ประเทศไทย ต้องละทิ้งจากหน้าที่การงานถึง 2 ปีเต็ม เพื่อกลับเข้าสู่ชั้นเรียนอีกครั้ง ไม่ใช่หลักสูตรปริญญาโท หรืออบรมผู้บริหารของสถาบันใด แต่เป็นหลักสูตรเฉพาะของ“โมโตโรล่า” ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ โมโตโรล่า เพื่อสร้างผู้นำเลือดใหม่ สำหรับก้าวใหม่ของผู้ผลิตมือถือแห่งนี้เท่านั้น แม้ว่าสินค้า Technology กลายเป็นหนึ่งสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันมากขึ้น อาทิ คอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถือ หรือกล้องดิจิตอล เป็นต้น ส่งผลให้การทำตลาดมีสีสันใกล้เคียงสินค้า Consumer แต่การทำตลาดสินค้า Technology ยังไม่ใช่เรื่องง่าย และต้องการผู้บริหารที่เข้าใจกลยุทธ์การตลาด และรู้จักเทคโนโลยีในระดับที่ดี เพื่อตีโจทย์การทำตลาดเทคโนโลยีในรูปแบบแบบคอนซูเมอร์ได้ง่ายขึ้น ...
หนุ่มมาดดีผู้นี้ แม้จะไม่ได้ใช้นามสกุล “จิราธิวัฒน์” แต่เขาคือ 1 ในทายาทรุ่น 3 ของตระกูลค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยตระกูลนี้เช่นกัน “ชนะวัฒน์ เอื้อวัฒนะสกุล”เป็น 1 ใน 2 ของจิราธิวัฒน์ที่ถือครองปริญญาวิศวกรรมศาสตรบัณฑิต ต่อจากพงศ์ ศกุนตนาค ในวัยเด็ก “โอ” เป็นทายาทผู้ชายไม่กี่คนที่เริ่มชีวิตการเรียนแตกต่างจากคนอื่นในตระกูล “เรียนที่สาธิตจุฬาฯ เป็นคนแรกๆ ของตระกูลที่ไม่ได้เรียนอัสสัมชัญ ตามระเบียบนิยม ตอนนั้นอาจเป็นเทรนด์ฝรั่ง พอรุ่นผมก็เริ่มนิยมสาธิต ตอนนั้นคุณปู่ท่านก็ทำงานให้จุฬาฯ ด้วย ทางบ้านคุณพ่อจะเป็นศิษย์สาธิตจุฬาฯ กัน” จากนั้นเป็นธรรมเนียมอีกเช่นกันที่เลือดจิราธิวัฒน์จะต้องโบยบินไปเรียนต่อต่างแดน...
ชีวิตเหมือนเข็มนาฬิกา...ผู้ชายคนนี้ องอาจ มหาดำรงค์กุล เหมาะที่จะใช้คำกล่าวนี้อย่างมาก เพราะเขาคือทายาทรุ่นใหม่แห่งตระกูลมหาดำรงค์กุล เจ้าของธุรกิจจัดจำหน่ายนาฬิกาชื่อดังและเก่าแก่ของไทย ในนาม “ศรีทองพาณิชย์” หนุ่มทายาทผู้นี้เปรียบเหมือน “นาฬิการุ่นใหม่” ซึ่งกำลังสร้างแบรนด์ สร้างโมเดลใหม่ทางธุรกิจที่น่าจับตามอง 1. ในวันนี้ขององอาจ หรือ แมน หนุ่มนักธุรกิจรุ่นใหม่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลมหาดำรงค์กุล เขาคือ ผู้บริหารคนใหม่ของศรีทองพาณิชย์ ซึ่งสวมบทบาทนักธุรกิจจัดจำหน่ายนาฬิกา “ผมเพิ่งเข้าทำธุรกิจนาฬิกาตั้งแต่เดือนเมษายน 2549 ที่ผ่านมานี้ โดยนำ 3 แบรนด์ดังจากต่างประเทศ คือ Aquanautic นาฬิกาดังจากสวิตเซอร์แลนด์ ที่มีแรงบันดาลใจออกแบบมาจากน้ำ, Formex 4 speed นาฬิกาแนวสปอร์ต...
ลองถามเธอซิ! รูปทรงไหนฮิต ตะเข็บแบบใดแรง “สาวิตรี ธนาลงกรณ์” คุยได้นานสองนาน ไม่น่าเชื่อว่า อายุในวัยเพียงยี่สิบห้า เธอเชี่ยวชาญเรื่องชุดชั้นในระดับเกจิคนหนึ่ง อาจเพราะเธอเกิดและเติบโตขึ้นมากับครอบครัว นักธุรกิจชุดชั้นใน เป็นเจนเนอเรชั่นใหม่ของแบรนด์ “จินตนา” ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในสุภาพสตรีที่เก่าแก่ที่สุดแบรนด์หนึ่งของเมืองไทย แต่ความเก่าแก่ของแบรนด์นี้กำลังผลิดอกออกผลใหม่ กับฝีมือทายาทสาวสวยผู้นี้ 1. คำว่า “ลูกไม้หล่นไม่ไกลต้น” ดูจะเหมาะสมกับทายาทสาวสวยแห่งจินตนา สาวิตรี หรือ “กิ๊บ” อย่างที่สุด ยิ่งมีหลายคนเห็นเธอแล้วทักว่า เธอถอดแบบมาจากคุณแม่ (ศิรวดี ธนาลงกรณ์) ตอนสาวๆ ทำให้เธอยิ้มรับและบอกว่า แม่ของเธอถือเป็น Idol ทางความคิด ทำให้เธอตั้งใจตั้งแต่เรียนชั้นประถมปีที่...
การตลาดยุคนี้ต้องครบเครื่อง และใส่ใจทุกรายละเอียด แม้แต่ตัวแพ็กเกจจิ้ง ก็ต้องโดนใจกลุ่มเป้าหมาย หลายสินค้าจึงต้องทุ่มให้กับการปรับ “แพ็กเกจจิ้ง” ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น เห็นได้จากตลาดบะหมี่สำเร็จรูป ที่ลุกขึ้นมาปรับแพ็กเกจจิ้งกันเป็นแถว ตั้งแต่เจ้าตลาด มาม่า ไวไว ล่าสุดยำยำลงทุนปรับครั้งใหญ่ โดยทุกรายมุ่งไปที่ตลาดวัยรุ่น ซึ่งเป็นตลาดที่การอัตราการเติบโตสูงสุดทั้งสิ้น เปรี้ยวปรี๊ดสะใจ สมเป็นแพ็กเกจจิ้งสำหรับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสต้มยำโดยแท้ กับยำยำ มือวางอันดับ 3 ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่ากว่าล้านบาท ยำยำ รีลอนซ์แบรนด์ครั้งใหญ่ “ยำยำ จัมโบ้ รสต้มยำ” เนื่องจากเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด ซึ่งสินค้าในกลุ่มต้มยำมีสัดส่วนยอดขายถึง 50% ของตลาดรวม ภายใต้ซองโฉมใหม่ รสชาติยังถูกปรับปรุงให้เข้มข้นถูกปากคนไทยมากขึ้น เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและ...
นิตยสาร “Trendy” ประกาศ ผู้นำสินค้าและบริการยอดฮิต ประจำปี 2006 ในญี่ปุ่น โดยเกาะติดไอเดียแปลกๆ ใหม่ๆ ของสินค้าและบริการซึ่งได้รวบรวมข้อมูลทุกความเคลื่อนไหวไว้อย่างละเอียด ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2005 ถึงเดือนกันยายน 2006 ผลการวิเคราะห์โดยใช้เกณฑ์ทั้ง 4 ประการออกมาดังนี้ อันดับที่ 1 Nintendo DS Lite & Brain Training Games ไต่ขึ้นมาจากอันดับ 4 เมื่อปีที่แล้ว Nintendo DS Lite ได้ทุบสถิติเกมพกพาที่มียอดจำหน่ายสูงสุดในประวัติศาสตร์ถึง 10 ล้านเครื่องภายในปีเดียว และยังไม่พอต่อความต้องการในปัจจุบันต้องสั่งจองล่วงหน้าเป็นเวลาแรมเดือนนอกจากนี้ซอฟต์แวร์ Brain...
ธุรกิจที่อยู่อาศัย ไม่ว่าจะเป็นบ้านเดี่ยว คอนโดมิเนียม เซอร์วิส อพาร์ตเมนต์ จะมีปัจจัยบวกที่ทำให้มีกำลังซื้อเข้ามา คือแนวโน้มดอกเบี้ยลด เงินเฟ้อไม่สูง ราคาน้ำมันไม่ผันผวน มนุษย์เงินเดือนในภาคเอกชนเฉลี่ยได้เงินเดือนเพิ่ม ทำให้มีกำลังในการผ่อนบ้านมากขึ้น ประกอบการรัฐบาลได้ตัดสินใจลงทุนโครงการเมกะโปรเจกต์ เกิดการจ้างงานมากขึ้น แต่ปัจจัยลบก็มีในแง่จิตวิทยาจากความไม่สงบของบ้านเมือง ทั้งเรื่องภาคใต้ การเมือง และการเลือกตั้ง รวมไปถึงการปล่อยสินเชื่อของธนาคารที่คุมเข้มมากขึ้น ดังนั้น อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์จะขยายตัวในอัตราเติบโตปานกลาง อยู่ที่ประมาณ 5-10% จากจำนวนยูนิตในปี 2006 จำนวน 59,612 ยูนิต แต่คอนโดฯ จะโตประมาณ 15-20% จากปี 2006 ที่มีคอนโดฯ ใหม่ประมาณ 10,000 ยูนิต...
“ธุรกิจค้าปลีก โดยเฉพาะศูนย์การค้า จะใช้แต่เพียงอีเวนต์อย่างเดียวไม่ได้ เพราะงานๆ หนึ่งใช้เม็ดเงินไม่น้อย และหลายงานเริ่มแสดงให้เห็นว่าหมดมุก ไม่มีธีมแปลกใหม่ ทำให้ลูกค้ารู้สึกเบื่อ จำเจ และหมดอารมณ์” ในฐานะเป็นหนึ่งในคีย์สำคัญที่ทำให้วงการค้าปลีกมีสีสันจากกลยุทธ์การตลาด เกรียงศักดิ์ ตันติภิภพ ผู้บริหารอาวุโสสายการตลาด บริษัท สยามพารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด แสดงความคิดเห็น และคาดการณ์ถึงทิศทางการแข่งขันของศูนย์การค้าเมืองไทย ว่า “ปี 2550 จะเป็นปีที่ดีกว่าปีที่ผ่านมา เพราะสถานการณ์บ้านเมืองเริ่มเข้าสู่ภาวะปกติ ราคาน้ำมันปรับตัวคงที่ ไม่แปรผัน รวมไปถึงค่าเงินบาทที่แข็งค่ายิ่งขึ้นในรอบ 9 ปี และน่าจะแข็งขึ้นอีกในปี 2550 ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยได้ใช้สินค้าในราคาที่ถูกลง...
Meido Café (ออกเสียงว่า เมอิโดะ คาเฟ่) มาจากคำในภาษาอังกฤษ Maid Café ถ้าเป็นภาษาญี่ปุ่นว่า Meido Kissa แปลว่า ร้านขายเครื่องดื่มชาหรือกาแฟ อาหาร รูปแบบใหม่ที่มีพนักงานแต่งตัวเป็นคนรับใช้ โดยจำลองบรรยากาศภายในร้าน เหมือนกับการ์ตูนแอนิเมชั่นของญี่ปุ่น เมื่อลูกค้าเปิดประตูเข้ามา Maid จะพูดต้อนรับว่า “Okaerinasai, Goshujinsama ขอต้อนรับคุณผู้ชายกลับสู่บ้านค่ะ” ภายใต้คอนเซ็ปต์ของคนรับใช้ที่บริการเจ้าของบ้านหรือคฤหาสน์ Maid มักจะคุกเข่าในการสั่งอาหาร บางร้านมีบริการพิเศษถึงขั้นป้อนอาหารให้กับคุณผู้ชายด้วยจะมีค่าบริการชาร์จเพิ่มเติม ส่วนบริการและการพูดจาของ Maid ต้องทำให้คุณผู้ชายรู้สึกพึงพอใจและผ่อนคลายมากที่สุดเสมือนได้กลับมายังคฤหาสน์จริงๆ เมื่อลูกค้าออกจากร้านบรรดา Maid ก็จะกล่าวอำลาว่า “Itterasshaimase,Goshujinsama จะรอคอยคุณผู้ชายกลับบ้านนะคะ” Meido Café...
ราคาน้ำมันที่มีแต่จะพุ่งสูงขึ้นทุกวันทำให้ตลาดสกู๊ตเตอร์หรือรถจักรยานยนต์เครื่องขนาดเล็กกลายมาเป็นทางเลือกหนึ่งในการเดินทางระยะสั้นๆ ภายในเมืองใหญ่ที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในบรรดาผู้บริโภคแดนจิงโจ้ โดยเฉพาะผู้คนที่อาศัยในเมืองหลวงหรือเมืองหลักที่เป็นศูนย์กลางธุรกิจ เริ่มหันมานิยมใช้สกู๊ตเตอร์ในการเดินทางแทนรถยนต์ส่วนตัวกันมากขึ้น เพราะนอกจากช่วยประหยัดเงินในกระเป๋าที่ต้องจ่ายเป็นค่าน้ำมันในแต่ละเดือนแล้ว พวกเขายังมีส่วนในการกระจายเทรนด์ด้วยการรณรงค์ให้ผู้คนหันมาใช้สกู๊ตเตอร์เพื่อช่วยลดปัญหาการจราจรแออัดในเขตเมือง รวมทั้งช่วยเผยแพร่ถึงความสำคัญในการช่วยประเทศชาติรณรงค์การรักษาสิ่งแวดล้อม ประหนึ่งว่าเป็นเทรนด์ใหม่ของนักบริโภคนิยม ที่ต้องให้ความสนใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อม (ควบคู่ไปกับการบริโภคแฟชั่นและเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้นและเปลี่ยนแปลงไม่เว้นแต่ละวัน) ผู้บริโภคชาวออสซี่ที่เห็นข้อดีของการใช้สกู๊ตเตอร์นั้นมีตั้งแต่เด็กวัยรุ่นจนถึงคนแก่อายุ 80 ปี ส่วนสกู๊ตเตอร์ที่ใช้กันก็มีหลากหลาย ตั้งแต่แบรนด์ดังผู้เป็นจ้าวตลาดจากยุโรปอย่าง Vespa ที่มีหลากรุ่นหลายราคาให้เลือก จนถึงสินค้าจากผู้ผลิตชาวญี่ปุ่นที่เริ่มส่งสกู๊ตเตอร์และเครื่องตกแต่งดีไซน์เก๋ๆ เข้ามาตีตลาดเพื่อตอบสนองเทรนด์ใหม่ให้กับชีวิตคนเมืองใออสเตรเลียมากขึ้น ว่ากันว่ายอดขายสกู๊ตเตอร์ในออสเตรเลียในรอบปีที่ผ่านมาจึงเพิ่มขึ้นถึงเกือบร้อยเปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว