7 พ.ย. 2549 นิตยสารไทม์ยกย่องให้เว็บไซต์ YouTube เว็บไซต์ให้บริการดาวน์โหลดไฟล์วิดีโอชื่อดัง เป็น "Invention of the Year" หรือรางวัลสิ่งประดิษฐ์แห่งปี เฉือนชนะสิ่งประดิษฐ์อื่นอย่างวัคซีนป้องกันโรคมะเร็งปากมดลูก และ"เสื้อสวมกอด" เสื้อที่จะทำให้ผู้สวมรู้สึกเหมือนอยู่ในอ้อมกอดอันอบอุ่น YouTube เป็นผู้ให้บริการวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตที่มียอดผู้ชมวิดีโอของทางเว็บไซต์ทะลุหลัก 100 ล้านครั้งต่อวัน หรือคิดเป็นราว 29 เปอร์เซ็นต์ของยอดการเปิดดูคลิปวิดีโอทั้งหมดในสหรัฐฯ ในแต่ละเดือนมีผู้อัพโหลดวิดีโอขึ้นเว็บกว่า 65,000 เรื่อง คลิปวิดีโอที่เผยแพร่อยู่บนเว็บไซต์ส่วนมากเป็นไฟล์คลิปสั้นๆ ประมาณ 1 - 10 นาที ถ่ายทำโดยประชาชนทั่วไป แล้วอัพโหลดขึ้นสู่เว็บไซต์ของ YouTube โดยมีการแบ่งประเภทและจัดอันดับคลิปเอาไว้ด้วย เช่น ไฟล์ล่าสุด, ไฟล์ที่มีผู้ชมมากที่สุด, ไฟล์ที่ได้รับการโหวตมากที่สุด...
การเฉลิมฉลองแด่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว จัดเป็นวาระแห่งชาติ โดยที่ประชุมคณะรัฐมนตรี ซึ่งมีพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์ เป็นประธาน เมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2549 มีมติเห็นชอบเรื่องการจัดงานการเฉลิมฉลองที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระชนมพรรษาครบ 80 พรรษา ตามที่คณะมนตรีความมั่นคงแห่งชาติ (คมช.) ได้เสนอเป็นวาระแห่งชาติให้รัฐบาลพิจารณา งานเฉลิมฉลองจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 5 ธันวาคม 2549 - 5 ธันวาคม 2550 โดยรัฐบาลจะขอเชิญชวนประชาชนเข้าร่วมงาน เน้นให้เป็นปีแห่งการเฉลิมฉลอง ด้วยการสร้างความปรองดอง ความรัก ความสามัคคีในชาติ ภายหลังมีมติเมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2549 เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา...
คำว่า “คุ้ม” กลายเป็นคำที่บัตรเครดิตเคทีซีพยายามสื่อสารถึงแคมเปญใหม่ ซึ่งถือเป็นแคมเปญส่งท้ายปลายปีที่ไม่ธรรมดา เพราะยิงรวดเดียวถึง 3 แคมเปญ “ใช่, เข้ากับคอนเซ็ปต์เศรษฐกิจพอเพียงดี” วรวุฒิ นิสภกุลธร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่าพาร์ทเนอร์ชิพ มาร์เก็ตติ้ง บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) อธิบายไปพลางชี้ไปป้ายโฆษณาที่ว่า “ใช้เงินให้คุ้มค่ากับเคทีซีช่วงปีใหม่” และบอกอีกว่า เห็นไหม เราไม่ใช่บัตรเครดิตที่บอกว่า “ทั้งร้านนี้เท่าไหร่” สามแคมเปญที่ยิงรวดเดียว คือ ช้อปคุ้ม เที่ยวคุ้ม และกินคุ้ม โดยเป็นแคมเปญที่ให้สิทธิ์พิเศษนานถึง 3 เดือนตั้งแต่วันนี้ถึงสิ้นเดือน ม.ค. ปีหน้า “เราร่วมกับพันธมิตรมากมาย เช่น ร้านอาหาร มีที่ฟูจิ...
ชื่อหนังสือ เศรษฐศาสตร์ธุรกิจผู้เขียน โมโตชิเกะ อิโตะ (ไชยยันต์ สวานะชัย แปล)สำนักพิมพ์ สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี (ไทย-ญี่ปุ่น)จำนวนหน้า 369ราคา(บาท) 280 หากจะมีอะไรไม่เข้าท่าเกี่ยวกับหนังสือที่ดีมากเล่มนี้ ก็คือชื่อเรื่องภาษาไทยนี่แหละ เพราะทำให้ดูเป็นวิชาการที่ดูขรึมขลังมากเกินขนาด เนื้อหาและรายละเอียดในหนังสือเล่มนี้ หากพลิกเข้าไปดูจริงจังแล้ว จะเห็นได้ชัดว่า ไม่ใช่เรื่องวิชาการอะไรจนต้องปีนกระไดแม้แต่น้อย แต่เป็นสิ่งที่ผู้เขียนพยายามถอดรหัสการตลาดในชีวิตประจำวันด้วยภาษาเศรษฐศาสตร์จุลภาคธรรมดา ซึ่งตรงกับแนวทางของ Popular Economics ที่กำลังมาแรงในโลกปัจจุบัน นั่นคือ การพยายามทำให้วิชาการลงจากหอคอยงาช้างมาถอดรหัสเรื่องที่พบเห็นตามท้องถนนทั่วไปด้วยภาษาง่ายๆ และเป็นรูปธรรม จะบอกว่า นี่คือการตลาดด้วยภาษาเศรษฐศาสตร์ ในมุมมองที่เรียกว่า Inside out ที่น่าสนใจทีเดียว วิธีการนำเสนอของหนังสือนับว่าน่าสนใจคือ เอากรณีรูปธรรมของการแข่งขันทางธุรกิจที่เห็นในหน้าหนังสือประจำวัน เช่น กลยุทธ์การตลาด การแข่งขัน การวางกลยุทธ์ธุรกิจ การวางแผนการเงิน และการโฆษณาประชาสัมพันธ์...
ชื่อหนังสือ Born to Buy : The Commercialized Child and the New Consumer Cultureผู้เขียน Juliet B. Schorสำนักพิมพ์ Scribnerจำนวนหน้า 292ราคา(บาท) 609 เวลาที่นักการตลาดร่วมสมัยพูดถึงเรื่องทฤษฎีการตลาดแบบ ”เย็น” (Cool Marketing) ผู้บริโภคทั่วไปมักจะเพิกเฉยเสียเป็นส่วนใหญ่ เชื่อว่าเป็นการเล่นคำพูดแบบเสแสร้งตามปกติ แต่ความจริงแล้ว หากเข้าใจความลึกซึ้งของคำนี้แล้ว มันค่อนข้างน่าหวาดหวั่นไม่น้อย การตลาดแบบเย็น เป็นการตลาดย้อนศร หรือการตลาดทางเลือก โดยศึกษาพฤติกรรมเบี่ยงเบนจากกระแสหลัก (ที่ผ่านการทำตลาดแบบ ”ร้อน”) ของผู้บริโภค แล้วนำเสนอแนวทางใหม่เข้าไป เพื่อให้สร้างตลาดใหม่ให้กับกลุ่มผู้บริโภคที่พยายามหลีกหนีความซ้ำซากจำเจ การตลาดแบบเย็น จึงเหมาะสำหรับพฤติกรรมบริโภค...
เธอคนนี้ อลิสา พันธุศักดิ์ เป็นผู้หญิงนะ...รู้ไหมทำไมถึงต้องบอก ! เพราะมีคนเข้าใจผิดคิดว่าเธอเป็น “เลดี้บอย” หรือ สาวประเภทสองนั่นเพราะใครๆ ก็เห็นเธอวนเวียนอยู่ในท่ามกลางทิฟฟานี่โชว์ ขอเฉลยเลยดีกว่า...เธอคือลูกสาวคนสวยของทายาทนักธุรกิจทิฟฟานี่โชว์ ผู้เข้ามาสืบทอดมรดกความบันเทิง ซึ่งกำลังท้าทายด้วยเป้าหมายระดับโลก 1. อลิสา หรือ จ๋า สำหรับคนเมืองพัทยาต่างรู้จักเธอเป็นอย่างดีว่า เป็นลูกสาวคนสวยของสุธรรม พันธุศักดิ์ เจ้าของธุรกิจทิฟฟานี่ โชว์ เมืองพัทยา และยิ่งรู้จักเธอมากขึ้น เมื่อเธอก้าวขึ้นมาเป็นแกนหลักในการบริหารธุรกิจร้อง เล่น เต้น ระบำของสาวประเภทสอง ในฐานะผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิฟฟานี่โชว์ พัทยา จำกัด “ 8 ปีแล้วที่จ๋าทำงานดูแลกิจการครอบครัว ทั้งโรงแรมวู้ดแลนด์...
งานเขียนครั้งนี้เกิดจากการตั้งสมมติฐานส่วนตัวว่า นิตยสารที่มีเนื้อหาต่างกัน กลุ่มผู้อ่านเป้าหมายต่างกัน น่าจะมีแนวโน้มการจัดแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดสมาชิกที่ต่างกัน และในทางกลับกันถ้านิตยสารแนวเดียวกัน กลุ่มผู้อ่านใกล้เคียงกัน แคมเปญก็คงไม่ต่างกันนัก จากนั้นก็สุ่มเลือกนิตยสารบางฉบับมาเปิดดูว่ามีแคมเปญอย่างไร ให้ของพรีเมียมแบบไหน ใช้กลไกราคาหรืออะไรดึงดูด 1. แม้นิตยสารจะมีคนอ่านมากอยู่แล้ว ไม่ต้องการกระตุ้นยอด แต่อย่างไรก็ต้องจัดรายการเฉพาะที่เป็น “อภิสิทธิ์” ให้กับสมาชิก 2. อภิสิทธิ์ดังกล่าว อาจเป็นได้ตั้งแต่ อีเมลแจ้งข่าวสำคัญไปจนถึงของขวัญราคาแพง ซึ่งน่าจะมีที่มาจากการวิจัยรสนิยม/ความต้องการ/ความพึงพอใจของกลุ่มผู้อ่าน ว่าเห็นแก่เรื่องใดเป็นสำคัญ มีรูปแบบการใช้ชีวิตอย่างไร 3. ของพรีเมียมที่จัดให้ผู้สมัครสมาชิกหนังสือ ไม่จำเป็นต้องมาจากลูกค้าโฆษณาเสมอไป ตัวอย่าง เช่น Der Spiegel ที่ีของพรีเมียมเป็นเครื่องเสียงพานาโซนิค กล้องแคนนอน หรือนาฬิกาคาสิโอ แต่ในนิตยสารไม่พบว่ามีโฆษณาของสินค้าเหล่านี้อยู่เลย 4. ของพรีเมียมไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ผู้อ่านใช้เองเสมอไป...
มีข่าวมาตั้งแต่ต้นปีว่า Bono จะจับมือกับแบรนด์เนมดังออกผลิตภัณฑ์ "RED" เพื่อหารายได้เข้ามูลนิธิ Global Fund ส่งตรงช่วยเหลือผู้ป่วยด้วยโรคร้าย เอดส์ วัณโรค และมาลาเรียในแอฟริกา โดยมี Bobby Shriver ผู้ร่วมก่อตั้งองค์กร Debt AIDS Trade in Africa (DATA) เป็นผู้ร่วมสานเจตนารมย์ ในที่สุดแคมเปญ (PRODUCT) RED? ก็มาถึงอเมริกา หลังจากทดลองที่อังกฤษก่อนเมื่อกลางปีที่ผ่านมา ล่าสุด เปิดตัวสินค้า (PRODUCT) RED? เบื้องต้นพร้อมกัน 6 แบรนด์ดังต่อไปนี้ คือ Gap Inc. Apple Computer...
แคนาดา เป็นอีกประเทศหนึ่งที่ “ร้านกาแฟ” เต็มไปด้วยการแข่งขันอันร้อนระอุ และน่าติดตาม เนื่องจากมีผู้นิยมดื่มกาแฟเป็นประจำทุกวัน โดยมีสัดส่วนประมาณ 81% ของประชากรทั้งหมด ซึ่งเฉลี่ยจะดื่มกาแฟอยู่ประมาณ 2.6 ถ้วยต่อวัน Starbucks ถือว่าเป็นเจ้าตลาดของร้านกาแฟพรีเมียมที่มีสาขาประมาณ 500 ร้าน โดยมีคู่แข่ง ไล่กวดมาติดๆ คือ Second Cup ร้านกาแฟของชาวแคนาดาแท้ๆ ที่มีสาขาประมาณกว่า 360 ร้าน โดยชูจุดขายว่า “Independently owned. Uniquely Canadian” เพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ของคนแคนาดา เนื่องจากหลายแบรนด์ดังที่เป็นของแคนาดานั้นได้ถูกขายให้กับบริษัทสัญชาติอเมริกัน อย่างเช่น Tim Hortons ร้านกาแฟรนไชส์โดนัทและกาแฟชื่อดังที่ถูกซื้อไปโดย Wendy’s...
อีเวนท์กีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิก ย่อมเป็นที่จับจ้องของนักการตลาดในการนำสินค้าเข้ามาเสนอ เพราะคนทั่วโลกที่เฝ้าดูนักกีฬา เชียร์ขวัญใจของตัวเอง ย่อมมีโอกาสแบ่งสายตามาเห็นแบรนด์สินค้าของตัวเองอย่างแน่นอน โอลิมปิก 2008 ที่จะจัดขึ้นที่กรุงปักกิ่ง ก็กำลังฮอตสุดๆ โดยเฉพาะสินค้าต่างๆ กำลังทุ่มกำลังเงินไปที่นักกีฬา ประเภทกรีฑา ที่นักกีฬาคนหนึ่ง มีสปอนเซอร์หลายตัวเข้าสนับสนุน ตัวอย่างเช่น แชมเปี้ยน Liu Xiang ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ของโคคาโคล่า วีซ่าอินเตอร์เนชั่นแนล และยังมีไนกี้ ไชน่าโมบายล์ หรือแม้จะไม่ได้เข้าไปอยู่ในตัวนักกีฬา สินค้าอื่น ๆ ก็ต้องมีส่วนร่วมเข้าไปอยู่ในสถานที่ อย่าง ลีโนโว ที่ทุ่ม 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สร้างห้องรับรองสำหรับใช้อินเทอร์เน็ต ...