แม้จะออกตัวช้าไปบ้าง แต่ดีกว่าไม่ทำเลย ทำให้ค่าย SF เบอร์ 2 ของตลาดธุรกิจโรงภาพยนตร์ ควงแขน “เค แบงก์” จัดแคมเปญ เรียกว่า K Day ดูหนังแก้เคล็ดทุกวันพุธ ซึ่งถูกจัดว่าเป็นวันที่สถิติคนดูน้อยที่สุดในรอบสัปดาห์ หลังจากที่ก่อนหน้านี้ คู่แข่งที่เป็นเบอร์ 1 ในตลาด คือ ค่ายเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ร่วมมือกับแบงก์กรุงศรีอยุธยา ใช้Naming Sponsorship เป็นสปอนเซอร์ ให้กับโรงหนัง กรุงศรีไอเม็กซ์ และได้ผลสำเร็จไปพอสมควร แคมเปญ K DAY จึงเป็นการนำชื่อของ K...
เพราะกระแสแรงๆ ของอินเทอร์เน็ตแท้ๆ ส่งให้ค่าย Asia Television & Media ของ“โฆษิต สุวินิจจิต” อดีตบอสใหญ่มีเดีย ออฟ มีเดียส์ เปิดดีลครั้งสำคัญ กับค่ายจั๊ม ทีวี โทรทัศน์ออนไลน์จากอเมริกา เปิดท่อส่งสัญญาณกับช่องทีวีทั่วโลกกว่า 230 ช่องถ่ายทอดรายการให้สมาชิกชมผ่านอินเทอร์เน็ตแบบง่ายๆ งานนี้เปิดตัวแบบกันเอง ที่ออฟฟิศใหม่ของบริษัท บนชั้น 11 อาคารไอที สแควร์ มีซีอีโอ “คาลิล ดี. อิซาซ่า ทิสแมน” จาก Jump TV ที่บินตรงมาจากอเมริกามาเปิดตัวและแถลงข่าวด้วยตัวเอง เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่Jump TV ให้พันธมิตรทำตลาดแทน จากเดิมที่ทำเองมาตลอดในตลาดเอเชียหลายประเทศ...
อดรนทนรอให้ตลาดเมืองไทยเติบโต ถึงค่อยส่งออกไม่ไหว ช่อง 3 ค่ายบีอีซีเวิลด์ นำร่องส่งรายการไปให้แฟนชาวไทย หรือคนญี่ปุ่นที่สนใจรายการทีวีของไทยแล้ว คราวนี้ไปถึงสหรัฐอเมริกา และแคนาดา ตามกระแส IPTV ที่กำลังมาแรง โดยร่วมธุรกิจกับ JumpTv.com งานนี้ผู้บริหารช่อง 3 คาดหวังเต็มที่ว่าจะเติบโตทางธุรกิจทั้งรายได้และคนดู ที่สำคัญคือจะทำให้คนดูรายการของช่อง 3 ดูอย่างถูกต้องตามลิขสิทธิ์ นพดล เขมะโยธิน ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจและการลงทุน บีอีซี เวิลด์ บอกว่า “ตลาดในอเมริกามีการละเมิดลิขสิทธิ์รายการไทยค่อนข้างเยอะ การทำตลาดในปีแรก เราต้องการให้หยุดการละเมิดลิขสิทธิ์ มาดูรายการไทยแบบถูกกฎหมาย ผ่านช่องทางไฮสปีดอินเทอร์เน็ต ทางโทรศัพท์มือถือ หรือแม้แต่ไอพอด รองรับให้มีผู้ชมมากขึ้น แบบไม่ต้องอยู่ที่บ้านก็สามารถรับชมได้” ก่อนหน้านี้ช่อง...
สาวๆ ที่รักการแต่งผม เลือกสรรหวีสับ กิ๊บ ปิ่น หรือสายคาดผม ย่อมรู้จัก “เอวิต้า พิโรนี” (EVITA PERONI) แบรนด์ดังจากเดนมาร์กนี้เป็นอย่างดี แม้เอวิต้าจะมีอายุอานามเป็นสาววัยแรกแย้มเท่านั้น Henning Deichmann ผู้ก่อตั้งและสร้างแบรนด์เอวิต้า ในโอกาสเดินทางมาเยือนเมืองไทย บอกกับ POSITIONING ว่า จากความตั้งใจแรกเริ่มที่ต้องการให้ผู้หญิงดูดี และเซ็กซี่ด้วยเครื่องประดับ แม้จะไม่มีความรู้เกี่ยวกับแฟชั่นเลย แต่เขาก็วาดฝันปั้นแบรนด์นี้ให้เป็น International Brand นับแต่แรกคลอดเลยทีเดียว หาใช่จะสร้างให้เป็นแบรนด์โลคอลจำหน่ายในประเทศเดนมาร์ก นับถึงวันนี้เป็นเวลาเพียง...
โคคา สุกี้ ได้ชื่อว่า “เก่าแก่” ที่สุด เพราะเปิดมานานร่วม 50 ปีแล้ว แต่การขยายสาขายังมีจำนวนน้อยเพียง 7 สาขา รั้งท้ายคู่แข่ง “เอ็มเค สุกี้” ผู้นำตลาดที่ตะลุยเปิดร่วม 208 สาขาแล้ว ล่าสุด เพิ่งได้ฤกษ์ดีเปิดสาขาใหม่ คอนเซ็ปต์ใหม่ เลยประกาศขยายสาขาครบ 40 แห่งทั้งในและต่างประเทศ แบบเรียกความสนใจจากวงการได้ไม่น้อย งานนี้ ที่ร้านไชน่าไวท์ ซีอีโอ “พิทยา พันธุ์เพ็ญโสภณ”รุ่น 2 ธุรกิจโคคา ลงทุนจัดงานพร้อมพาเหรดเปิดตัวทีมคีย์แมนร่วม 4 คน พร้อมบิ๊กเซอร์ไพรซ์ ยอมรับบทเรียนไปไม่ถึงดวงดาว เพราะตัดสินใจพลาด ไม่ขยายสาขากับกลุ่มเซ็นทรัลเมื่อครั้งถูกชวนหลายปีก่อน ดูดความสนใจไม่แพ้กัน...
เพื่อไม่ให้ตกกระแส และยังได้ชื่อว่าเป็นหน่วยงานรัฐเข้าร่วมในงานมหกรรมพืชสวนโลกเฉลิมพระเกียรติฯ หรือ “ราชพฤกษ์ 2549“ ที่ศูนย์วิจัยเกษตรหลวง จังหวัดเชียงใหม่ “ทีโอที คอร์ปอเรชั่น” นำทัพสื่อมวลชนบินลัดฟ้า เยี่ยมชมสวนเฉลิมพระเกียรติของทีโอทีที่ เข้าไปมีส่วนร่วมในงานนี้ ทิพวรรณ วุทฒิสาร รักษาการ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัททีโอที คอร์ปอเรชั่น พร้อมกับผู้บริหารของทีโอที บอกว่า การเข้าร่วมในงานพืชสวนโลกครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ทีโอทีให้ไปที่รู้จักมากยิ่งขึ้น โดยใช้งบลงทุน 10 ล้านบาท สร้างสวนนิทรรศการของทีโอทีขึ้น โดยใช้คอนเซ็ปต์ “ใต้ร่มโพธิ์ร่มไทร ใต้ร่มพระบารมี” เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการเฉลิมพระเกียรติฯ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องในวโรกาสทรงครอบสิริราชสมบัติครบ 60 ปี และฉลองพระชนมายุ...
สงครามบัตรเครดิต ยิ่งใกล้สิ้นปียิ่งดุเดือด เหมือนศึกแห่งศักดิ์ศรีที่ต้องห่ำหั่นกันชนิดใครดีใครอยู่ ยิ่งใกล้ปิดตัวเลขทางบัญชีด้วยแล้ว งานนี้ใครมีดี มีไอเดียทางมาร์เก็ตติ้งใหม่ๆ ต้องงัดมาต่อสู้กัน อย่างโปรดักส์ใหม่ของ บัตรเครดิตซิตี้แบงก์ รอยัล ออร์คิด พลัส แพลตินั่ม ซีเล็คท์ ที่ออกมาทะลวงแคมเปญสำหรับฐานลูกค้าระดับไฮโซที่ชอบบิน บินในที่นี้ คือ ชอบท่องเที่ยว เป็นบัตรสำหรับตอบสนองนักเดินทาง ให้อภิสิทธิ์ “ยิ่งรูดมาก ยิ่งได้บินไกล” โดยงานนี้ได้พันธมิตรอย่างการบินไทยมาร่วมเปิดตลาด งานเปิดตัวบัตรครั้งนี้ ซิตี้แบงก์ได้จำลองบรรยากาศแห่งการเดินทางท่องโลก ภายใต้คอนเซ็ปต์ Come fly with me บนทิวทัศน์เหนือน่านฟ้า ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา โรงแรม มิลเลเนี่ยม ฮิลตัน เชิญเซเลบริตี้คนดัง 5...
สงครามหั่นราคา และรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูน่ารัก เอาใจวัยใสอย่างเดียว คงต้องพักไว้ก่อน เพราะหั่นราคากันไป ก็มีแต่เจ็บตัวรายได้หดกันไปเปล่าๆ สำหรับ ”แฮปปี้” แบรนด์โทรศัพท์มือถือจากค่ายดีแทค ลุกขึ้นมาทำตลาดชิงโชคกับเขาบ้างแล้ว เพราะเมื่อคู่แข่งในสนามอย่างทรูมูฟ ขยับแจกทองคำผ่านเกมโชว์ดังค่ายเวิร์คพ้อยท์ “ชิงร้อย ชิงล้าน” ในโครงการ ”ชิงล้าน ชิง 100 ล้าน” “แฮปปี้” ก็ระดมพันธมิตรมาแจกทำแคมเปญ “บัตร 60 โชคหกใส่” งานนี้ “แฮปปี้” จับมือกับพันธมิตรอีก 2 รายในค่ายรถยนต์ มอเตอร์ไซค์ยามาฮ่า และรถกระบะโตโยต้า และอีก 1 ค่ายโทรศัพท์มือถือมาแจกมอเตอร์ไซค์ ยามาฮ่า รุ่น FINO...
หวานไปทั้งงานสำหรับงานเปิดตัวคอลเลกชั่นล่าสุดของ โนเกีย ลามูร์ (L’Amour Collection) ที่มีจุดเด่นที่สีชมพูหวานหยดย้อย (ของผู้ชายก็มีแต่ไม่เด่นเท่า) ตอบสนองแฟชั่นนิสต้าอย่างเต็มที่ โดยโนเกีย ลามูร์วาง Positioning ไว้เป็น Fashion Phone ที่ผสานวัฒนธรรมและนวัตกรรมไว้ด้วยกัน ได้สะท้อนภาพลักษณ์ศิลปะลวดลายแบบชนเผ่าและงานฝีมือสไตล์พื้นเมือง และการตกแต่งแบบ 3D ไว้เช่นเดิม หากแต่ประณีตขึ้น นอกเหนือจากลวดลายโบฮีเมียนแล้ว ยังเพิ่มเติมเสน่ห์ของความเป็นแอฟริกันและตะวันออกกลางเข้าไปอีกด้วย กอปรกับภาพปักที่ดูแล้วหรูหรายิ่งขึ้น และเน้นสีเรียบอ่อน ซึ่ง Totti Helin ดีไซเนอร์โนเกียบอกว่า กำลังมาแรง (เป็นเทรนด์ที่ตรงข้ามกับ LG Pink Chocolate และ...
“ผมไม่อยากเสี่ยง” คำพูดของ สงกรานต์ อิสสระ เอ็มดี บริษัท ชาญ อิสสระ ดีเวล็อปเมนท์ จำกัด (มหาชน) เขาย้ำบ่อยๆ ระหว่างการสนทนากับสื่อมวลชน ในงานเปิดตัวคฤหาสน์หรู 150 ล้านบาท ภายในโครงการบ้านอิสสระ พระราม 9 ความหมาย “ไม่อยากเสี่ยง” ของสงกรานต์ มีนัยหมายถึง การวาง Positioning ใหม่ของกลุ่มชาญอิสสระว่า ได้นำหลักเศรษฐกิจ “พอเพียง” เข้าไปปรับใช้ คือ ลงทุนได้แต่ควรให้มีความเสี่ยงน้อยที่สุด เพราะสงกรานต์บอกว่าบทเรียนทางเศรษฐกิจ และสัญญาณการเมืองที่ผ่านมา เป็นคำตอบที่รับรู้ว่า ทำอะไรต่อไปนี้ต้องพอดี ไม่เกินตัว อย่าง...