The Nation 48 ปี ลาแผง สุดต้านโฆษณาสิ่งพิมพ์ทรุดหนัก มุ่งหน้าแพลตฟอร์มออนไลน์


by Rattiya
15-05-2019 19:21:25
ปิดตำนานหนังสือพิมพ์ 48 ปี กันไปอีกราย สำหรับ The Nation หนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ ฉบับแรกที่มีเจ้าของเป็นคนไทย ก่อตั้งโดย “สุทธิชัย หยุ่น” ในปี 2514 เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ฉบับแรกของเครือเนชั่น ก่อนที่จะขยายอาณาจักรสื่อหนังสือพิมพ์อีก 2 ฉบับ “กรุงเทพธุรกิจ และคม ชัด ลึก” ตามด้วยสื่อโทรทัศน์ “เนชั่นทีวี”

The Nation ฉบับสุดท้ายจะตีพิมพ์วันศุกร์ 28 มิ.ย. 2562 เป็นการปิดตัวก่อนครบรอบวันเกิดในวันที่ 1 ก.ค. เป็นการลาแผงโดยไม่มีการ “เลิกจ้าง” พนักงานในกองบรรณาธิการ เพื่อมุ่งหน้าสู่แพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบ

การปิดฉากหนังสือพิมพ์ The Nation ก็เหมือนกับสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบจาก Technology Disruption ส่งผลต่อพฤติกรรมการเสพสื่อเปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้อ่านลดลง รายได้จากยอดขายหนังสือพิมพ์และโฆษณาก็หดตัวตาม  

หากดูงบโฆษณาหนังสือพิมพ์ พบว่าตั้งแต่ปี 2557 เป็นต้นมาอยู่ในขั้น "ทรุดหนัก" อัตราการลดลงเป็นตัวเลข 2 หลัก มาต่อเนื่อง จากสื่อที่ครองเม็ดเงินอันดับ 2 รองจากทีวี เคยมีมูลค่าโฆษณาสูงสุดกว่า 2 หมื่นล้านบาท มาในปี 2561 “นีลเส็น” รายงานเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 6,100 ล้านบาท ติดลบ 20% และปีนี้  สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) คาดการณ์ มูลค่าอยู่ที่ 4,575 ล้านบาท ติดลบ 25%

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด กล่าวว่า หนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษ ในประเทศไทยมี 2 ฉบับ คือ “บางกอกโพสต์” อายุ 72 ปี และ The Nation อายุ 48 ปี

กลุ่มผู้อ่านหลักทั้ง 2 ฉบับ คือ กลุ่มบน ทั้งคนไทยและต่างชาติ รวมทั้งคนสูงอายุที่คุ้นชินกับการหยิบจับหนังสือพิมพ์และไม่ถนัดอ่านจากสมาร์ทดีไวซ์ต่างๆ ซึ่งต้องบอกว่ามีผู้อ่านกลุ่มนี้ลดลงเรื่อยๆ ปัจจุบันผู้อ่านกลุ่มบนย้ายไปอ่านบนแพลตฟอร์มออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย เมื่อผู้อ่านลดลงก็สะท้อนกลับไปที่เม็ดเงินโฆษณาก็หดตัวตาม จะเห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาที่เป็นแหล่งรายได้หลักของหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษ “ลดลง” อย่างมาก

ช่วง 4 เดือนแรกปีนี้ (ม.ค.-เม.ย.) เม็ดเงินโฆษณาหนังสือพิมพ์อยู่ที่ 1,333 ล้านบาท ลดลง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน โดยงบโฆษณาหนังสือพิมพ์เป็นสัดส่วนเพียง 4% ของอุตสาหกรรมโฆษณาแสนล้าน หากโฟกัสเฉพาะโฆษณาหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษมีสัดส่วนไม่ถึง 10% ของงบโฆษณาหนังสือพิมพ์ และไม่ถึง 0.5% ของอุตสาหกรรมโฆษณาและมีแนวโน้มถดถอยมากกว่าสื่ออื่นๆ

จึงไม่สามารถปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นได้กับการต้องปิดหนังสือพิมพ์ฉบับเล่ม เพื่อลดต้นทุน และมุ่งหน้าสู่ออนไลน์เต็มรูปแบบ.

ข่าวเกี่ยวเนื่อง
ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter