“viral marketing” เป็นศิลปะทางการตลาดยุคออนไลน์ที่ท้าทาย หลายต่อหลายครั้งจะสร้างกระแสได้ก็ต้องสร้างอีเวนต์เด็ดๆมาเป็นวัตถุดิบ เช่นล่าสุดเมื่อ Heineken ทำ viral marketing บวกกับ sport marketing เมื่อกลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านไป เกิดเป็นคลิปที่ถูกบอกต่อผ่าน social network ต่างๆจนเกิดการชมนับล้านครั้ง
ฟุตบอลนัดสำคัญ Real Madrid ของสเปน เจอ AC Milan ของอิตาลีนั้นมีหนุ่มอิตาเลี่ยนรอชมถ่ายทอดสดหลายล้านคน ไฮเนเก้นเลือกแกล้งหนุ่มผู้โชคดีในความโชคร้ายราว 1 พันคน ให้แฟนบ้าง เจ้านายบ้าง ชักชวนแกมบังคับให้ไปดูคอนเสิร์ตเพลงคลาสสิคในเวลาที่ชนกับการถ่ายทอดสด นั่นหมายถึงหนุ่มพันคนนี้จะต้องอดดูบอลนัดสำคัญ และตามสถานที่บอกข่าวร้ายนั้นทีมงานก็ซ่อนกล้องไว้
เมื่อถึงวันแสดงดนตรีจริง กลับปรากฏมีจอข้างหลังค่อยๆเขียนเฉลยมุข แล้ววงออเคสตร้าก็กลับเปลี่ยนมาเล่นเพลง UEFA Champio’s League ที่คุ้นหูแฟนบอลเป็นอย่างดี และมีไฮเนเก้นเป็นสปอนเซอร์อยู่ แล้วก็หักมุมโดยทุกคนก็ได้ดูถ่ายทอดสดบอลจอยักษ์กันอย่างมีความสุข
การแกล้งชายหนุ่ม 1,136 คนครั้งนี้ถูกถ่ายทอดสดให้ผู้ชม 1.5 ล้านคนดูสดผ่านทางช่อง Sky Sport และรุ่งขึ้นก็เป็นข่าวในทีวีอิตาลีหลายช่องมีผู้ชมถึงราว 10 ล้านคน และถึงวันนี้คลิปนี้ก็ถูกส่งต่อทาง social network เปิดดูทางเว็บต่างๆกว่า 5 ล้านครั้งแล้ว
