แชร์ผู้ชมล่าสุดจากการสำรวจของ AGB Nielsen เมื่อเดือนมกราคม กำลังส่งสัญญาณชัดเจนว่าสื่อทางเลือกใหม่อย่างทีวีดาวเทียม ที่ส่งสัญญาณมาแล้วจากเคเบิลทีวีว่ากำลังแย่งผู้ชมจากฟรีทีวี ชนิดเบียดกันเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์
สิ่งที่ฟรีทีวีตอบโต้ความเติบโตของทีวีดาวเทียม ณ เวลานี้ แม้จะยังไม่เพิ่มช่องทีวีดาวเทียมตามในทันที แต่คือการพยายามปรับตัว ส่งออกคอนเทนต์ สร้างแบรนด์ของช่อง สร้างลอยัลตี้เพื่อดึงผู้ชมไว้ก่อน เพราะวันหนึ่งหากเม็ดเงินโฆษณาไหลมาที่ทีวีดาวเทียมมากขึ้น ช่องที่เป็น Fighting Channel ก็จะสามารถเก็บเม็ดเงินไว้ได้
ช่อง 7 ตะลุย 7 ช่อง
ที่เห็นเป็นรูปธรรมมากที่สุดคือ ค่ายหมอชิตช่อง 7 สี ที่มี “มีเดีย ออฟ มีเดียส์” หรือปัจจุบันส่งต่อให้กับ “มีเดีย สตูดิโอ” ที่ได้พยายามเปิดช่องทีวีดาวเทียมของตัวเองเมื่อปี 2548 คือ “ช่องที แชนแนล” ช่องเพลงลูกทุ่ง ล้มพับไปหลายระลอกเพราะขาดทุน เข้าออกระหว่างทีวีดาวเทียมกับเครือข่ายเคเบิลทีวี จนกลับมาใหม่และปักหลักอยู่กับ “ทรูวิชั่นส์” ตั้งแต่ปี 2550
โมเดล “มีเดียฯ” ที่ผ่านมาเกาะติดแน่นกับเครือข่ายเคเบิลทีวี เพราะการขายโฆษณาทำได้ง่ายกว่า เนื่องจากการล็อกสัญญาณให้ออกเฉพาะเคเบิลทีวี ทำให้รู้ชัดเจนว่ากลุ่มผู้ชมเป็นใคร อยู่ไหนบ้าง อีก 2 ช่อง ของ “มีเดีย” คือ “ยู แคมปัส” ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของเด็กมหาวิทยาลัย และ “มีเดีย แชนแนล” ที่นำละครช่อง 7 มารีรัน จึงเกาะติดกับเครือข่ายเคเบิลทีวีเช่นกัน
แต่เมื่อกระแสทีวีดาวเทียมมาแรง “มีเดีย สตูดิโอ” จึงเตรียมลงทุนทีวีดาวเทียม ซึ่งแผนที่ “ชาลอต โทณวณิก” ซีอีโอของมีเดียสตูดิโอ วางไว้คือทีวีดาวเทียมของมีเดียสตูดิโอในปีนี้จะเปิดใหม่ 4 ช่อง คือ ช่องข่าว กีฬา หนัง และบันเทิง อีก 1 ช่อง ลงทุนช่องละ 100 ล้านบาท นอกเหนือจาก 3 ช่องเดิมที่จะขยายจากเคเบิลทีวีมาออกอากาศในทีวีดาวเทียมด้วย
แต่ ณ เดือนกุมภาพันธ์ แผนทั้งหมดต้องหยุดนิ่งอยู่เนื่องจากการลาออกของ “ชาลอต” และรอความชัดเจนจากนโยบายของช่อง 7 ในฐานะผู้ถือหุ้นใหญ่ใน “มีเดีย สตูดิโอ” ว่าจะเดินหน้าธุรกิจนี้อย่างไรต่อไป
ช่อง 3 สะสมคนพร้อมยิง 3 ช่อง
สำหรับช่อง 3 ที่ปฏิบัติการดูดคนบันเทิงมาอย่างต่อเนื่อง 3 ปี ทั้งแวดวงละคร ที่ดึงนางเอก พระเอกเบอร์ต้นๆ จากช่อง 7 มาแล้วหลายคน และข่าวที่ดึงดาวเด่นหน้าจอมาได้หลายสิบคน หากต้องยิงทีวีดาวเทียมจึงไม่ใช่เรื่องยาก
“ประวิทย์ มาลีนนนท์” บิ๊กบอสของช่อง 3 ประกาศแล้วว่าเตรียมเปิดช่องทีวีดาวเทียม 3 ช่อง ภายในปี 2553 คือ ช่องข่าว 24 ชั่วโมง ช่องเกี่ยวกับอาหาร ช่องท่องเที่ยว รวมไปถึงการพิจารณาข้อเสนอของ “สมเกียรติ อ่อนวิมล” ที่เสนอเปิดช่องเกี่ยวกับกลุ่มประเทศอาเซียน แต่ “ประวิทย์” ยังไม่กดปุ่มสตาร์ท และขอเวลาศึกษาโอกาสทางธุรกิจอีกระยะหนึ่ง
ในฟากของ อสมท 9 นั้น “ธนวัฒน์ วันสม” กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ เพิ่งประกาศเมื่อต้นปีเช่นกันว่าจะเปิดอีก 11 ช่อง จากเดิมที่มี 4 ช่องที่ออนแอร์ทั้งในซีแบรนด์ เคยูแบรนด์ ทรูวิชั่นส์ ซึ่งอีก 11 ช่องนั้นจะเป็นทีวีดาวเทียม ที่ใช้เม็ดเงินลงทุนไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท
การที่ผู้ทรงอิทธิพลอย่างฟรีทีวีช่อง 3 และช่อง 7 ไม่ถอย และช่อง 9 พร้อมลงเล่นเต็มที่ ยิ่งทำให้ผู้เล่นในธุรกิจทีวีดาวเทียมต้องทุ่มมากขึ้น เพื่อดึงผู้ชม ทำให้กระแสของทีวีดาวเทียมแรงยิ่งขึ้น ส่วนที่เหลือก็เพียงแต่ว่าเมื่อออนแอร์ไปแล้ว ใครทำได้โดนใจผู้ชม ช่องนั้นก็ได้เรตติ้งและเงินก็ไหลมาเทมาอย่างแน่นอน
เรตติ้งช่องทีวี
ช่อง CH3
มกราคม TVR 2.42
2010 SHARE 20.67
ช่อง CH5
มกราคม TVR 0.53
2010 SHARE 4.49
ช่อง CH7
มกราคม TVR 2.09
2010 SHARE 17.81
ช่อง CH9
มกราคม TVR 0.53
2010 SHARE 4.49
ช่อง NBT
มกราคม TVR 0.16
2010 SHARE 1.45
ช่อง TPBS
มกราคม TVR 0.22
2010 SHARE 1.95
ช่อง
มกราคม TVR
2010 SHARE
ช่อง รวมฟรีทีวี
มกราคม TVR 5.95
2010 SHARE 50.86
ช่อง เคเบิลทีวี
มกราคม TVR 5.76
2010 SHARE 49.14
หมายเหตุ
TVR คือ ผู้ชมคิดเป็น %
SHARE คือ ส่วนแบ่งผู้ชมที่เปิดชมโทรทัศน์ทุกช่องทุกเวลา
ที่มา : POSITIONING สรุปจากข้อมูล AGB Nielsen
SHARE ผู้ชม ช่วงวันที่ 25 -31 มกราคม 2553 ระยะเวลาตลอด 24 ชั่วโมง
เคเบิลทีวี 49%
ฟรีทีวี 51%
ช่อง 3 20.95%
ช่อง 5 4.55%
ช่อง 7 18.07%
ช่อง 9 4.10%
ช่อง 11 1.33%
TPBS 2.00%
SHARE ผู้ชม ช่วงเวลา 18.30-22.30 น.
เคเบิลทีวี 43.1%
ฟรีทีวี 56.9%
ช่อง 3 18.93%
ช่อง 5 6.19%
ช่อง 7 22.71%
ช่อง 9 5.45%
ช่อง 11 1.26%
TPBS 2.36%
ที่มา : AGB Nielse
