“ขึ้นชื่อว่าเป็นวัยรุ่นแล้ว เชื่อว่าโตมากับสยามเซ็นเตอร์หมด” ชฎาทิพ จูตระกูล ในฐานะกรรมการผู้จัดการบริษัท สยามพิวรรธน์ กล่าวในงานแถลงข่าวการปรับโฉมอาคารและการตกแต่งภายในสยามเซ็นเตอร์ใหม่ เพื่อรักษาจุดยืนเดิมของสยามเซ็นเตอร์ที่เป็นขวัญใจวัยรุ่น (หรือผู้ใหญ่หัวใจวัยรุ่น) และเป็นศูนย์กลางแฟชั่นสุดเปรี้ยวของวัยรุ่นทุกยุค โดยชฎาทิพรับรองว่าสยามเซ็นเตอร์โฉมใหม่จะมันส์และแรงกว่าเดิม สยามเซ็นเตอร์ได้จัดโซนสินค้าใหม่ โดยประกาศจะยกพื้นที่ 50% ของอาคารให้กับดีไซเนอร์ไทยและแบรนด์ไทย เพื่อดันสยามเซ็นเตอร์ให้กลับมาเป็นแหล่งกำเนิดแบรนด์และดีไซเนอร์ไทยที่มีคุณภาพ เหมือนที่เคยสร้างดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ Good Mixer จากเวทีที่สยามเซ็นเตอร์จัดเมื่อ 20 ปีก่อน หรือเป็นแหล่งเติมไฟสร้างสรรค์ให้กับเจ้าของแบรนด์ Fly Now และเป็น pilot และ flagship store ให้กับแบรนด์ Dapper “แบรนด์ไทยถ้าอยากจะเกิดและเปิด ต้องมาที่นี่ก่อน” เจ้าของแบรนด์ Dapper กล่าว เพื่อสนับสนุนโครงการ “กรุงเทพฯ...
สะดุด “ชื่อ” ตัวเองล้มหกคะเมนไม่เป็นท่า สร้างบทเรียนอันปวดร้าว เป็น case study ของการตั้งชื่อที่น่าจดจำ ให้กับผู้ประกอบการมากมายได้เรียนรู้ว่า “ชื่อที่เรียกยาก สับสนในการออกเสียง” นำมาซึ่งความสูญเสียทั้งโอกาสและรายได้ที่พึงจะมี เช่น ZEIN ZEIN อ่านว่า ซีน กว่าจะทำให้คนออกเสียงถูกต้อง ก็ต้องเสียงบประมาณไปกว่า 20 บาทในการสร้างการรับรู้และจดจำ เมื่อปัดแข้งปัดขาแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ จนแน่ใจแล้วว่ากลุ่มเป้าหมายมากกว่า 70% สามารถเรียกชื่อได้ถูก ZEIN จึงเริ่มรุกตลาดอย่างแข็งขัน ล่าสุดกับแคมเปญ “I’ve ZEIN it all” ภายใต้สโลแกน “ZEIN…Make you’re...
เป็นปีที่ 2 ติดต่อกันแล้วที่มันฝรั่งทอดกรอบ Tasto โดยบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ จำกัด ในเครือบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) สานต่อกลยุทธ์ sport marketing มุ่งเน้นไปที่เทนนิสเป็นหลัก Tasto ร่วมสนับสนุนถึง 4 รายการ ได้แก่ Tasto Tennis Thailand Junior 2004 (จัดเป็นครั้งแรก) ภราดร Super Tour 2004, Tasto Super Serve และรายการเทนนิส ATP...
คาราบาวแดง go inter เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ชูแอ๊ด คาราบาว นำธงไทยปักหลักต่างแดน ตามรอยความสำเร็จของกระทิงแดง brand รุ่นพี่ “ตลาดในไทยโตน้อย ปี 2547 อาจจะโตน้อยกว่า 5% น่าจะถึงเวลาอิ่มตัวแล้ว เพราะ energy drink เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มอาชีพและกลุ่มอายุ ทำให้ต้องมองหาโอกาสในต่างประเทศ” เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด บอก สำหรับชื่อในต่างประเทศใช้ว่า “Carabao” โดยปราศจากคำว่า “แดง” เหมือนในไทย เพราะจากการ research พบว่าคนอเมริกาจะคุ้นเคยกับคำว่า...
นิยามของแหวนมือขวา แสดงความเป็นสาวมั่นของหญิงยุคใหม่ ที่ไม่ต้องรอคอยรับจากผู้ชายอีกต่อไป กระแสแหวนมือขวานั้นเป็นที่นิยมกันในหมู่สตรีชั้นสูงที่บริโภคเพชรกันอย่างแพรวพราว ค่านิยมที่เชื่อว่าผู้หญิงจะเป็นคนเลือกแหวนเพชรมือขวาให้กับตัวเอง ได้แทนธรรมเนียมที่บุรุษเพศจะต้องซื้อเพื่อสตรีที่ตนรัก โดยส่วนมากตัวเรือนแสดงความคลาสสิคชูโชว์ความเรียบง่าย และเน้นขนาดของเพชรเม็ดเดี่ยวมากกว่าในมือซ้าย ดังนั้นแหวนเพชรมือขวาจึงแสดงสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง หรูหราที่มีในตัวพวกเธอ แต่สิ่งที่สะท้อนออกมา เมื่อสตรีมีเงินที่จะใช้สอย บวกกับความมั่นใจและการแสดงออกของเธอ จึงมีองค์ประกอบทั้งความเป็น fashionable, มี individual style และที่สำคัญแสดงความเป็น self-expression อัน unique “Niche” ซ้อน “Niche” กันทั้งเรื่องเพศ เรื่องวัสดุ และเรื่องรสนิยม เป็นตลาดกลุ่มขนาดเล็กที่สุดที่มีคนไม่มากในประเทศเป็นกลุ่มเป้าหมาย The Right Hand Ring : mystique & unique...
ในกลุ่มศิลปะดนตรีแนวเทคโนมิวสิค กลุ่มที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่น่าจะมาจากกลุ่มนักดนตรีแนวยุโรปซะส่วนมาก ที่ชื่นชอบความลุ่มลึกและศิลปะทางเสียงที่ขยายขอบเขตจินตนาการได้มากกว่าเสียงที่มีอยู่ ศิลปินส่วนใหญ่ที่สร้างแนวเพลงของตัวเองในแนวนี้มักจะมาพร้อมกับภาพลักษณ์ดีเจเปิดแผ่นในผับชั้นสูง มากกว่าเด็กฮิพฮอพที่เปิดเพลงผับสำหรับผับเต้นทั่วไป หากใครยังไม่เคยฟังแนวดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่ว่า มักจะใช้เสียงและบีทเป็นเครื่องมือสำคัญในการกระตุ้นความรู้สึกให้ออกมาจากเบื้องลึก จนรู้สึกเหมือนอยากจะปลดปล่อย ซึ่งอาจจะฟังดูยากกว่าเปิดแผ่นเพลงฮิตที่มีเนื้อร้อง หรือแร็พทั่วไปให้ร้องตามกันได้ง่ายๆ Rouge อาจจะหมายถึงเครื่องสำอางสีแดงที่ใช้แต่งตามแก้มหรือริมฝีปาก แต่ก็เป็นชื่อการรวมตัวของ 2 หนุ่มใหญ่ที่มีความแดงในจิตใจ ดนตรีของเขาแม้สะท้อนความร่วมสมัย แต่รู้สึกได้ซึ่งวัฒนธรรมดนตรีฝรั่งเศสที่อยู่เบื้องหลัง Jean Croc และ Jean-Jacques Perrey เล่าถึงแรงขับที่อยู่ภายใต้การค่อยเกิดขึ้นผ่านอัลบั้มนี้ เพื่อที่จะให้เสียงบอกเล่าอารมณ์แห่งความรัก ในแบบที่ผู้หญิงกำลังพูดผู้ชาย ในรูปแบบใหม่ที่เขาและใครยังไม่เคยทำมาก่อน นับได้ว่าอารมณ์ในอัลบั้มของเขาละเมียดละไม และพูดถึงเรื่องอาร์ตมากพอสมควร วันนี้เขามาเมืองไทยที่ V9 ผับ Chic ที่เห็นบรรยากาศของกรุงเทพฯ ยามค่ำบนชั้น 37 ของโซฟีเทล สีลม ...เราอดไม่ได้ที่จะปล่อยตัวและปล่อยใจให้กับดนตรีของเขา V9...
1 ในมหกรรมทางศิลปะการแสดงนานาชาติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาค กำลังเกิดขึ้นที่กรุงเทพฯ เดือนนี้จนถึง 13 ตุลาคมในเดือนหน้า เป็นสร้างสีสันทางวัฒนธรรมที่น่าจับตามองที่สุดในอนาคตงานหนึ่ง ที่มีคนไทยเป็นเจ้าภาพ การแสดงที่คลาสสิกระดับโลกเป็นผลงานทางวัฒนธรรมที่ได้รับการยอมรับ และพิสูจน์คุณค่ากันในโลกตะวันตกมานาน จนเมื่อบริษัท International Cultural Promotion จำกัด (ICP) ผู้จัดการแสดงเดินทางไปชมการแสดงจากที่ต่างๆ ทั่วโลก และคัดสรรการแสดงที่มีคุณค่าในระดับโลกที่ผสมผสานทั้งคลาสสิกและคอนเท็มโพรารี่ (ร่วมสมัย) นำพาให้คนไทยและรอบๆ ภูมิภาคได้เสพสัมผัสประสบการณ์ทางวัฒนธรรมอันแสดงสุนทรียะที่ไร้พรมแดน เอกสิทธิ์ โชติภักดีตระกูล ผู้จัดงานหวังให้งานนี้เป็นเทศกาลดนตรีและการแสดงที่มีเอกลักษณ์ในระดับภูมิภาค โดยร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ประชาสัมพันธ์ไปใน 32 ประเทศ โดยหวังเป็นหนึ่งเทศกาลเพื่อดึงเงินตราต่างชาติ “เราบังคับให้เขาเปิดการแสดงที่ประเทศไทยประเทศเดียว หลังจากนั้นให้เขากลับประเทศ เราไม่ยอมให้เขาทัวร์ประเทศอื่นต่อ” เอกสิทธิ์กล่าว จุดประสงค์ก็เพื่อสร้างให้ไทยเป็นศูนย์กลางมหกรรมทางวัฒนธรรมที่เป็นเสมือนแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามา เพราะคุณภาพระดับโลกที่ส่งตรงจากมอสโก หรือนิวยอร์ก โดยลัดฟ้ามาให้ชม ...
Samsung มอบทางเลือกใหม่ให้กับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือในไทยในแบบฝาเลื่อนขึ้น (slide-up) ติดกล้อง จากเดิมที่มีในแบบบาร์ (bar) และแบบฝาพับ (clamshell) วางขายในตลาดเท่านั้น เพื่อตอบสนองความต้องการ ความชอบ และ lifestyle ที่แตกต่างกันของผู้บริโภค ซึ่งมีแนวโน้มการเลือกซื้อโทรศัพท์เครื่องใหม่ที่เปลี่ยนไป โดยจะพิจารณาจาก 2 คุณสมบัติหลัก คือ จอภาพสี และมีกล้องถ่ายรูปในตัว ตลาดโทรศัพท์มือถือของไทยสามารถแบ่งรูปแบบโทรศัพท์ออกได้เป็น 3 ประเภท คือ บาร์ (bar) ที่มีขายในตลาดถึง 72% ส่วนแบบฝาพับ (clamshell) มีอยู่ 26% และแบบเลื่อนเปิด-ปิด (slide-up) มีอยู่ 1% เท่านั้น ดังนั้นการทำโทรศัพท์รูปแบบใหม่ของ...
“ใจดี” อัตลักษณ์ใหม่หลังการก้าวขึ้นปีที่ 2 ของ Happy Dprompt ซึ่งได้พยายามสร้างบริการใหม่จากพื้นฐานแนวคิดนี้ ซึ่งบริการใหม่ล่าสุด “ใจดี ให้ยืม” เป็นอีกหนึ่งความคิดนอกกรอบที่สร้างให้กับลูกค้า บริการ “ใจดี ให้ยืม” เป็นการให้ลูกค้ายืมเงินไปใช้ก่อนในยามฉุกเฉิน ครั้งละ 30 บาท ผ่านบริการ *1010 จากนั้นระบบจะทำการเติมเงิน 30 บาท ให้กับหมายเลขของผู้ใช้บริการ ซึ่งลูกค้าจะได้รับ SMS เพื่อยืนยันการเติมเงิน แล้วระบบจะตัดเงิน 30 บาท พร้อมค่าบริการส่ง SMS อีก 2 บาท รวมเป็น 32 บาท เมื่อลูกค้ามีการเติมเงินครั้งต่อไป...
ต้องยอมรับว่าเทคโนโลยีไม่สามารถนำมาทดแทนทุกสิ่งได้ เหมือนกับการส่งการ์ด กับ e-card ให้ใครสักคน ถึงจะมีความเหมือนที่เป็นการ์ดเหมือนกัน แต่ความรู้สึกของผู้ที่ได้รับย่อมต่างกัน นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ศาสตร์และศิลป์ต้องเดินควบคู่กันไป ซึ่ง 1-2-Call! ได้เริ่มเล็งเห็นการทำตลาดที่จะมาเล่นกับกระแสความรู้สึก อารมณ์ของผู้บริโภคในจุดนี้ บัตรเติมเงิน เป็นสิ่งหนึ่งที่ 1-2-Call! กำลังพยายามใช้ Art มาเล่นกับลูกค้า ด้วยการออกบัตรเติมเงินในรูปแบบใหม่ที่จะมาตอบสนองความต้องการได้ครบทั้งรูป รส กลิ่น เสียง และสัมผัส โดยใช้แนวคิด Customer Centric ซึ่งจะมาต่อยอดแกนการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าแบบ One to One Marketing และเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับบัตรเติมเงินอีกทางหนึ่ง จำนวนผู้ใช้บริการ 1-2-Call! ที่มีประมาณ 12.5 ล้านราย ทำให้มีจำนวนบัตรเติมเงินที่ส่งถึงมือลูกค้ากว่า...