easyJet สายการบินทุนต่ำรายใหญ่ของยุโรป (คู่ปรับ Ryanair) เปิดตัวครั้งแรกในปี ค.ศ. 1995 ด้วยเที่ยวบินระหว่างเมืองลูตัน ประเทศอังกฤษ ไปยังสกอตแลนด์ ถัดมาเพียงปีเดียวก็เปิดเที่ยวบินระหว่างประเทศ ปีต่อๆ มาก็ขยายแบรนด์ easy กระจายสู่ธุรกิจสาขาต่างๆ เช่น easyCar รถเช่า, easyInternetcafe? อินเทอร์เน็ตคาเฟ่, easyValue เว็บไซต์เทียบราคาสินค้า, easyMoney เครดิตการ์ดออนไลน์, easyCinema เช่าดีวีดีออนไลน์, easyPizza พิซซ่าออนไลน์, easyMusic ดาวน์โหลดเพลง, easyBus รถบัสระหว่างลอนดอนและเมืองต่างๆ, easyHotel ที่พักราคาถูกทั่วโลก, easy4men เครื่องสำอางผู้ชาย, easyJobs...
Packaging Design มีความสำคัญเป็นอย่างยิ่งกับตัวผลิตภัณฑ์ เพราะนอกจากการเป็นการ Design ภาชนะที่บรรจุให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์แล้ว ยังรวมไปถึง Labelling Design ซึ่งการออกแบบทั้งตัว Packaging และ Labelling ที่ดีนั้น จะสามารถสื่อให้ผู้บริโภคเห็นตัวตน และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ได้เป็นอย่างดี ประเทศอังกฤษเองก็มี Packaging Design ที่น่าสนใจอย่างมากมาย โดยเฉพาะปี 2008 นี้ Trend ของ Packaging Design ค่อนข้างแปลกใหม่อย่างเห็นได้ชัด POSITIONING ฉบับนี้จึงได้รวบรวม Packaging Design Trends ที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศอังกฤษขณะนี้
ที่เห็นนี้ไม่ใช่ไอโฟน ของพี่สตีฟ จ๊อบส์ เค้า แต่เป็นน้องๆ ไอโฟน ที่ “สปรินท์” ยักษ์ใหญ่บริษัทผู้ให้บริการสื่อสารในอเมริกาเพิ่งเปิดตัว เป็นซัมซุงรุ่น “Instinct” งานนี้ วิลเลี่ยม C.Ogle ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ด้านการตลาด ของซัมซุง เทเลคอมมิวนิเคชั่น อเมริกา บอกว่า Instinct มีการพัฒนาไปเหนือกว่าไอโฟน เพราะหลังจากไอโฟนวางตลาดแล้ว ซัมซุงก็พบว่ามีหลายอย่างที่ผู้บริโภคไม่ถูกใจไอโฟนเท่าไรนัก ซึ่ง Instinct ได้ปิดจุดอ่อนเหล่านั้น โดยเฉพาะระบบการสื่อสารที่เร็วขึ้น เมื่ออยู่ในเครือข่ายของสปรินท์ และระบบสัมผัส ที่ว่ายอดแล้วของไอโฟน Instinct สัมผัสได้ดีกว่า Instinct จะวางตลาดในเดือนมิถุนายนนี้ ด้วยการสื่อสารการตลาดที่คึกคักที่สุดของสปรินท์ สำหรับราคายังไม่เป็นที่เปิดเผย แต่จัดอยู่ในระดับโทรศัพท์มือถือไฮเอนด์ของสปรินท์...
ประเทศลาว เพื่อนบ้านใกล้ชิดของไทย ตลาดเบียร์เริ่มคึกคัก เพราะเริ่มมีแบรนด์ใหม่ให้ชาวลาวได้เลือกดื่มอีกแบรนด์หนึ่งคือ “ไทเกอร์เบียร์” แม้ว่าจะต้องเจอศึกหนักคือเจ้าตลาด “เบียร์ลาว” ที่มีมาร์เก็ตแชร์ในตลาดถึง 99% แต่ดูเหมือนไทเกอร์เบียร์ก็ไม่ถอย งานนี้ Asia Pacific Breweries (APB) ผู้เปิดตลาดไทเกอร์เบียร์ในลาว โดย “คริส คิดด์” ผู้อำนวยการ ภาคพื้นอินโดจีนของ APB กล่าวในการเปิดตัวเมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา ว่าไทเกอร์เบียร์จะเป็นทางเลือกแบบ Real Choice สำหรับชาวลาวเป็นครั้งแรกเลยทีเดียว สำหรับแผนการตลาดได้มอบหมายให้บริษัทแม่โขง ออร์คิด เป็นผู้ดูแล ซึ่งผู้จัดการทั่วไป “เดวิด มิทเชล” บอกว่า การทำตลาดไทเกอร์เบียร์จะใช้สื่อหลายอย่าง คือ การเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ให้มหกรรมดนตรี การซื้อโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน...
คำใหม่ล่าสุดมีให้เห็นผ่านตาอีกแล้ว คราวนี้มาจากการค้นพบของแผนกวิจัยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า “Discovery” ของโอกิลวี่ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ที่บอกว่า กลุ่มที่มีอิทธิพลทางความคิดในทางการตลาดที่เรียกว่า “Prosumers” ซึ่งเป็นคำผสมผสานระหว่างคำว่า Consumers กับ Producers จะสามารถช่วยผลักดันให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ กลุ่มนี้มีลักษณะเป็นฉลาด เฉลียว แอคทีฟ และเทคโนโลยีจ๋า เป็นกลุ่มที่มักจะเป็นผู้เริ่มให้ความเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เป็นคนแรก มีไลฟ์สไตล์ออนไลน์เสมอ ถ้าในโลกออฟไลน์อาจไม่เป็นที่รู้จัก สำหรับการตัดสินใจที่จะบอกว่าชอบ ยอมรับ หรือไม่ชอบอะไร มาจากการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนแล้ว และ Prosumers จะเป็นเซเลบริตี้โดยบังเอิญในที่สุด นี่คือผู้ที่จะมีบทบาทสูงในสื่อโฆษณา เพื่อช่วยผลักดันสินค้าและบริการในอีกไม่นานนี้
ตลาดไอศกรีมในจีนมาแรงอีกยก ด้วยกลยุทธ์หลักที่เห็นได้ชัดคือการใช้เซเลบริตี้ และดารามาช่วยโปรโมตรสใหม่ เหมือนอย่างที่ยูนิลีเวอร์ จีนกำลังทำ สื่อผ่านทั้งทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล โทรศัพท์มือถือ และการโปรโมต ณ จุดขาย เน้นสื่อแบบ Emotional Marketing เริ่มจาก “คอร์นเนตโต” ที่ยังคงใช้เซเลบริตี้ 2 คน คือ JJ Lin และ Jin Sha ผ่านทีวีซี ว่าด้วยเรื่องรักโรมานซ์ วัยรุ่น การขึ้นเวทีร้องเพลงของ 2 วัยรุ่นนี้ยังสามารถลิงค์ดูได้จาก YouTube อีกด้วย ส่วน “แม็กนั่ม” จะเน้นกลุ่มลูกค้าที่โตขึ้นมาหน่อย...
“น้ำแร่” ที่ไม่ใช่แค่ซื้อดื่มแล้วทิ้งขวดเท่านั้น แต่ดีไซน์ดีๆ สามารถเพิ่มราคา และสร้างมูลค่าให้ผู้ซื้อถือกลับบ้านไปเป็นขวดรีไซเคิล หรือแม้กระทั่งซื้อไปเป็นของฝากได้สบายๆ ขวดรูปทรงน้ำเต้าอย่างที่เห็นนี้ เมื่อผสมผสานกับฉลากและข้อความบรรยายเกี่ยวกับน้ำแร่ของ Hyotan Kara Mizu สามารถดึงดูดสายตาลูกค้าได้อย่างดี ให้ความรู้สึกทั้งความสดชื่นโดยไม่ทิ้งกลิ่นอายของญี่ปุ่น สนนราคาอยู่ที่ขวดละ 350 เยน ถ้าซื้อยกล็อต 20 ขวด หรือซื้อปลีกประมาณ 500 เยนต่อขวด ซึ่งขณะนี้คนซื้อน้ำดื่มส่วนใหญ่ ไม่ได้ซื้อเพราะเป็นเครื่องดื่มประจำวันเท่านั้น แต่คิดว่าซื้อเพราะสามารถนำขวดไปใช้ต่อได้ และซื้อไปฝากเป็นของระลึก Hyotan Kara Mizu ผลิตโดยบริษัท Kinki Partners อยู่ที่เกียวโต เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงในการผลิตสินค้าที่เกี่ยวข้องกับรีไซเคิล และยังมีการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคอีกด้วย
เรื่องนี้ฟังดูอาจจะน่าเศร้า เมื่อ “อีซูซุ” แถลงอย่างเป็นทางการว่าในเดือนมกราคม 2009 “อีซูซุ” จะจากลาตลาดอเมริกาแล้ว เพราะปี 2007 ทำยอดขายได้เพียง 7,098 คัน (โอ้! มายก็อดดด) จากยอดขายทั่วโลก 650,734 คัน ซึ่งส่วนใหญ่มาจากตลาดในประเทศที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก สำหรับประเทศไทย อีซูซุมีส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ในประเภทรถกระบะ มียอดจำหน่ายเฉลี่ยเดือนละประมาณ 10,000 คัน ส่วนรถประเภทอื่นไม่มียอดขายมากนัก เรื่องนี้ไม่อาจปล่อยให้ผ่านไปได้สำหรับนักการตลาด เพราะความคิดสร้างสรรค์ในศาสตร์ของการตลาดไม่ได้ช่วยให้ “อีซูซุ” รอดได้ในอเมริกา จนเป็นที่มาของการวิเคราะห์จุดตายของ “อีซูซุ” ได้ดังนี้ ปัญหาสำคัญของ “อีซูซุ” คือชื่อที่ออกเสียงยาก สับสน บางคนออกเสียงไปเลยว่า “ไอซูซุ”...
“มือถือโบราณ” ยังคงกระพัน 50 ล้านเครื่อง – จำนวนการใช้โทรศัพท์มือถือในเมืองไทย 9 ล้านเครื่อง – ยอดขายมือถือเครื่องใหม่ต่อปี 50% – สัดส่วนการใช้มือถือจอขาวดำ ที่เหลือเป็นจอกราฟิก 3 ปี – ระยะเวลากว่ามือถือจอสีกราฟิกจะครองตลาด SMS ฮอตฮิตกว่าเว็บ 340 ล้าน – จำนวนข้อความ SMS ที่คนไทยอ่านหรือส่งต่อวัน 70 ล้าน - จำนวนหน้าเว็บที่คนไทยเปิดต่อวัน ปิดฉาก “มอเตอร์โชว์ 2008” โตโยต้ากำชัย 1.6 ล้านคน – จำนวนผู้ชมหลั่งไหลเข้าชมงานบางกอก...
หลังจากเป็นข่าวมานานว่าวรรณมานี กรุ๊ป ของนวลพรรณ ล่ำซำ ตระเวณขายทอดกิจการธุรกิจที่ดำเนินการมาเพียง 6 ปีเศษ นวลพรรณยืนยันว่าไม่ใช่เพราะผลประกอบการย่ำแย่ เพราะมีรายได้ปีละกว่า 400 ล้านบาท แต่เป็นเพราะเธอต้องโฟกัสในธุรกิจ “เมืองไทยประกันชีวิต” ซึ่งกำลังเติบโตสูง แต่ยังคงดูแล Hermes แบรนด์รักสุดหวงที่นำเข้าในนามส่วนตัวต่อไป “ดิฉันจำเป็นต้องดูแลธุรกิจครอบครัวเป็นหลัก ขณะเดียวกันยังคงสานต่อแบรนด์ Hermes ซึ่งเป็นธุรกิจส่วนตัวในนาม บริษัท ซังออนอเร่ (กรุงเทพ) ที่นำเข้าและจัดจำหน่ายมานานร่วม 10 ปี” สุดท้ายหวยออกที่ “พารา กรุ๊ป” กลุ่มทุนบิ๊กเบิ้มจากอินโดนีเซีย ซึ่งเป็น Diversify Company...