ลำพังคิดแคมเปญในช่วงปกติก็ยากอยู่แล้ว แต่เมื่อต้องคิดแคมเปญในโอกาสครบรอบก่อตั้งยิ่งยากขึ้นหลายเท่า ลองมาดูกันว่าแคมเปญครบรอบ 35 ปี ของแมคโดนัลด์ ฮ่องกงนั้นน่าสนใจเพียงใด
เริ่มต้นจากชื่อแคมเปญที่ให้อารมณ์ความรู้สึกผูกพันกับแบรนด์ในฐานะที่รู้จักกันมา 35 ปีคือ The 35 Year : The Love Lives on , ช่วงเวลาของแคมเปญคือ35 วัน ถือว่าไม่มากไม่น้อยจนเกินไป, ส่วนสื่อที่ใช้ก็ครอบคลุมชีวิตคนเมืองอย่างชาวฮ่องกงอย่างชัดเจน คือทั้งทีวีซี สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้านและสื่อในห้าง ทั้งหมดเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์การเล่าเรื่องถึงความผูกพันกันในครอบครัว และการมอบสิ่งดีๆ ให้กับพนักงานที่เติบโตไปกันธุรกิจของแมคฯ
ทีวีซีเรื่องแรกที่เล่าเรื่องของพนักงานแมคฯ คนหนึ่งที่ทำงานมาแล้ว 14 ปี ระหว่างทางไปทำงานเธอฝึกฝนภาษาอังกฤษ ตั้งแต่ Good Morning จนถึงเธอสามารถให้คำปรึกษาด้านภาษากับเพื่อนร่วมงาน และอีกเรื่องที่เด็กน้อยรู้สึกร่าเริง ครอบครัวมีรอยยิ้มเมื่อมีบิ๊กแมคฯอยู่ตรงหน้า
แน่นอนยุคนี้ต้องเชื่อมต่อกับออนไลน์ ที่มินิไซต์ของแมคฯ เปิดให้ลูกค้าอัพโหลดภาพและเรื่องราวเกี่ยวกับความรักและโอกาสพิเศษในชีวิต เรื่องที่น่าประทับใจที่สุดจะได้ออนแอร์ทางวิทยุ และในนิตยสาร Milk
เรียกได้ว่า 35 ปีทั้งที แคมเปญก็ต้องไม่ธรรมดาอย่างนี้
