แบรนด์ไทยสุดเจ๋งในสายตาวัยรุ่น

จากการสำรวจความคิดของผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่มีอายุระหว่าง 18 – 23 ปี ซึ่งจัดทำโดยมายด์แชร์ เกี่ยวกับมุมมอง “เจ๋งหรือเท่” ของพวกเขา มีข้อสรุปที่น่าประหลาดใจ เมื่อพบว่า แบรนด์สุดเก๋า สัญชาติไทยแท้ อย่าง แม่โขง แสงโสม นันยาง เสื้อตราห่านคู่ ได้รับการจัดรวมให้เป็นแบรนด์ที่เจ๋งเทียบเท่ากับแบรนด์อินเตอร์อย่าง Ray-Ban, Nike, Onitsuka Tiger, Heineken, Apple, Converse, Mini และ BMW

และหากนำข้อมูล Cool Brands มาวิเคราะห์รวมกับแนวคิดความเจ๋งในมุมมองของกลุ่มวัยรุ่นและผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ให้ความเห็นว่า Cool นั้นเป็นเรื่องของอิสระในการเป็นตัวของตัวเอง การดึงดูดความสนใจจากคนรอบข้าง และความต้องการที่จะเป็นคนสำคัญ ก็จะเข้าใจได้ว่า
แต่หากจะเจ๋งได้ ก็ต้องรู้จัก Adapt ให้เป็น
ไม่ใช่เรื่องเชย หากคนนั้นใส่เสื้อตราห่านคู่ แต่สวมทับด้วยสูทแบรนด์เนม รองเท้าอาจเป็นนันยาง ขณะที่กำลังสวมหูฟังเพลงจาก iPod หรือใช้เครื่องสำอางจากเกาหลี
ในทางกลับกัน การ Mix & Match สิ่งเหล่านี้ให้เข้ากันได้อย่างกลมกลืนต่างหากที่เรียกว่าเจ๋ง เป็นการแต่งตัวตามสไตล์แบบไม่ตามกระแส จะได้รับการยอมรับมากกว่าการใช้แบรนด์เนมตั้งแต่หัวจรดเท้าเสียอีก เพราะวัยรุ่นยอมรับในทุกกระแสที่ผ่านเข้ามา และจะไม่ปล่อยให้ตัวเองรอดพ้นจากกระแส เพราะนั่นเท่ากับว่าพวกเขาจะกลายเป็นกลุ่มที่ล้าสมัยในทันที แต่การตามกระแสไปเสียทุกอย่างก็ไม่ใช่แนวทางสู่ความเจ๋ง
แต่ต้องเป็นสไตล์ที่เรียกว่า Taste in Trend ที่แม้ท่ามกลางกระแสหลักที่ชี้นำรูปแบบการใช้ชีวิต แต่คนที่เจ๋งจริง ต้องสามารถนำเทรนด์หลักที่มีอยู่มาปรับให้เป็นตามสไตล์ตัวเอง เป็นผู้นำเทรนด์ แต่นำแบบมีความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ใช่เอาความล้ำสมัยมาทำตามเป๊ะ เป็นหนึ่งเดียวเท่านั้น และคนอื่นสามารถเลียนแบบได้ยาก
Authenticity ที่ได้รับการพิสูจน์มาอย่างยาวนานของแต่ละแบรนด์เก๋า ที่พัฒนาสู่แบรนด์เจ๋งในมุมมองของคนรุ่นใหม่ สะท้อนให้เห็นตัวตนของแบรนด์ไทยเหล่านี้ได้อย่างชัดเจน ว่าไม่จำเป็นต้องวิ่งตามกระแสเพื่อให้ดูทันสมัย แค่เขื่อมั่นและตอกย้ำใน Core Competency ของตัวเอง
เท่านี้ก็เพียงพอที่จะทำให้การสื่อสารของสินค้ากลายเป็นผู้หยิบยื่น “เวทีการแสดงออกความเจ๋งหรือเท่” ให้กลุ่มเป้าหมายในแบบที่พวกเขาต้องการ
ล้อมกรอบ

เจ๋ง หรือ เท่ ในมุมคนรุ่นใหม่

คนที่มีบุคลิกเจ๋ง หรือเท่ คือคนที่ “ดูมีชีวิตชีวา” มีความหลากหลายในเชิงอารมณ์
ความเจ๋ง หรือการเป็นคนที่เจ๋ง นั้นมีความพิเศษไม่เหมือนใคร มีความหมายโดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น คนที่เจ๋งหรือเท่จะสามารถทำอะไรที่ตัวเองมีความสุข สนุกสนาน ในขณะที่คนอื่นไม่จำเป็นต้องชอบทำแบบตนก็ได้
โฆษณาที่ดูแล้วเจ๋งหรือเท่ คือโฆษณาที่ส่งเสริมเรื่องการให้และการทำความดีต่อๆ ไปในอนาคต
คนที่ดูไม่ Cool เลย คือคนที่ดูจริงจังไปกับทุกๆ เรื่อง เราต้องยิ้มและหัวเราะ รวมทั้งคิดในเชิงบวก

Cool ทั้งภายนอกและภายใน
พฤติกรรมภายนอก โดยภาพลักษณ์ภายนอกจะมีบุคลิกดูดี มีสไตล์ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง ดูอ่อนวัย คนรอบข้างอยากเข้าหา มีแรงดึงดูดในเชิงบวก
แนวคิดภายใน มีความสามารถ และประสบความสำเร็จ มีมุมมองที่แตกต่างจากคนทั่วไป มีแนวคิดใหม่ๆ และมีความคิดสร้างสรรค์ เป็นคนดี ใส่ใจ แคร์คนอื่น
Cool เป็นเรื่องของอิสระในการเป็นตัวของตัวเอง การดึงดูดความสนใจจากคนรอบข้าง และความต้องการที่จะเป็นคนสำคัญ

5 พฤติกรรมสุดคูล
The Only One เป็นหนึ่งเดียวเท่านั้น และใครก็ไม่สามารถเลียนแบบได้ง่ายๆ
To the Extreme ทำอะไรที่แบบสุดๆ และทำอย่างประสบความสำเร็จด้วย
Taste in Trend เป็นผู้นำเทรนด์ แต่นำแบบมีความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ใช่เอาความล้ำสมัยมาทำตามเป๊ะ
Fame, Power & Money ช่วยสร้างการมีตัวตน และสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้
Forward Thinking มองโลกอีกแบบในมุมที่ต่างไป มองไปข้างหน้าและเป็นคนแรกที่จะเริ่มทำด้วย

กิจกรรมสุดเท่
การทำบุญ
การอ่านหนังสือดีๆ
การนั่งสมาธิ
การสื่อสารผ่าน Social Network
การแต่งตัวตามสไตล์ ไม่ตามกระแส
การท่องเที่ยวตามแบบฉบับของตัวเอง

Cool TV Contents
Innovative Format เช่น X-Man, Just Married, Love Letter, Star King, Britai’s Got Talent, ANTM, Project Runway
Pure Humour เช่น เป็นต่อ ชิงร้อยชิงล้าน
Pop Culture เช่น Gossip Girls และ Heroes
Fresh Idea เช่น ทูไนท์โชว์ วูดดี้ส์เกิดมาคุย กบนอกกะลา คนค้นคน

Cool Digital Content
Digital Playground (เกมออนไลน์)
Personalized Digital Format (เว็บออนไลน์ที่สามารถนำมาปรับให้เข้ากับความชอบส่วนตัวของผู้ใช้)
Oustside Inner Circle (กิจกรรมที่ได้ติดตามความเคลื่อนไหวคนดังอย่างใกล้ชิดขึ้น)
Free Content (เนื้อหาฟรี)
Likeminded Community (เนื้อหาจากกลุ่มที่ชอบอะไรเหมือนๆ กัน)

Cool People
ในมุมมองของกลุ่มวัยรุ่นและผู้บริโภคยุคใหม่ คนที่มีบุคลิกเจ๋ง หรือเท่ คือคนที่ดูมี “ชีวิตชีวา” มีความหลากหลาย มีความพิเศษไม่เหมือนใคร คนที่เจ๋งหรือเท่จะสามารถทำอะไรที่ตัวเองมีความสุข สนุกสนาน ในขณะที่คนอื่นๆ ไม่จำเป็นต้องชอบทำแบบตนก็ได้
– บอยด์ โกสิยพงศ์, กรณ์ จาติกวณิช, บารัก โฮบาม่า “เป็นผู้นำ มีจุดยืนเป็นของตัวเอง”
-Angelina Jolie “สวย แต่ไม่ไร้สมอง ใช้ชีวิตต่างจากดาราฮอลลีวู้คนอื่น”
-Steve Jobs “เป็นคนแรกที่นำเทคโนโลยีที่เจ๋งมาให้คนอื่น
-นักแสดงจาก Gossip Girls, โดม ปกรณ์ ลัม และอุดม แต้พานิช “มีสไตล์ของตัวเอง ลอกเลียนแบบได้ยาก
-Wonder Girls, Johnny Depp “มีความสามารถ”
-เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ “Never Die”
ส่วนคนที่ดูแล้วไม่เจ๋งในสายตาของผู้บริโภครุ่นใหม่นั้น ได้แก่ ทักษิณ ชินวัตร อดีตนายกรัฐมนตรีของไทย โดยเหตุผลส่วนใหญ่ คือ “แตกต่างจริง เด่นจริง แต่ผิดที่ผิดทาง”

Cool Brands
ส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภครุ่นใหม่มองว่าเจ๋งนั้น มีการผสมทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์อินเตอร์ ซึ่งตรงกับแนวคิดความ “Cool” ในมุมมองของพวกเขา ที่ต้องมี Auuthenticity สูง
International Brands : X-Boz, Ray-Ban, Converse, Apple, YouTube, Mini, Nike, Facebook, Onitsuka Tiger, Heineken, BlackBerry, Wii, Skin Food, Coke, Pepsi, Jack Daniel’s
Thai Brands : ไวตามิ้ลค์, สิงห์, แม่โขง, แสงโสม, นันยาง, เสื้อตราห่านคู่ และคอนเน็ตโต้