ไม่จำเป็นต้องเจาะลูกค้าเกย์ และเนื้อหา ก็สามารถใช้ในการสร้างตลาด เพื่อดึงดูดลูกค้าได้ ด้วยเหตุนี้ UBC ตัดสินใจนำ “Playing It Straight” เรียลลิตี้โชว์เกมใหม่ ที่เพิ่งบรรจุลงผังรายการในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา หลังจากประสบความสำเร็จในการเป็นเจ้าแห่งเรียลลิตี้ในเมืองไทย UBC ก็หมั่นเอารายการดังๆ ที่อยู่ในต่างประเทศเข้ามาอย่างต่อเนื่องเพื่อเอาใจแฟนๆ เมื่อเรียลลิตี้โชว์ค้นหารักแท้ (Dating Show) มีเป็นจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น The Bachelor, The Bachelorette, Next Joe Millionaire ฯลฯ ไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหาคู่เดต หรือเป็นผู้หญิงที่หาคู่เดตในฝันก็จำนวนมาก รายการส่วนใหญ่จะเป็นผู้ชายมักจะหาคู่เดตผู้หญิง ความแปลกใหม่ของรายการอย่าง “Playing It Straight” ไม่ใช่แค่เอาผู้หญิงมาหาคู่เดตผู้ชาย แต่รายการได้เอาคำถามแห่งยุคที่หลายๆ...
ความสำคัญของ segmentation หรือการทำตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเฉพาะเจาะจง หรือ ยังคงเป็นคัมภีร์การทำตลาดที่สำคัญของเจ้าของสินค้าและบริการทุกวันนี้ ลูกค้าแต่ละกลุ่มล้วนมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต ความชอบที่แตกต่างกันไป ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ลูกค้าเป้าหมายในวันนี้จะถูกซอยยิบย่อย เพราะไม่มีใครคาดคิดว่า niche market ในวันนี้ อาจเป็น mass market ในวันหน้าก็ได้ เกย์ ไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาด แต่ลูกค้ากลุ่มนี้กำลังกลายเป็น segment ใหม่ ที่ก่อร่างสร้างตัวขึ้นอย่างเงียบๆ และได้รับความสนใจจากบรรดาเจ้าของสินค้าและบริการหลายราย เนื่องจากกลุ่มนี้จัดเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อค่อนข้างสูง มีการศึกษา ไม่มีภาระหน้าที่ทางครอบครัว (ลูกและภรรยา) และได้รับการยอมรับเป็นส่วนหนึ่งของสังคม ทุกวันนี้กลุ่มเกย์มี lifestyle และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าและบริการที่น่าสนใจในเชิงการตลาด...
ออฟฟิศที่พบเห็นได้ง่ายที่สุดในเขต Costa del sol คือ ออฟฟิศของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ ที่กระจัดกระจายอยู่ตลอดชายฝั่งความยาว 150 กิโลเมตร ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน นับว่าเป็นช่วงรุ่งเรืองที่สุดของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในสเปน นั่นก็คือ นับจากที่เปลี่ยนมาใช้เงินสกุลยูโรเมื่อปี 2002 ราคาอสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้น 15-25% ทุกปี และพื้นที่ที่ถือว่าบูมที่สุดคือ บริเวณชายฝั่งทะเลเมดิเตอร์เรเนียน เนื่องจากมีอากาศอบอุ่นและมีแสงแดดตลอดทั้งปี และจุดที่ดีที่สุดคือบริเวณที่เรียกกันว่า Costa del sol นั่นเอง ว่ากันว่าเป็นบริเวณที่น่าอยู่อาศัยที่สุดแห่งหนึ่งของยุโรปเลยทีเดียว จากสภาวการณ์ดังกล่าว ทำให้มีการซื้อขายทำกำไรกันอย่างเป็นล่ำเป็นสัน...
strawberry ที่ปลูกในญี่ปุ่นมักได้รับการวิจัยและพัฒนาพันธุ์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งในฤดูหนาวทุกๆ ปีจะมี strawberry พันธุ์ใหม่ๆ ที่มีผลโตรูปทรงสวยและรสหวานออกมาให้ลิ้มรสกันอยู่เสมอในภาษาญี่ปุ่น Ichigo Kari หมายถึงการไปเก็บ strawberry สดๆ จากต้นที่ปลูกใน greenhouse โดยทั่วไปมักจะเป็นแบบจ่ายราคาเดียว (ประมาณ 1000-1500 เยน) All You Can Eat ซึ่งมีราคาถูกเมื่อเทียบกับ strawberry ที่วางขายใน supermarket (หนึ่งแพ็กประมาณ 400 เยนขึ้นไป) ธุรกิจของ Ichigo Kari ดำเนินไปอย่างครบวงจรเริ่มจากการมาคัด strawberry ลูกสวยได้ขนาดใส่กล่องเอาไปขายอีกส่วนเหลือไว้สำหรับ IchigoKari ที่จะเปิดให้คนที่มาเที่ยวเข้าไปเก็บรับประทานได้ จากนั้นจะปิด greenhouse...
ดังที่ผมเคยเสนอไปแล้วว่าปี 2548 นี้เป็น ‘ปีวัฒนธรรมฝรั่งเศสในจีน’ หลังจากที่ปี 2547 ปีของ ‘วัฒนธรรมจีนในฝรั่งเศส’ ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม หลังจากทางรัฐบาลจีนนำ "ของรักของหวง" ของชาติที่ถูกคัดสรรมาจากทั่วประเทศ ขนข้ามทวีปไปโชว์ถึงฝรั่งเศสมาแล้ว ตามคำเรียกร้องจึงมีการนำของเหล่านี้กลับมาแสดงให้ชาวจีนยลโฉมกันอีกครั้ง โดยคราวนี้มีการจัดหัวข้อหลัก คือ จีนยุคโบราณ โดยแบ่งซอยเป็น 4 theme ที่แสดงถึงความเป็นจีนอย่างรอบด้าน คือ 1. สมบัติ 4,000 ปีของจีนอันขุดค้นพบที่เสฉวน แสดงถึง การรวมเป็นหนึ่งภายใต้ความหลากหลาย 2. วัตถุโบราณ อันเกี่ยวกับขงจื๊อ แสดงถึง ความล้ำลึกของปรัชญาจีนที่ตกทอดมายาวนานกว่า 2,000 ปี 3. ภาพวาดภูเขา-สายน้ำ อันถ่ายทอดให้เห็นถึงการผสมผสานอย่างกลมกลืนระหว่างธรรมชาติและงานศิลปะ...
Franz Cerami นักดีไซน์คอมพิวเตอร์กราฟิก (CG) ชาวอิตาลี ผู้มีความฝันสร้างบริษัทตัวแทนสรรหาผู้มีพรสวรรค์ด้าน CG เป็นรายแรกของโลก จัดโครงการประกวด Miss Digital World นานาชาติ เป็นครั้งแรก และประกาศผลไปเมื่อปลายปีที่แล้ว คะแนนได้มาจากให้คนเข้าไปโหวตในเว็บไซต์หรือใช้บริการ SMS โดยผู้ชนะจะได้เงินรางวัล 5,000 เหรียญฯ พร้อมโล่และส่วนแบ่งรายได้จากนางแบบกราฟิกนี้...ผลโหวตเทคะแนนให้ CG modal นามว่า Katty Ko จากชิลี ซึ่งเป็นกราฟิกที่จำลองมาจากคนจริงๆ คือ จากนักแบบและนักแสดงชื่อดังจากชิลีชื่อว่า Katty Kowaleczko ด้วยฝีมือของดีไซเนอร์ 3D ชื่อ Flavio Parra และมี...
iSuppli ผู้วิจัยตลาดประมาณว่ายอดขายเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลจะสูงขึ้นถึง 132 ล้านเครื่องต่อปี ในปี 2009 โดยแบ่งเป็นเครื่องแบบมีฮาร์ดดิสก์ในตัวหรือความจุข้อมูลสูง 48 เปอร์เซ็นต์ หรือยอดขายจะสูงถึง 56.2 ล้านเครื่องทั่วโลก ที่เหลือจะเป็นเครื่องแบบใช้หน่วยความจำแฟลช เมมโมรี่ ซึ่งถือว่าสัดส่วนสูงขึ้นจากปี 2004 ที่เครื่องมีฮาร์ดดิสก์ มียอดขายเพียง 9.8 ล้านเครื่อง หรือ 27 เปอร์เซ็นต์ จากตลาดรวม 36.8 ล้านเครื่อง ซึ่งมี iPod เป็นรายใหญ่ในตลาด มียอดขายเพิ่มขึ้น 116 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน ทั้งนี้ที่ผ่านมา ตลาดนี้มีปัจจัยสำคัญอยู่ที่ความ “เท่” ทำให้เครื่อง iPod...
ไมโครซอฟท์ประกาศจะเน้นธุรกิจ เซิร์จ เอนจิ้น หรือการค้นหาข้อมูลออนไลน์ ที่มีเจ้าตลาดเดิมคือ Google และ Yahoo โดยหวังทำรายได้จากค่าโฆษณาสปอนเซอร์ แลกกลับสิทธิการได้ขึ้นรายการเซิร์จก่อน จากที่ก่อนหน้านี้ การค้นข้อมูลในเว็บไซต์ของไมโครซอฟท์ ใช้วิธีการซื้อบริการต่อจากยะฮู แต่สัญญาจะหมดลงในปี 2006 และไมโครซอฟท์ได้หันมาพัฒนาการบริการเซิร์จ เอนจิ้นเอง จนออกบริการได้เมื่อสองสามเดือนก่อน ทั้งนี้ข้อได้เปรียบของไมโครซอฟท์คือ การมีฐานข้อมูลลูกค้าจำนวนมหาศาลจากการลงทะเบียนของผู้ใช้อีเมลฮอตเมล และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของไมโครซอฟท์ ทำให้สามารถนำไปใช้เป็นฐานข้อมูลในการโฆษณา เช่น จับคู่สินค้าของสปอนเซอร์กับ เพศ อายุ และที่อยู่ของผู้ค้นหา ซึ่งการกระทำเช่นนี้เป็นที่วิพากษ์วิจารณ์ของอุตสาหกรรมถึงข้อได้เปรียบในการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของไมโครซอฟท์ แต่กูเกิล หรือยะฮู ก็มีการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้อีเมลเพื่อผลในการโฆษณามาก่อนแล้ว
เวอร์จิ้นผู้ประกอบการบันเทิงรายใหญ่แห่งหนึ่งในโลก โดยเป็นเจ้าของร้านเพลง เวอร์จิ้น เม็กกาสโตร์, ค่ายเพลง เวอร์จิ้น เร็คคอร์ด, สถานีวิทยุเวอร์จิ้น เรดิโอ แบบวิทยุธรรมดา และวิทยุฟรีออนไลน์, บริการโทรศัพท์มือถือเวอร์จิ้นในอังกฤษ และสายการบินเวอร์จิ้น แอร์ ได้ร่วมทุนกับบริษัทดนตรีออนไลน์ MusicNet ตั้งบริษัทใหม่ชื่อ Virgin Digital เตรียมออกวางจำหน่ายดนตรีออนไลน์ตั้งแต่เดือนสิงหาคม โดยเน้นการขายเพลงผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่, อุปกรณ์เครื่องใช้มือถือ และเครื่องพกพาไฟฟ้าต่างๆ ทั้งนี้ในเว็บไซต์จะมีโปรแกรมตู้เพลง หรือ digital jukebox ที่ช่วยให้อัดเพลงลงบนแผ่นซีดีได้ นอกจากนั้นยังยืนยันว่าราคาจะถูกกว่าการดาวน์โหลดในปัจจุบัน ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 99 เซนต์ต่อเพลง ขณะนี้ค่ายที่เป็นเจ้าตลาดเพลงออนไลน์คือ iTunes ของแอปเปิ้ล,...
Bankrate.com คาดการณ์รถขายดีในสหรัฐอเมริกา ปี 2005 ว่าน่าจะเป็น 4 ยี่ห้อ 4 รุ่นต่อไปนี้คือ Chrysler 300C SRT ซึ่งกลายเป็นดาวเด่นในกลุ่มของไครสเลอร์ โดยในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งรถออกวางตลาด จำหน่ายได้ถึง 13,525 คัน มียอดเป็น 15 เปอร์เซ็นต์ของรถเก๋งขนาดเต็มคัน และได้รับตำแหน่งเป็น “Car of the Year" ของนิตยสารมอเตอร์เทรน รวมถึงได้รับการยกย่องจากผู้เชี่ยวชาญของโทรทัศน์ Do-It-Yourself ราคาขายของรถเริ่มต้นที่ 23,370 ดอลลาร์ ถึง 34,420 ดอลลาร์สำหรับรุ่นตกแต่งสูงสุด...