พลังการซื้อของกลุ่มหลากหลายทางเพศ คือโอกาสของสินค้าและบริการที่กล้าใช้กลยุทธ์ทางการตลาด หรือนำเรื่องของเพศหลากหลายมาเป็นจุดขาย ที่สำคัญกลุ่มนี้เป็น Niche Market ที่มีกำลังซื้อ
“นที ธีระโรจนพงษ์” ผู้ประสานงานเครือข่ายอัตลักษณ์ทางเพศ และประธานกลุ่มเกย์การเมืองไทย มองว่า เรื่องแอร์สาวประเภทสองเป็นเรื่องแปลกในสังคมไทย ไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจ เป็นแผนทางการตลาดในการนำกลุ่มนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดหรือไม่ แต่ก็ถือว่า ”ได้กับได้” คือกลุ่มสาวประเภทสองได้โอกาสในอาชีพที่ไม่เคยเปิดให้ทำมาก่อน และธุรกิจเองก็ได้ชื่อเสียง ถือเป็นการยอมรับได้
ปรากฏการณ์จะเกิดขึ้น เชื่อว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะอยากไปใช้บริการ เพราะส่วนหนึ่งอยากดูว่าแอร์สาวประเภทสองนั้นสวยมากเพียงใด มีการบอกต่อไปยังเพื่อนๆ ให้ใช้บริการ และอีกกลุ่มคืออยากให้กำลังใจเพราะชื่นชม และที่สำคัญกลุ่มเพศกลางจะสนับสนุนเต็มที่ ด้วยความรู้สึกในเรื่องของเพศนิยม ที่ไม่ต่างจากชาตินิยมในการซื้อสินค้าต่างๆ
นทีบอกว่า กลุ่มหลากหลายทางเพศในสังคมไทยมีจำนวนเช่นเดียวกับสถิติโลก คือประมาณ 10% ของประชากรไทย กลุ่มนี้ถือเป็นผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม ที่หากนักการตลาดทำตลาดจะดึงกำลังซื้อได้มาก เพราะเป็นกลุ่มที่ไม่มีภาระต้องเลี้ยงดูครอบครัว หากเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงก็พร้อมใช้จ่ายเต็มที่ ด้วยรสนิยมที่พร้อมซื้อสินค้าไฮเอนด์ ตัดสินใจเร็วในการช้อปปิ้ง เพราะการใช้ชีวิตในคอนเซ็ปต์เรื่องความสุขและดูแลตัวเอง เพราะนี่คือสิ่งที่คุยกันว่าเป็นเรื่องของ ”It’s my life.”
