Chrome go mass เกมนี้ Google อยากค้นให้เจอ

ขณะที่กำลังดูละครเพลินๆ ชมข่าวสารบ้านเมืองและวาไรตี้บันเทิงทีวีซีที่คุ้นเคยอย่างแชมพูสระผม ครีมบำรุงผิว ผงซักฟอก ถูกเบรกด้วยอารมณ์ไอทีอย่าง Google Chrome อย่างไม่น่าเป็นไปได้ตลอดเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แต่ก็เป็นไปแล้ว เพราะ Google หวังว่าการบุกหนักครั้งนี้จะเข้าถึง Mass ให้ได้

ความมั่นใจของ Google ในการเดินเกมทุ่มงบกับทีวีซี มาจากตัวเลข 98.9% ของคนไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ตเข้าหน้าเว็บ Google.co.th และมีประมาณ 14% ที่ใช้ Google Chrome เป็นเบราว์เซอร์ท่องอินเทอร์เน็ตเติบโตจากปีก่อนประมาณ 3 เท่า สะท้อนให้เห็นว่า Google มีโอกาสโตได้แรงขึ้นอีก หากเร่งโปรโมต Chrome ให้รู้จักกว้างขวางมากขึ้นและสุดท้ายก็จะบรรลุเป้าหมายรายได้โฆษณาและต่อยอดผลิตภัณฑ์ให้ทันกับเทรนด์สมาร์ทโฟน ไปจนถึงโซเชี่ยลมีเดีย

ตัวเลขฮิตของ Google.co.th ทำให้ไทยเป็นประเทศที่ 2 ต่อจากอเมริกาที่ Google ลงทุนทุ่มงบสื่อสารโปรโมต Chrome อย่างที่ไม่เคยทำมาก่อนกับสื่อทีวีซี เจาะกลุ่มที่ใช้เบราว์เซอร์ที่คุ้นเคยอย่าง IE ของไมโครซอฟท์ ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ 68.05 % และกลุ่มที่กำลังจะเข้ามาสู่โลกอินเทอร์เน็ต ไม่เว้นแม้แต่แม่บ้านยุคใหม่

“พรทิพย์ กองชุน” หัวหน้าฝ่ายการตลาดประเทศไทย Google เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บอกว่า Google ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่มให้รับรู้และเกิดประสบการณ์กับ Chrome ด้วยการส่งเรื่องราวมาแบ่งปัน ผ่านการเข้าเว็บไซต์และใช้แอพพลิเคชั่นในเบราว์เซอร์ ดึงด้วยทีวีซี 3 เรื่อง ออนแอร์ 1 เดือน

เรื่องแรก “จากใจพ่อ” พ่อเขียนอีเมลถึงลูกสาวตั้งแรกเกิด เป็นเรื่องที่นำมาจากทีวีซีต่างประเทศแต่มาปรับเนื้อหาและข้อความให้เข้ากับไทยเรื่อง “ทูตมวยไทย” และเรื่อง “น้องหมาเบนนี” เป็นคอนเซ็ปต์และผลิตเองในไทย โดยนำเสนอฟังก์ชันของ Chrome ที่นำไปสู่การเข้า Gmail Youtube Picasa และการแบ่งปันเรื่องราว

รายการทอล์กโชว์ วาไรตี้ บันเทิงอย่าง “เช้านี้ ดูวู้ดดี้” คือสื่อหนึ่งที่ Chrome ทุ่มให้เต็มๆ ทั้งทีวีซีและTie-in นอกจากนี้ยังมีแคมเปญต่อที่คนส่งเรื่องราวมาแล้วจะนำไปเล่าเรื่องในรายการต่างๆ เช่น วู้ดดี้ เกิดมาคุย ในคอนเซ็ปต์ คุณอาจเป็นแขกรับเชิญคนต่อไป หรือแม้แต่กับรายการ สุริวิภา และเจาะใจ

ดูเหมือนว่า Chrome กำลังพยายามทำให้คอนเซ็ปต์ฟรีเมียมของ Google ขยายตัวมากขึ้น หลังจากสำเร็จเป็นบริษัทที่ร่ำรวยจากการขายโฆษณาบนบริการค้นข้อมูลฟรีจนมีคนเข้า Google เป็นสื่อหลักและโฆษณายอมจ่าย Google go mass จึงต้องพร้อมเพราะผลิตภัณฑ์อีกหลากหลายกำลังตามมา โดยเฉพาะสินค้าที่กำลังเติบโตอย่างสมาร์ทโฟนกับ “แอนดรอยด์” อีกหนึ่งฟรีเมียมที่พร้อมเป็นสื่อโฆษณาในมือได้อย่างมีประสิทธิภาพ