แอปเปิล (Apple) ได้ออกโปรโมชั่นลดราคาสินค้าของบริษัทเป็นการชั่วคราวในจีน ซึ่งเป็นเรื่องไม่บ่อยนักที่จะเห็นยักษ์ใหญ่รายนี้ประกาศลดราคาโทรศัพท์มือถือ หรือ MacBook ฯลฯ สาเหตุสำคัญมาจากการแข่งขันเริ่มเพิ่มสูงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกลับมาอีกครั้งของแบรนด์จีนอย่าง หัวเว่ย (Huawei)
Apple ประกาศผ่านหน้าเว็บไซต์ของบริษัทว่าได้ลดสินค้าในประเทศจีนหลายรายการ ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคในประเทศจีนสามารถประหยัดเงินไปได้ 6-8% เมื่อเทียบกับราคาสินค้าปกติ และความเคลื่อนไหวดังกล่าวไม่ใช่ความเคลื่อนไหวปกติของยักษ์ใหญ่ไอทีจากสหรัฐอเมริกาที่แทบไม่เห็นการลดราคาสินค้ารุ่นปัจจุบัน
สำหรับราคาสินค้าที่บริษัทได้ประกาศลดราคา เช่น iPhone 15 นั้น Apple ได้ให้ส่วนลดมากถึง 500 หยวน ซึ่งโปรโมชั่นดังกล่าวมีระยะเวลาถึงแค่ช่วงวันที่ 21 มกราคมนี้เท่านั้น
ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone เท่านั้นที่ลดราคาแต่ Apple ได้ลดราคาทั้ง MacBook Air ทั้งในรุ่น M1 หรือรุ่น M2 ซึ่งให้ส่วนลดสูงสุดถึง 800 หยวน iPad ลดราคาสูงสุด 200 หยวน หรือแม้แต่ AirPods ที่ลดราคา 100 หยวน ซึ่งสภาวะดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นในจีน
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Apple ต้องงัดกลยุทธ์ลดราคาสินค้าก็คือยอดขายในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับต้นๆ ของบริษัท เริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวลง จะเห็นได้จากยอดขายของ iPhone 15 ที่ไม่ได้ดีมากนัก เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนหน้าอย่าง iPhone 14
ในบทวิเคราะห์จาก Jefferies ได้ชี้ว่า ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนลดลงมากถึง 30% ในสัปดาห์แรกของปี 2024 เมื่อเทียบกับยอดขายในช่วงเดียวกันของปี 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความยากลำบากของ Apple
อีกสาเหตุที่ทำให้บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่จากสหรัฐฯ ต้องงัดโปรโมชั่นออกมาคือ การกลับมาของแบรนด์จีนอย่าง Huawei ที่กลับมาผลิตโทรศัพท์มือถือ โดยบริษัทได้เปิดตัว Huawei Mate 60 Pro ซึ่งสร้างความฮือฮาทั้งในจีนและนอกจีน จากการใช้เทคโนโลยีการผลิตชิปที่ 7 นาโนเมตร
ไม่เพียงเท่านี้ ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศจีนยังมีคู่แข่งรายอื่น เช่น Xiaomi Vivo ฯลฯ ที่พร้อมแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์รายอื่นซึ่งรวมถึง Apple ด้วย
ขณะเดียวกันจีนเองก็ประสบปัญหาสภาวะเศรษฐกิจในประเทศ โดยเฉพาะปัญหาเงินฝืด แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคในประเทศจีนไม่ออกมาจับจ่ายใช้สอยมากอย่างเท่าที่เป็น ซึ่งตัวเลขเงินเฟ้อในจีนนั้นกลับเข้าสู่โซนติดลบมาเป็นระยะเวลามากกว่า 3 เดือนแล้ว
ปัจจัยข้างต้น รวมถึงความขัดแย้งระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริกา ซึ่งล่าสุดมีมาตรการจากทางการและรัฐวิสาหกิจจีนได้ห้ามไม่ให้พนักงานใช้โทรศัพท์มือถือจากผู้ผลิตจากต่างประเทศ ยิ่งเพิ่มแรงกดดันต่อ Apple ซึ่งปี 2024 อาจเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับยักษ์ใหญ่รายนี้ไม่น้อย
ที่มา – Reuters, Gizmochina, CNN
