อาดิดาสแบรนด์กีฬาระดับโลก ฉีกแนวขยายตลาดสู่วงการแฟชั่นระดับสูง ด้วยคอลเลคชั่นใหม่ อาดิดาส ซิลเวอร์ เลเบิ้ล (SLVR) หรือเรียกสั้นๆว่า ซิลเวอร์ โดยมีคอนเซ็ปท์หลักว่า “Simply Perfect” เน้นความเรียบง่าย ดูดี สดใส ทันสมัย และมีการใช้โลโก้ใหม่ที่มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง
ทุกอย่างจะเน้นที่ความเรียบง่ายและลดความซับซ้อน แม้แต่ชื่อคอลเลคชั่น ออกเสียงว่า ซิลเวอร์ จะใช้ภาษาอังกฤษ SLVR ไม่ใช้คำเต็มว่า Silver จากหลักการ “Simply Perect” นี้ ซิลเวอร์ได้ใช้ในการพัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะเด่น ดังนี้ (Consistency) มีความเสมอต้นเสมอปลายในการออกแบบ พัฒนา และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สามารถสวมใส่ได้ทุกเวลาทุกโอกาส (Contemporary) ด้วยความกระฉับกระเฉง คล่องแคล่ว (Versatile) มีความมุ่งมั่น ตั้งใจในการผลิตสินค้าที่ดีเพื่อผู้บริโภค (Honest) อย่างปราณีตในทุกชิ้นงานที่เกิดจากความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัด (Craftsmanship)
ซิลเวอร์มีผลิตภัณฑ์เสื้อผ้า รองเท้า รวมถึงกระเป๋า หมวก ถุงเท้า และเครื่องตกแต่งต่างๆ สำหรับผู้หญิงและผู้ชาย อยู่ในระดับราคาตั้งแต่ 1,590 – 8,990 บาท สีที่เป็นสัญลักษณ์ของซิลเวอร์ คือ สีเทาดำ (Gun Metal Grey) ใช้สีดำและสีขาวเป็นหลัก ส่วนสีอื่นๆ ที่สร้างความสดใสและโดดเด่น ได้แก่ สีแดง ม่วงเข้ม สีส้ม และสีฟ้า
สำหรับผลิตภัณฑ์เด่นของซิลเวอร์ อาดิดาสใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมในปัจจุบันโดยเลือกใช้วัสดุที่เป็นผ้าฝ้ายออร์แกนิกและเนื้อผ้าที่ทำจากถั่วเหลือง และผ้าใบธรรมชาติ ใช้เส้นใยกันน้ำ เป็นเนื้อผ้าที่เบา สวมใส่สบาย เหมาะกับเมืองร้อนอย่างประเทศไทยมาก มีการลดความซับซ้อนในกระบวนการผลิต ด้วยหลักการ “Zero Waste Tee” จากผ้าหนึ่งชิ้นและตัดเย็บเพียงครั้งเดียวรอบๆตัว ให้มีการทิ้งเนื้อผ้าน้อยที่สุด เสื้อจะมีรูปแบบที่เรียบง่ายมีเอกลักษณ์ สวมใส่สบายและคงทน
ส่วนรองเท้าได้เกิดจากแนวคิด “7 Piece Shoe” โดยรองเท้า 7 ชิ้นนั้นจะประกอบด้วยชิ้นส่วนด้านบนหกชิ้น เป็นหนังที่มีความนุ่มมาก และเย็บติดกับส่วนพื้นรองเท้าอีกหนึ่งชิ้น ในขณะที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปจะประกอบไปด้วยชิ้นส่วนต่างๆ ถึง 25 ชิ้นที่ยึดประกอบเข้าด้วยกันด้วยการเย็บและกาวเป็นรองเท้า 1 คู่
ซิลเวอร์เป็นคอลเลคชั่นแฟชั่นที่ชัดเจน อยู่ในกลุ่มของอาดิดาส สปอร์ต สไตล์ (Sport Style) ซึ่งถือว่าเป็นครอบครัวเดียวกับ วาย ทรี (Y-3) และ อาดิดาส ออริจินอลส์ (adidas Originals)
อาดิดาส ซิลเวอร์ เลเบิ้ล มีร้านแบรนด์เฉพาะในปารีส นิวยอร์ค ไมอามี ลอส แองเจลลิส ปักกิ่ง และกรุงเทพฯ สำหรับประเทศไทย เป็นร้านซิลเวอร์แห่งแรกและแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งอยู่ที่ ชั้น 1 โซนเอเทรี่ยม 1 สยามเซ็นเตอร์ โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลัก คือผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นอายุระหว่าง 20 ถึง 35 ปี มีการเปิดร้านอย่างเป็นทางการในวันที่ 7 เมษายน 2009
