มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) ได้สำรวจความความเห็นผู้บริโภค เกี่ยวกับ แบรนด์ที่มีกิจกรรมการตลาดและโฆษณาที่โดนใจ โดยแบ่งเป็น 5 หมวดหมู่ใหญ่ๆ คือ รถยนต์, น้ำดื่ม (Soft drink), ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือและอินเตอร์เน็ต, แชมพู และร้านอาหาร
รถยนต์ :
โตโยต้ายังคงเป็นแบรนด์ที่คนสามารถจดจำโฆษณาและกิจกรรมการตลาดได้ ด้วยความที่แข็งแรงในตัวแบรนด์เอง และมีเงินลงทุนในด้านสื่อโฆษณามหาศาล ส่วนฟอร์ดก็เป็นอีกแบรนด์ที่สร้างการรับรู้ได้ดีระดับหนึ่ง สามารถสร้างแคมเปญที่ส่งผลการตัดสินใจซื้อสินค้าของตนเองได้
ผู้บริโภคสามารจดจำกิจกรรมการตลาดหรือโฆษณาได้
ความพึงพอใจต่อแคมเปญ
แคมเปญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
น้ำดื่ม (Soft drink) :
อิชิตันยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในที่ผู้บริโภคจดจำแคมเปญการตลาดได้ นั่นเพราะอิชิตันมีแคมเปญโปรโมชั่นแรงๆ ตลอดทั้งปี แต่สำหรับแคมเปญ “share a Coke” ของโค้ก แม้จะไม่แรงเท่าอิชิตัน แต่ก็สามารถสร้างการจับจ่ายซื้อสินค้าได้ด
ผู้บริโภคสามารจดจำกิจกรรมการตลาดหรือโฆษณาได้
ความพึงพอใจต่อแคมเปญ
แคมเปญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือและอินเตอร์เน็ต :
ทรูมูฟเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคสามารถจดจำแคมเปญการตลาดได้มากที่สุด แต่ก็มีค่าเฉลี่ยของการตัดสินใจซื้อน้อยที่สุดเช่นกัน
ผู้บริโภคสามารจดจำกิจกรรมการตลาดหรือโฆษณาได้
ความพึงพอใจต่อแคมเปญ
แคมเปญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
แชมพูและครีมนวดผม :
ซันซิลเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคสามารถจดจำแคมเปญการตลาดได้มากที่สุด แต่ในขณะที่เคลียร์ก็มีคะแนนสำหรับความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อมากกว่าแบรนด์อื่นๆ
ผู้บริโภคสามารจดจำกิจกรรมการตลาดหรือโฆษณาได้
ความพึงพอใจต่อแคมเปญ
แคมเปญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
ร้านอาหาร :
เคเอฟซีสามารถชนะคู่แข่งเจ้าอื่นได้หลักเกณฑ์การประเมิน ทั้งการรับรู้แคมเปญ ความพึงพอใจต่อแคมเปญ และแคมเปญส่งผลต่อการซื้อสินค้า ส่วนอันดับที่รองลงมาคือ The Pizza Company
ผู้บริโภคสามารจดจำกิจกรรมการตลาดหรือโฆษณาได้
ความพึงพอใจต่อแคมเปญ
แคมเปญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
