นับตั้งแต่ Peter Upton เข้ามารับตำแหน่งผู้อำนวยการบริติช เคานซิล ประเทศไทย ตั้งแต่เดือนกันยายน 2546 ความเคลื่อนไหวในการผลักดันความร่วมมือระดับนโยบายก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นไปตามที่เขาเคยพูดไว้ว่า เป้าหมายการทำงานของสาขาประเทศไทย คือ การตั้งคณะที่ปรึกษาคนไทยร่วมคิดและวางแผน และการจัดสัมมนาระดับนโยบาย
ณ วันนี้ รูปธรรมที่เห็นได้อย่างชัดเจน คือ 6 รูปแบบกิจกรรมที่เจาะกลุ่มเป้าหมายทุกช่วงวัย และความสนใจทางวิชาชีพ เหมือนกับถูกแยกออกเป็น 6 แบรนด์ย่อย คือ
@ the Bar การเสวนาในรูปแบบที่ไม่เป็นทางการเพื่อกระตุ้นให้เกิดไอเดียใหม่ๆ มีที่มาจากการพบว่าคนส่วนใหญ่สามารถแสดงความเห็นได้เต็มที่เมื่ออยู่ในบรรยากาศสบายๆ
Masterclass การประชุมเชิงปฏิบัติการที่มีการเชิญผู้เชี่ยวชาญมาบรรยายให้ฟังเป็นกลุ่มเล็ก เน้นความสำคัญต่อผู้ปฏิบัติการด้านการศึกษา
Leading Edge การสัมมนาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในระดับนโยบายที่มีผลต่อการบริหาร ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลง และกระตุ้นให้เกิดความร่วมมือระหว่างประเทศ
Teen Network เครือข่ายเยาวชนไทยเพื่อการเรียนรู้ผ่านการเรียนภาษาอังกฤษ นิทรรศการ และทำกิจกรรม
Thai-UK Alumni เครือข่ายคนทำงานวิชาชีพสาขาต่างๆ ที่จบการศึกษามาจากอังกฤษ มีผลสร้างแรงจูงใจให้กับเด็กรุ่นต่อไป
Education UK นิทรรศการการศึกษาต่อต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุด มีสถาบันการศึกษาระดับต่างๆ รวมทั้งเอเยนซี่การศึกษา มาร่วมออกบูธ
สอดคล้องกับที่ Peter Upton เคยบอกไว้ว่า เขาวางเป้าหมายเชิงยุทธศาสตร์การทำงาน บนพื้นฐานของ 4 องค์ประกอบหลัก คือ
1. Deepening the Partnership-สร้างความร่วมมือ เพิ่มเติมด้วยการขยายสาขาเพิ่ม และจะเข้าไปทำงานร่วมกับกลุ่มวิชาชีพใหม่ๆ อาทิ กลุ่มศิลปะ วัฒนธรรม วรรณคดี และสื่อมวลชน
2. Strengthening the Relationship-ด้วยการประสานการทำงานกับกลุ่ม Alumni & Professional Network และกลุ่ม Thai-UK Teen Network ให้มีกิจกรรมร่วมกันมากขึ้น
3. Opening the Partnership-คือการเข้าไปร่วมทำงานกับกลุ่มที่ยังไม่เคยร่วมงานกันมาก่อน เพื่อกระตุ้น ให้เกิด Brand Awareness และ Relationship
4. Talking-ยุทธศาสตร์การสื่อสาร ให้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม เพื่อนำเสนอตัวตนของ British Council ซึ่งเป็นการสร้าง Brand Recognition
ทั้งนี้ทั้งนั้น ภารกิจสำคัญของบริติช เคานซิล ภายใต้การนำของ Peter Upton ก็คือเขาต้องการจะทำให้แบรนด์ UK เป็นสิ่งที่ฝังลึกอยู่ในวัฒนธรรม (embedded in culture) กลืนไปกับวิถีชีวิตของคนไทยไม่ใช่แค่การสร้างกระแสเป็นช่วงๆ หรือเพียงนำเสนอโปรดักส์อย่าง คอร์สภาษาอังกฤษหรือหลักสูตรการเรียนในประเทศอังกฤษ ซึ่งเป็นแค่เพียงส่วนย่อยส่วนหนึ่งเท่านั้น
การรุกก้าวไปอีกขั้นของบริติช เคานซิลในครั้งนี้ คือการขยายเครือข่ายพร้อมกันไปยังทุกกลุ่มผู้บริโภค (รวมทั้งหน่วยงานในระดับนโยบายที่จะกระตุ้นให้เกิดการบริโภคอย่างยั่งยืน) ที่แต่ละกิจกรรมของแบรนด์ย่อยทั้ง 6 เป็นเหมือนการทำเซ็กเมนเตชั่น และเมื่อต่อจิ๊กซอว์ทุกชิ้นเข้าด้วยกัน ก็จะเห็นภาพร่างใหญ่ขององค์ความรู้และความเป็นอังกฤษที่ขยายเข้าไปครอบคลุมในทุกแง่มุมของสังคมไทย
สรุปยอดผู้เข้าร่วมงาน Thai-UK Education Festival 2005
Theme :Activity :จำนวนคน
Leading Edge :
20 – 21 ม.ค. Learning for Life – เรียนรู้ทุกย่างก้าว ณ โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล กรุงเทพฯ
จำนวนคน 500
24 ม.ค. บทบาทของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารสำหรับการเรียนรู้ในชุมชน ณ หอสมุดกลาง มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ :จำนวนคน 40
Master Classes :
22 ม.ค. Schools Leadership Workshop ณ โรงแรม โนโวเทล และที่บริติช เคานซิล สยามฯ : จำนวนคน 94
24 ม.ค. การตรวจสอบมาตรฐานทางการศึกษา ณ โรงแรม โนโวเทล กรุงเทพฯ : จำนวนคน 60
25 ม.ค. การเรียนรู้นอกห้องเรียน ณ บริติช เคานซิล ลาดพร้าว : อจำนวนคน 20
25 ม.ค. ผู้ปกครองจะส่งเสริมการเรียนภาษาอังกฤษของบุตรหลานได้อย่างไร ณ โรงแรมปางสวนแก้ว เชียงใหม่ : จำนวนคน 80
27 – 28 ม.ค. “How to” Workshop สำหรับครูในโครงการ Teacher’s International Professional Development U-zone บริติชเคานซิล สยามสแควร์ และ ศูนย์การเรียนรู้ ICT แห่งชาติ เซ็นทรัลเวิลด์ พลาซ่า กรุงเทพฯ : จำนวนคน 30
@ the bar :
21 ม.ค. ความเปลี่ยนแปลงของการสอนภาษาอังกฤษ โรงแรมอิมพีเรียลควีนส์ปาร์ค กรุงเทพฯ : จำนวนคน 280
23 ม.ค. อนาคตของการศึกษา ณ บริติช เคานซิล เชียงใหม่ : จำนวนคน 50
25 ม.ค. Skills are Developed in the Workplace, Not in School : A Dilemma Facing Modern Thailand ณ บริติช เคานซิล สยามสแควร์ : จำนวนคน 60
Thai-UK Alumni and Professional Network :
21 ม.ค. EducationUK Exhibition & TUKAPN Networking Reception ณ โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล กรุงเทพฯ : จำนวนคน 500
Thai-UK Teen Network :
28 ม.ค. กิจกรรมกีฬา โดยเยาวชนจากโรงเรียนจักรคำคณาทร และโรงเรียนสันป่าตองวิทยาคม เชียงใหม่ : จำนวนคน 100
30 ม.ค. กิจกรรมกีฬาสำหรับผู้ปกครองและนักเรียน จัดโดยผู้นำเยาชน Thai and UK Teen Network กรุงเทพฯ : จำนวนคน 200
EducationUK Exhibition นิทรรศการการศึกษา สหราชอาณาจักร :
22–23 ม.ค. ณ โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล กรุงเทพฯ
25 ม.ค. ณ โรงแรมปางสวนแก้ว เชียงใหม่
27 ม.ค. ณ โรงแรมโซฟิเทล ราชา ออร์คิด ขอนแก่น : จำนวนคน 7,800
Did you know?
งาน Thai-UK Education Festival ครั้งที่แล้ว จัดขึ้นที่กรุงเทพฯ เชียงใหม่ และหาดใหญ่ ใช้ระยะเวลา 2 สัปดาห์ จาก 29 มกราคม – 12 กุมภาพันธ์ 2547 มีอีเวนต์ใหญ่ 35 อีเวนต์ คนเข้าร่วมงานทั้งหมดประมาณ 12,000 คน เน้นสร้างเครือข่ายความร่วมมือระดับองค์กร กับกระทรวงศึกษาธิการ และโรงเรียนต่างๆ เป็นหลัก
ความเปลี่ยนแปลงในปีนี้ คือ เลือกจัดที่กรุงเทพฯ เชียงใหม่ และขอนแก่น ในระยะเวลา 11 วัน ตั้งแต่ 20-30 มกราคม ภายใต้ความคิดหลัก “เรียนรู้ทุกย่างก้าว” (Learning for life, Learning everywhere) มีคนเข้าร่วมงานประมาณ 9,800 คน การสร้างเครือข่ายความร่วมมือนอกจากกับกระทรวงศึกษาธิการ และสถาบันการศึกษาต่างๆ โดยเฉพาะโรงเรียนระดับมัธยมแล้ว ยังเข้าไปจับมือกับกระทรวง ICT มากขึ้น
Website
