ไหนๆ ก็ประสบความสำเร็จจากตลาดรองเท้าแตะมาแล้วถึง 6 ปีเต็ม แถมยังอยู่ระหว่างเตรียมตัวเข้าตลาดหุ้น ADDA ปิ๊งไอเดีย ขยายสู่เครื่องแต่งกายลำลอง ภายใต้คอนเซ็ปต์ ด้านสบายๆ กับชีวิต “Casual side of life” โดยใช้กางเกงยีนส์เป็นตัวนำร่อง
positioning กางเกงยีนส์ ADDA ที่วางไว้ ต้องเจาะลูกค้าระดับ mass ที่เป็นกลุ่มวัยรุ่น ระดับราคา 500 บาท ไม่เกิน 1,000 บาท
แม้ว่าฐานลูกค้าจะใกล้เคียงกัน แต่ตลาดกางเกงยีนส์ ไม่เหมือนกับรองเท้าแตะ ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นที่ต้องอาศัยกระแสนำหน้า กลยุทธ์การตลาดที่ใช้จึงต้องแยบยล และลึกซึ้งมากกว่าเก่า
การเลือกโดม ปกรณ์ ลัม มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ไม่ใช่แค่เป็นตัวแทนในด้านของความมีบุคลิกสบายๆ มีรสนิยมการแต่งตัวทันสมัย แต่ยังขยายผลในเรื่องของ music marketing มาใช้ในการเจาะตลาดกางเกงยีนส์ เพื่อปลุกผ่านกระแสของวัยรุ่น ที่มักเลียนแบบการใช้สิ่งของเครื่องแต่งกายตามอย่างนักร้องที่ตนชื่นชอบ
ภายใต้ข้อตกลงที่ ADDA ทำกับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ค่ายเพลงต้นสังกัด โดม ปกรณ์ลัม จะต้องสวมใส่ยีนส์ของ ADDA บนเวทีคอนเสิร์ต สำหรับเทปชุดใหม่ที่จะวางตลาดในเดือนมิถุนายน พร้อมๆ กับ โฆษณากางเกงยีนส์ ADDA ออนแอร์ในทีวี ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เท่แบบไม่มีเหตุผล”
การมุ่งมั่นที่จะขยายไปสู่ตลาดเครื่องแต่งกาย ทำให้ ADDA เตรียมเปิดช็อปเป็นของตัวเอง ส่วนจะสำเร็จหรือไม่ งานนี้จึงมีลุ้น
พรีเซ็นเตอร์ ADDA
ปี 2544
พรีเซ็นเตอร์ :
– พีท ทองเจือ และ ไมเคิล หว่อง
เหตุผล :
– นำเสนอว่าเป็นรองเท้านุ่มใส่สบาย ดูมีดีไซน์ทันสมัยต่างจากรองเท้าแตะทั่วไป
ปี 2545
พรีเซ็นเตอร์ :
– เบนซ์ พรชิตา ณ สงขลา
เหตุผล :
– โด่งดังจากละครสะใภ้ศักดินา เหมาะกับการจับกลุ่มผู้บริโภคระดับแมส
ปี 2546
พรีเซ็นเตอร์ :
– ปีเตอร์ คอร์ปไดเรนดัล
เหตุผล :
– ถ่ายทอดความสนุกสนานในการสวมใส่รองเท้าในทุกที่ ทุกเวลา
ปี 2547
พรีเซ็นเตอร์ :
– ว่างเว้นการใช้พรีเซ็นเตอร์
เหตุผล :
– เพราะเป็นช่วงที่รองเท้าขายดี มียอด โต 100 %
ปี 2548
พรีเซ็นเตอร์ :
– โดม
เหตุผล :
– พรีเซ็นเตอร์ล่าสุด กางเกงยีนส์ ADDA บอกถึงความเท่ สบาย
Brand : ADDA
Company : บริษัทแอ๊ดด้า (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)
Positioning : ผู้บริโภคระดับ mass และวัยรุ่น
Product : กางเกงยีนส์ ราคา 500-100 บาท
Strategy : ใช้โดม ปกรณ์ ลัม เป็นพรีเซ็นเตอร์คุยกับบริษํทแกรมมี่ ทำ music marketing
ออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณา ADDA ในช่วงเดียวกับโดม ปกรณ์ ลัม โปรโมตเทปเพลงชุดใหม่ เดือนมิถุนายนนี้
