ซัมซุงอิเลคโทรนิคส์สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้วย Sport Marketing ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เอเธนส์ 2004 รับหน้าที่จัดการระบบสื่อสารไร้สาย พร้อมสนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิกรอบโลก ส่ง ธีระเทพ วิโณทัย, เมทินี กิ่งโพยม, เจตริน วรรธนะสิน, ศักดิ์สิทธิ แท่งทอง เป็นตัวแทนวิ่งคบเพลิง
อเนก อนันต์วัฒนพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแผนกธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า การทำ Sport Marketing จะช่วยในเรื่องของการเสริมภาพลักษณ์ของซัมซุงในฐานที่เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมและมีเทคโนโลยีชั้นสูง ซึ่งจะช่วยสร้างยอดขายโดยเฉพาะในส่วนของอุปกรณ์สื่อสารไร้สายให้มีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น
นอกเหนือจากโอลิมปิกแล้ว ซัมซุงยังให้การสนับสนุนกีฬาอีกหลายรายการในระดับภูมิภาคและประเทศไทย เช่น การแข่งขันไซเบอร์ สปอร์ต หรือ World Cyber Games และการแข่งขันเทนนิสไทยแลนด์ โอเพ่น
นอกจากนี้ในฐานะผู้สนับสนุนหลักซึ่งทำหน้าที่จัดการระบบสื่อสารและเทคโนโลยีสารสนเทศ ซัมซุง ได้นำระบบสื่อสารไร้สายที่ได้ออกแบบมาโดยเฉพาะภายใต้ชื่อ WOW (Wireless Olympic Works) และอุปกรณ์สื่อสารไร้สาย เช่น สมาร์ทโฟนรุ่น i500 ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อใช้งานครั้งนี้ โทรศัพท์มือถือ วิทยุสื่อสารมากกว่า 22,000 เครื่อง ซึ่งจะทำให้ผู้ที่เกี่ยวข้องสามารถเข้าถึงข้อมูลล่าสุดได้ทุกเวลา และทุกสถานที่ เช่น คะแนนระหว่างการแข่งขัน ผลการแข่งขัน แผนที่ สถานที่ใกล้เคียง เป็นต้น การสร้างมาตรฐานใหม่ที่มีประสิทธิภาพในการบริหารจัดการกีฬาระดับโลก
