เมษายนที่ผ่านมา อากาศร้อนจัดจนแทบไม่อยากไปไหนมาไหน แต่พอได้รับโทรศัพท์จาก Thompson PR ชักชวนให้ไปร่วม Camp “ผจญภัย ไขความลับชาขาวกับ Sunsilk Extra mild” ที่บ้านผางามรีสอร์ท จ.ปราจีนบุรี แม้จะรู้อยู่แก่ใจแล้วว่า งานนี้เหนื่อยและร้อนแน่นอน แต่ก็ตัดสินใจไป เพื่อติดตามดูการทำกิจกรรมนอกสถานที่ของ Sunsilk ซึ่งเป็นกิจกรรม Support การ Relaunch ของ Extra mild ที่ปิยนุช ตั้งจิตกุศล ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ Sunsilk บอกว่า นี่คือการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการ Launch Product ใหม่ของ Sunsilk ที่นับจากนี้ไปจะมีสีสันมาให้ดูเรื่อยๆ
หากดูจากความเคลื่อนไหวของซันซิลตั้งแต่ต้นปี พอจะจับกระแสได้ว่า ซันซิลหันมาใช้กลยุทธ์ Below The Line มากขึ้น โดยก่อนหน้านี้ในการเปิดตัว Sunsilk Yogurt Wealth and Smooth เมื่อมีนาคมก็จัด Event ใหญ่ ภายใต้ Concept เชียร์เพิ่มน้ำหนักที่ Indoor Stadium หัวหมาก
Theme ของงานก็จัดได้สอดรับกับคุณประโยชน์ของ Yogurt ที่ช่วยปรับสภาพผมแห้งให้มีน้ำหนักเพิ่มขึ้น เข้ารูปทรง โดยเลือกใช้ Cheerleader เพราะลีลาท่าเต้นสามารถสะท้อนให้เห็นถึงความมีน้ำหนักของผมได้มากที่สุด ว่าปลิวสะบัดสวยหรือพันยุ่งเหยิง โดย Concept นี้ เราจะพบเห็นได้ตาม Billboard สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่างๆ ครบวงจร
Understand All Women Needs
“ผู้หญิงมีหลากหลายความต้องการ เราต้องทำความเข้าใจ Research กันจริงจัง เพราะเรายึดถือ Consumer เป็นสำคัญ ต้องเข้าถึง Consumer Insight ให้ได้….เพราะแม้ผู้หญิงทุกคนแตกต่างกัน สำหรับ Sunsilk ผู้หญิงทุกคนมีความหมาย และได้จัดกิจกรรมพร้อมปรับโฉม Packaging ไปตั้งแต่ปี 2546”
การจัด Camp ผจญภัยกับชาขาวครั้งนี้ ก็เป็นการสานต่อเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของ Variant นี้ ที่มี Characteristic ชอบความตื่นเต้น มีความ Active รักการแสวงหาสิ่งใหม่ๆ จึงจัด Outdoor Activity นี้ขึ้นมา
ผจญภัยกับชาขาว…Camp นี้เพื่อสาว Active
เริ่มจากสมัครสาวอายุ 18-25 ปี ที่เป็นเพื่อนกัน 20 คู่ จากผู้สมัคร 4,000 คน มาร่วม Camp นี้ เป็นเวลา 2 วัน พร้อมทำกิจกรรมต่างๆ เริ่มตั้งแต่เปิด Camp ด้วย White Tea Party ยามบ่ายท่ามกลางการตกแต่งบริเวณบ้านผางาม รีสอร์ท ด้วยโทนสีฟ้า ขาว อันเป็นสีของผลิตภัณฑ์ และทิวทัศน์ที่สวยงามของภูเขา แม้จะร้อนไปบ้างแต่ชาขาวสูตร White Sensation ของลูกเกด-เมทินี กิ่งโพยม ที่ประกอบด้วยขิงแก่ น้ำส้มคั้น ไอศกรีม Sorbet และแน่นอน ชาขาว ทำให้สื่อมวลชนและหญิงสาวอีก 40 คน ดับกระหายคลายร้อนได้เป็นอย่างดี
ต่อจากนั้นก็สนุกกับ Rope Challenge เป็นฐานผจญภัยด้วยเชือกทั้งหมด 5 ฐาน แต่ละคนต่างสนุกสนานกับกิจกรรมนี้กันมาก หลักจากนั้นเป็นเวลาของ Candle Light Dinner ซึ่งมีลูกเกดและแฟนหนุ่ม พร้อมกับแขกรับเชิญอีกคน พอล ภัทรพล ศิลปาจารย์ ร่วมอิ่มอร่อยกับมื้อค่ำนี้ด้วย พร้อมเปิดโอกาสให้สาวๆ ร้องเพลงเต้นระบำตามสไตล์ได้อย่างเต็มที่
เช้าตรู่…เรียนรู้ Body Combat กับลูกเกด พร้อมคนรู้ใจ มาสอน Body Combat เบื้องต้นให้กับสาวชาขาว งานนี้ได้เหงื่อไปตามๆ กัน ก่อนจะเริ่มกิจกรรม Walk Rally ทั้งปั่นจักรยาน เล่มเกมปริศนา ไต่หน้าผาจำลอง โรยตัวด้วยรอก หลายคนบ่นเหนื่อยแต่ที่บอกคล้ายๆ กัน คือสนุกและเร้าใจ ต่อกันด้วย Water Challenge ที่ต้องเดินบนสะพานเชือก กระโดดน้ำจากหอสูง ได้เปียกปอนกันถ้วนหน้า หลังจากนั้นถึงเวลาแต่งสวย เพื่อลุ้นเป็น Queen of the Night เพื่อเคียงคู่กับ พอล ภัทรพล ใน Prom Night Party
นี่เป็นส่วนหนึ่งของการทำการตลาดแบบ 360 องศา ที่ช่วยผลักดันให้แบรนด์ Sunsuilk เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค ต่อการนี้กิจกรรมที่แปลกใหม่จาก Sunsilk จะมีมากขึ้น ตามบุคลิกของแต่ละ Variant ซึ่งไม่เหมือนกัน และจะไม่ใช่การจัดกิจกรรมเพื่อความมันส์เฉยๆ แต่ผู้บริโภคต้องได้ประโยชน์ เช่นครั้งนี้ที่ได้ทำในสิ่งที่สนใจ ตรงกับบุคลิกของตัวเอง
กลับถึงกรุงเทพฯแล้วอากาศร้อนมิได้บรรเทาบางลงเลย ก็ได้รอให้ฝนโปรยปรายลงมาเสียทีเผื่อจะเย็นขึ้นมาบ้าง แต่ความร้อนแรงของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่า 8,900 ล้านบาทยังสู้กันอย่างดุเดือด ไม่ว่าฝนจะตกหนักหรือแดดจะแผดเผาเพียงใด ใครที่มัวแต่เงียบ เผลอๆ แชร์หายไม่รู้ตัว
