หลังจากส่งแคมเปญ “ล่าเพลงโค้ก รับโชค 62 ล้านบาท” ลงกระตุ้นตลาดน้ำอัดลมในครึ่งปีแรกมาแล้ว ในครึ่งปีหลังนี้ ตอกย้ำความแรงด้วยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “Coke with Food-Dance” นับเป็นการปูพรมเตรียมต้อนรับเทศกาลเฉลิมฉลองช่วงปลายปี ด้วย Shinhwa Boy Band ที่กำลังได้รับความนิยมจากเกาหลีมาสร้างกระแส Korea Fever ให้ต่อเนื่อง
ทำไมต้อง Shinhwa’s Coke Dance?
แม้จะเป็นวงดนตรี boy band จากเกาหลีแต่กระนั้น Coke ยังเดินตามรอย music marketing ไม่เปลี่ยนแปลง โดยการนำภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างสรรค์โดย McCann Erickson Korea ไว้ และเปิดตัวที่เกาหลีตั้งแต่มีนาคม 2548 มาถ่ายทอดสู่คนไทยตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาและเรื่อยไปจนถึงสิ้นปี ก็เพื่อให้ได้กลิ่นอายความเป็นเกาหลีโดยสมบูรณ์ “การนำวง Shinhwa มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อสื่อสารแนวคิดที่ว่า โค้กเป็นเครื่องดื่มที่ดื่มคู่กับการรับประทานอาหาร ตามก๊อบปี้…โค้ก เพิ่มรสชาติให้ทุกมื้ออาหาร…และ Shinhwa จะเป็นตัวแทนของกลุ่มเพื่อนและครอบครัวที่มีความสุขที่ได้รับประทานอาหารร่วมกัน” ชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด บอก และให้เหตุผลของการเกาะกระแส Korea Fever ว่า “ผู้บริโภคชาวไทยยังคงให้ความนิยมวัฒนธรรมเกาหลีอยู่ สังเกตจากละครซีรี่ส์เกาหลีที่ออกอากาศอย่างต่อเนื่อง ทั้งในช่อง 5, 7 และ iTV รวมถึงพ็อกเกตบุ๊กเกาหลี และเกมเกาหลี ซึ่งกลุ่มที่ให้ความนิยมเป็นอย่างสูงคือ กลุ่มวัยรุ่น ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของโค้ก”
นั่นหมายความว่าคนไทยมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมเกาหลี การนำวัฒนธรรมที่คนไทยรู้สึกใกล้ชิดมาต่อยอดในงานโฆษณา จึงได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย กอปรกับคุณสมบัติและความสามารถที่หลากหลายของ Shinhwa ที่เป็น idol ให้กับวัยรุ่นไทยได้
เนื้อเรื่องเล่าถึง 6 หนุ่ม เอริค มุน (ดาราจากเรื่อง ฟินิกซ์ ลิขิตรักเพลงริษยา) แอนดี้ ลี (ดาราและพิธีกร) ดองแวน (ดีเจ พิธีกร และดารา) มินวู (ดีเจ) เฮย์ซุง (ดีเจและพรีเซ็นเตอร์) จุนจิน (พิธีกร ดารา และพรีเซ็นเตอร์) กำลังสนทนาพลางรับประทานเนื้อย่างเกาหลี หรือ Bul-Gogi และโค้กอย่างออกรสออกชาติ ท่ามกลางเสียงหัวเราะระหว่างเพื่อนฝูง การท้าทายประลองท่าเต้น “Coke Dance” จึงเกิดขึ้น โดยมีเพลงฮิตของพวกเขา “Hey Dude” เป็น theme song และพลอยทำให้คนทั้งร้านลุกขึ้นมาเต้นด้วย
นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง pull & push strategy มาใช้ในการทำโปรโมชั่นรวมถึงกิจกรรมพิเศษที่จัดร่วมกับร้านอาหาร ผับ บาร์ต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ด้วยการแจกของที่ระลึกจากวง Shinhwa การสื่อสาร ณ จุดขายในร้านสะดวกซื้อ และกิจกรรมกับผู้ฟังทางสถานีวิทยุอีกด้วย
Shinhwa ชื่อวงดนตรีชายล้วนจากเกาหลี มีความหมายว่า เทพเจ้าในตำนาน มีผลงานเพลงมาแล้ว 7 อัลบั้ม ได้รับการคัดเลือกเป็น official model ของโคคา-โคลา ด้วยสัญญาว่าจ้าง 6 เดือนและค่าเหนื่อยกว่า 500 ล้านวอน หรือประมาณ 20 กว่าล้านบาท
Credit
Product: Coke
Title: Shinhwa’s Coke Dance
Length: 30 วินาที
Advertiser: บริษัท โคคา-โคลา จำกัด
Advertising Agency: McCann Erickson Korea
Creative Team: Keun-Young (McCann)
