ในยุคสื่อทีวีขับเคลื่อนด้วยพลังการตลาด การดึงมืออาชีพมาเติมความแกร่งจึงเป็นปรากฏการณ์ให้เห็นต่อเนื่อง ล่าสุดไทยทีวีสีช่อง 3 ดึง “สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธ์” อดีตนักการตลาดค่ายน้ำดำ เป๊ปซี่-โคล่า ร่วมทัพสร้างสีสัน กระแสการตลาดแนวราบ Below the line อย่างเข้มข้น
สุรินทร์ จัดเป็นมือเก๋าด้านการตลาด เพราะเคยสั่งสมประสบการณ์ค่ายเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง สมัยอภิรักษ์ โกษะโยธิน ผู้ว่ากทม. ก่อนย้ายมาทำค่ายเพลงใหญ่ BMG ได้ประมาณ 2 ปี จึงได้ผันตัวเองมาทำตลาด ปั้นผลิตภัณฑ์ชำระล้างแบรนด์ “Duck” ที่ค่าย เอส.ซี.ยอห์นสัน แอนด์ ซัน จนติดตลาด ก่อนอำลามาจับงานการตลาดกับสื่อที่ช่อง 3 เมื่อไม่นานนี้
การมาของสุรินทร์ สะท้อนการนำเรื่องของกลยุทธ์การตลาด ซึ่งช่อง 3 นำรายการใหม่ๆ ป้อนทีวี พร้อมกับใช้กลยุทธ์โปรโมตรายการครบไลน์ ทั้งแนวบนและแนวราบอย่างจริงจัง กรณีเป็นเจ้าภาพถ่ายทอดสด ฟุตบอลสโมสรระดับโลก “ยูฟ่า แชมเปี้ยน ลีก ฤดูกาล 2005-2006 ซึ่งเริ่มเปิดสนามเมื่อเดือนกันยายน
รายงานนี้ช่อง 3 ยังได้สปอนเซอร์ที่ร่วมสนับสนุนรายการก็ล้วนเป็นแบรนด์ระดับทั้งสิ้น ไม่ว่า เบียร์ไฮเนเก้น ฟอร์ด โนเกีย และคาราบาวแดง
นอกจากถ่ายทอดแล้ว “สุรินทร์ ” ในฐานะผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ดูแลฝ่ายโฆษณาและการตลาดคนใหม่ ยังได้ตอกย้ำรายการ ผ่าน “ยูฟ่า แมกกาซีน” ซึ่งเปรียบเสมือนไกด์บุ๊กคนดู ด้วยรูปแบบนำเสนอที่เน้นวิเคราะห์เกมการแข่งขันที่กำลังจะเกิดขึ้น ควบคู่กับรายการ ยูฟ่า ไฮไลต์ นำเสนอภาพมันส์ๆ จากเกมแข่งขัน แต่ละแมตช์ที่ผ่านมา
เพิ่มเติมด้วยการตลาดแนวราบด้วยทีมพริตตี้สาวสวย แต่งกายสดใส เดินแจกแผ่นพับตารางแข่งขัน ไปยังโรงเรียน มหาวิทยาลัย และแหล่งบันเทิงกลางคืน ที่คาดว่ากลุ่มคนดูหลักชุมนุมอยู่กว่า 1 แสนแผ่น
ส่วนละคร ซึ่งเป็นรายการเพิ่มเรตติ้งหลัก และมีแง่มุมน่าสนใจก็จับมาทำกิจกรรมประกวดการตลาด (Contest Marketing) ดังเช่น “สะใภ้ กาฝาก” ที่นางเอกของเรื่อง (แสดงโดย เบนซ์ พรชิตา ณ สงขลา) มีผิวสีคล้ำ นำมาเป็นประเด็นจัด Thailand Black & Beauty Contest 2005 ประกวดสาวผิวเข้ม ผลตอบรับจากคนดู ปรากฏว่าเพิ่มเรตติ้งละครได้ไม่น้อย พร้อมกับสร้างกระแส Talk of the town เนื่องจากมีกองทัพสาวผิวเข้มกว่า 2000 คนสมัครเข้าร่วมชิงชัย เพื่อทดสอบความสามารถ
ตามรอยความสำเร็จ ด้วยการประกวด เพื่อค้นหาราชินีหมอลำ จากละครเรื่อง ราชินีหมอลำ ที่นำแสดงโดย จอย ศิริลักษณ์ ผ่องโชค ที่เริ่มออกอากาศวันที่ 18 ต.ค. ที่ผ่านมา
พร้อมกันนั้น ยังได้นำเอาละครฟอร์มยักษ์จากเกาหลี เรื่อง แดจังกึม (จอมนางแห่งวังหลวง) มาเพิ่มความหลากหลายในกลุ่มละครจีน ไต้หวัน ซึ่งช่อง 3 ประสบความสำเร็จเป็นเจ้าตลาดติดต่อกันมาหลายปี
เนื่องจากเป็นละครเกาหลีฟอร์มใหญ่ และมีจุดขายความเป็น Drama ที่คนดูได้ทุกกลุ่ม ดังนั้นการโปรโมตจำเป็นต้องสร้างกระแสความสนใจในแนวกว้าง จึงมีแนวคิดทำโรดโชว์ด้วยการแสดง Street Drama ตามทำเลใจกลางเมือง 3 ย่านหลัก ได้แก่ ถนนสีลม สยาม และเซ็นทรัลลาดพร้าว ซึ่งก็ได้รับความสนใจจากคนเดินถนนไม่น้อยทีเดียว
ทุ่มขนาดนี้จบไตรมาส 3 เรตติ้งรายการกีฬาช่อง 3 อาจมีสิทธิ์เปลี่ยน…
