เมื่อต้นปีนี้ Kodak สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการส่งกล้องดิจิตอลเลนส์คู่เพิ่มสีสันให้ตลาด เพื่อปรับกลยุทธ์หาทางรอดให้ธุรกิจหลัก หลังธุรกิจฟิล์มถูกกล้องดิจิตอลกลืนตลาดไปเกือบหมด ดังนั้น Kodak ในฐานะอดีตแชมป์ตลาดฟิล์ม จึงพยายามสร้างจุดขายใหม่ในการทำตลาดปีนี้ หลังชิมลางตลาดกล้องมาแล้วกว่า 3 ปี
พัลลภ สันติพันธุ์ ผู้จัดการกลุ่มธุรกิจถ่ายภาพทั่วไป และถ่ายภาพมืออาชีพ บริษัท โกดัก (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า ตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว แต่มีการเติบโตช้าลงกว่าช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากปัญหาราคาน้ำมัน และมีผู้เล่นในตลาดจำนวนมาก ส่งผลให้มีการแข่งขันราคาสูง
ล่าสุด Kodak จึงได้จัดงานเปิดตัวกล้องเลนส์คู่ รุ่น V610 อย่างเป็นทางการ ด้วยบรรยากาศเรียบง่ายค่ายงานสัมมนา ณ ห้องบอลรูม โรงแรมโฟร์ ซีซั่นส์ หลังจากเริ่มทำตลาดกล้องรุ่นนี้ไปในช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา ราคา 19,900 บาท หลังจากนำร่องตลาดกล้องเลนส์คู่ตัวแรก รุ่น V570 ในช่วงต้นปี เพื่อทดสอบความต้องการของตลาด
บรรยากาศภายในงานถูกจัดวางสินค้าเป็นโซนๆ เพื่อแยกโพสิชันนิ่งสินค้าสินค้าแต่ละรุ่นของ Kodak ให้ชัดเจน โดยเฉพาะกล้องดูโอเลนส์รุ่น V610 ที่มีดีไซน์ขนาดเล็ก คุณสมบัติซูมได้10 เท่า มีเทคโนโลยีบลูทูธ และโปรแกรมจัดเก็บอัลบั้มภาพส่วนตัวอัตโนมัติ เหมาะสำหรับกลุ่มลูกค้าที่นิยมความเป็นแฟชั่น หรือผู้หญิงทำงาน
“กล้องเลนส์คู่ V570 ได้สร้างสีสันให้ตลาดในช่วงต้นปี และกระตุ้นยอดขายให้บริษัทมีแชร์เพิ่มจาก 6% เป็น 8% อยู่ในอันดับที่ 5 ของตลาด จากการทำตลาดกล้องทั้งหมด12 รุ่น และจะเพิ่มให้ครบ 16 รุ่นภายในสิ้นปี และคาดว่า V610 จะกระตุ้นแชร์เพิ่มเป็น 10%ในปีนี้”
ไฮไลต์งานนี้ Kodak ได้เชิญ สตีเวน เจ แซสซัน (สตีฟ แซสซอน) จากบริษัท ฮีสต์แมน โกดัก สหรัฐอเมริกา ในฐานะผู้คิดค้นกล้องดิจิตอลตัวแรกของโลกในปี 2518 เพื่อมาบรรยายเรื่อง “นวัตกรรมการถ่ายภาพแห่งอนาคต” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำนวัตกรรมกล้องดิจิตอลรายแรกย่างเข้าปีที่ 31
สัดส่วนรายได้ปี 2548
– 70% กลุ่มสินค้าเทรดดิชันนัล เช่น ฟิล์ม น้ำยาล้างรูป กระดาษอัดรูป
– 30% กลุ่มกล้องดิจิตอล
– ปี 2549 ตั้งเป้าเพิ่มกลุ่มกล้องดิจิตอลเป็น 40%
– Kodak ไม่เปิดเผยรายได้ปีที่ผ่านมา แต่ตั้งเป้ารายได้รวมปี 2549 ประมาณ 3,000 ล้านบาท
ที่มา : บริษัท โกดัก (ประเทศไทย) จำกัด
Product Positioning
กล้องดิจิอล Kodak แบ่งเป็น 3 กลุ่ม
– กล้องดิจิตอลกลุ่ม C ซีรี่ส์ ลูกค้าเป้าหมายกลุ่มลูกค้าทั่วไป จุดเด่นใช้งานง่าย ราคา ราคาตั้งแต่กว่า 4,000-6,000 บาท
– กล้องดิจิตอลกลุ่ม V ซี่รี่ส์ ลูกค้าเป้าหมายลูกค้าแฟชั่น จุดเด่นดีไซน์ขนาดเล็กและบาง ราคา ราคาตั้งแต่ 15,000-19,000 บาท
– กล้องดิจิตอลกลุ่ม P ซีรี่ส์ ลูกค้าเป้าหมายลูกค้ามืออาชีพ จุดเด่นความละเอียดภาพ ราคา ราคาตั้ง 15,000-20,000 กว่าบาท
ตลาดรวมกล้องดิจิตอลปี 2549 ประมาณ 9 ล้านเครื่อง เติบโตประมาณ 12-15%
ที่มา : POSITIONING รวบวม
