ระยะนี้ธุรกิจประกันภัยหลายบริษัทต่างพาเหรดใช้งบด้านมีเดียกันอย่างเอิกเกริก แม้แต่แบรนด์ที่โลว์ โพรไฟล์อยู่นาน อย่าง “สินมั่นคงประกันภัย” ยังตื่นตัวออกมาป่าวประกาศถึงจุดแข็งของตนในธุรกิจประกันภัยผ่านภาพยนตร์โฆษณาเป็นครั้งแรก โดยใช้อารมณ์ขันในการเล่าเรื่องผ่านมุมมองของผู้กำกับฝีมือเฉียบ ธนญชัย ศรศรีวิชัย
เร็วตลอด
ด้วยวัตถุประสงค์ที่ต้องการแนะนำผลิตภัณฑ์ประกันภัยรถยนต์สินมั่นคงซึ่งเป็น Product Highlight ของสินมั่นคง และเพื่อให้เกิด Brand Awareness และเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ในการเป็นบริษัทประกันภัยรถยนต์ ที่ให้บริการด้วยความรวดเร็วในทุกขั้นตอน ที่เล่นเงื่อนไขกับเวลาเพียง 20 นาที เช่นเดียวกับเมื่อครั้งใช้งบโฆษณาเฉพาะผ่านบิลบอร์ดที่การันตีว่า “ส่งเร็วกว่าพิซซ่า”
ประเสิรฐ วิจิตรพาวรรณ Creative Director บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด บอกว่า ก่อนหน้านี้สินมั่นคงประกันภัยไม่เคยเปิดตัวสู่ตลาดแมสเลย ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ใช้ภาพยนตร์โฆษณา เป็นเรื่องปกติที่บริษัทประกันภัยรถยนต์จะชอบพูดกันถึงเรื่องความเร็ว แต่สำหรับสินมั่นคงจะมี Execution ที่แตกต่าง โดยเรื่องที่เล่าจะค่อนข้างเคลียร์ และมีความคิดรวบยอดที่ว่า “เรารู้ว่าคุณรีบ” เป็นตัวตั้งต้น และร้อยเรียงเรื่องราวจากประโยคนี้ ทั้งนี้ความรีบเป็น Consumer Insight ของผู้บริโภค ซึ่งนอกจากตรงเวลาแล้ว ยังต้องการมาถึงก่อนเวลาและต้องการออจากที่เกิดเหตุให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเร็วได้
“กิมมิกที่นำมาใช้คือสถานการณ์ที่จะทำให้เรื่องน่าสนใจ เรามานั่งคิดกันว่าจะสร้างสถานการณ์อะไร ที่เป็นปัจจัยกดดันให้เกิดการรอไม่ได้ ต้องรีบไปโดยเร็ว จึงผูกเรื่องของกิ๊กผู้ชายบังเอิญขับรถชนท้ายสามีของผู้หญิงที่ตัวเองกิ๊กอยู่ เป็นความกดดันที่เสี่ยงเป็นเสี่ยงตาย แต่พนักงานสินมั่นคงก็มาช่วยชีวิตไว้ได้”
โดยความเร็วที่นำมาเป็นจุดขายนั้น ไม่ว่าจะเป็นการมาถึงจุดเกิดเหตุอย่างรวดเร็วภายในเวลา 20 นาที อีกทั้งยังสามารถทำเรื่องเคลมเสร็จภายในเวลาไม่เกิน 20 นาทีเช่นกัน รวมถึงยังรับประกันเวลาซ่อมรถให้เสร็จในเวลาที่สั้นที่สุด เพื่อความสะดวกสบายของลูกค้าสินมั่นคงประกันภัย
“ถ้าหากอยากที่จะไปจากที่เกิดเหตุให้เร็วที่สุด ก็ควรเป็นลูกค้าของสินมั่นคงประกันภัย
นอกจากนี้ยังมีสื่อเสริม คือ วิทยุ บิลบอร์ด เพื่อกระตุ้นให้เกิดยอดขายผ่านโปรโมชั่น โทรตรงสมัครสินมั่นคงประกันภัย จะได้รับคูปองเติมน้ำมันฟรี
มาเร็ว เคลมเร็ว ซ่อมเร็ว
สาวเปรี้ยวนั่งหยอกล้อกับชายหนุ่มอยู่บนรถ เพลินจนลืมระมัดระวังอันตรายจากท้องถนน ทันใดนั้นรถของคนทั้งคู่ก็พุ่งเข้าชนท้ายรถกระบะคันหน้าอย่างจัง ฝ่ายชายหนุ่มเห็นดังนั้นก็เลยโทร 1596 หาประกันรถยนต์สินมั่นคง ขณะที่ทั้งสองก้าวลงจากรถชายหนุ่มก็ต้องตกใจแทบสิ้นสติ เพราะว่าเจ้าของรถกระบะร่างกำยำ แท้จริงแล้วคือแฟนของหญิงสาวที่มากับเขา หนำซ้ำหล่อนยังโกหกด้วยความกลัวว่าเขาเป็นคนล่อลวงเธอมาด้วยการโปะยาสลบ ทำให้แฟนตัวจริงของสาวมากรักโกรธจัด ควานหาของเหมาะมือที่จะมาทำร้ายร่างกายเขา แต่ก่อนจะเกิดเหตุไม่พึงประสงค์ พนักงานสินมั่นคงก็มาถึงที่เกิดเหตุ และจัดการเรื่องทุกอย่างให้เสร็จได้อย่างรวดเร็วเกินคาด
พร้อมกับตอกย้ำด้วยมอตโตเด็ด “มาเร็ว เคลมเร็ว ซ่อมเร็ว” และปิดท้ายด้วยเบอร์ 1596 ประกันรถ ประกันเวลา
โดยสถานที่ถ่ายทำเกิดขึ้นย่านชานเมืองของกรุงเทพฯ ที่เต็มไปด้วยตึกแถวหลายคูหา ที่ยังไม่มีคนจับจองและอยู่อาศัยมากนัก ดังนั้นถนนจึงค่อนข้างโล่งและทำให้ทีมงานทำงานได้สะดวก ขณะที่หนังถ่ายทำออกมาดูค่อนข้าง Realistic แสงจะมีความใกล้เคียงกับตอนถ่ายทำสูง มีสไตล์ของต่อ-ธนญชัย ผู้กำกับจากฟีโนมีน่า
Credit
Advertiser: สินมั่นคงประกันภัย
Product: ประกันภัยรถยนต์สินมั่นคง
Advertising Agency: บริษัท ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ จำกัด
Title: Lover
Length: 45 วินาที
Creative Team: ประเสริฐ วิจิตรพาวรรณ Creative Director วิภารัตน์ นันทนานนท์ชัย, อิทธิ ปัจจันตโฆษิต, ธีวินท์ เทียนทองทิพย์
Copywriter: ธวัชชัย สุขนิพิฐพงษ์, กิตติธัช ลาภพิทักษ์พงษ์ Art Director
Production House: ฟีโนมีน่า
Production Director: นที วังตระกูล
Film Director: ธนญชัย ศรศรีวิชัย
