เป็น Limited Edition ที่เดินเกมตลาดอย่างน่าชม สำหรับ Consumer Product ที่ใช้เอเยนซี่บริษัท อิมแพค บีบีดีโอ ดูไบ จำกัด สร้างสรรค์โฆษณาสำหรับ “เป๊ปซี่ โกลด์” ชุด Autograph ที่มี “เธียรี่ อองรี เพลย์ เมกเกอร์” ชื่อดังทีมฝรั่งเศส และ “คลอเดีย ชิฟเฟอร์” นางแบบระดับโลกชาวเยอรมัน เป็นพรีเซ็นเตอร์ และทำให้เพลงดังในตำนานอย่าง ดา ดา ดา กลับมากระหึ่มจออีกครั้ง
นับเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ฉีกกฎเป๊ปซี่สีดำที่คุ้นตาไปจนสิ้นเชิง เป็นเครื่องดื่มเฉพาะกิจที่เปิดตัวเพื่อกระตุ้นตลาดและร่วมกระแสฟุตบอลโลก นับว่าสร้างสีสันได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสีทองเป็นสีแห่งชัยชนะ สอดรับกับ FIFA World Cup 2006 พอดิบพอดี
เริ่มจากสีสันของ “เป๊ปซี่ โกลด์” เป็นสีทองอำพัน แต่กลิ่นรสแทบไม่แปรเปลี่ยนจากเดิม ขณะที่แพ็กเกจจิ้งใหม่ขนาด 500 มล. เบิกฤกษ์ใช้กับเป๊ปซี่ โกลด์ นับเป็นผลิตภัณฑ์แรกของเป๊ปซี่ที่ใช้ขวดกริป และเป็นขวดกริปสีทองขุ่น แต่ยังยืนยันความเป็นเป๊ปซี่ด้วยโลโก้น้ำเงิน แดง ขาว เช่นเดิม
เป็นอีกครั้งที่ “เป๊ปซี่” นำเรื่องสีมาเป็น Key Concept อีกครั้งนับจากที่เป๊ปซี่ ซิลเวอร์ มีจำหน่ายที่รัสเซีย และเป็นเป๊ปซี่ เรด มีจำหน่ายที่ญี่ปุ่นมาแล้ว รวมถึงเป๊ปซี่ บลู อีกด้วย
งานนี้ “เป๊ปซี่” อัดโปรโมชั่นเต็มเหนี่ยว ร่วมกับสินค้าในเครือเป๊ปซี่ โคล่า ไทย เทรดดิ้ง อย่างเลย์ กระตุ้นยอดขายผ่าน 7-eleven และร่วมกับ KFC พันธมิตรดั้งเดิม ด้วยกลยุทธ์ FBO หรือ First Best Only ที่ 7-eleven ก่อนเช่นเคย
แม้จะเป็นรุ่น Limited Edition วางจำหน่าย 6 เดือน เริ่มตั้งแต่กลางปีถึงสิ้นปี 2549 นี้ แต่เป๊ปซี่ก็ออกแบบมาถึง 3 ขนาด แบบครบครัน เช่นเดียวกับเป๊ปซี่ เรกูล่าร์ จะขาดก็แต่แบบขวดแก้วเท่านั้น
ประเทศไทยเป็นลำดับต้นๆ ที่เปิดตัวเป๊ปซี่ โกลด์ ขณะนี้มีวางจำหน่ายที่โรมาเนีย โปแลนด์ สวีเดน เดนมาร์ก นอร์เวย์ จาไมกา และเลบานอน เป็นต้น
ด้วยงบการตลาดผลักดันกว่า 20 ล้านบาท คาดว่าจะสร้างยอดขายได้กว่า 10 ล้านขวด
ก่อนหน้านี้เป๊ปซี่ ไฟร์ เป๊ปซี่ ไอซ์ ที่มี ทาทา ยัง และ แวนเนส เอฟโฟร์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ก็เปิดตัวสร้างสีสันแบบ Limited Edition มาแล้ว นับได้ว่าเป๊ปซี่ โค อินเตอร์เนชั่นแนล เป็นผู้เชี่ยวชาญในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบ Limited Edition ผลงานที่ผ่านมา อาทิ เป๊ปซี่ ฮอลิเดย์ สไปซ์ ที่มีรสชาติของจิงเจอร์และซินนามอน จำหน่ายเพียง 8 สัปดาห์ที่สหรัฐฯ เป๊ปซี่ อเวนเทจน์ ที่มีส่วนผสมจำพวกคาร์บอเนต แคลอรี และน้ำตาล ลดลงจากเป๊ปซี่ เรกูล่าร์กึ่งหนึ่ง จำหน่ายเฉพาะที่ควิเบค แคนาดา เมื่อปี 2548
เป๊ปซี่ แมกซ์ พันช์ เป็นเป๊ปซี่สีแดงเข้ม ที่มีกลิ่นของจิงเจอร์และซินนามอน เป็น Limited Edition จำหน่ายเฉพาะที่ UK ในช่วงเฉลิมฉลองคริสต์มาส ตั้งแต่เดือนกันยายน-ธันวาคม ปี 2548
limited ขโมยซีน
ด้วยการวาง positioning เป็นเครื่องดื่มเฉพาะกิจที่มาสร้างสีสันแบบ limited edition ดังนั้น ผลิตภัณฑ์จึงมีความแปลกใหม่แตกต่างจากเดิม
– น้ำสีทอง
– ขวดสีทอง
– ขวดกริป เป็นขวดรูปทรงเหมือนรูปร่างผู้หญิง
ตรงกลางเว้าเพื่อให้จับกระชับมือ สามารถถือดื่มได้โดยไม่รู้สึกเมื่อยมือเหมือนขวดรูปแบบเดิมและดูเก๋ขึ้นทั้งนี้แพคเกจจิ้งแบบนี้จะถูกนำไปใช้ในเครื่องดื่มในเครือเป๊ปซี่อื่นๆ ในขนาด 500 มล. ต่อไป
Tvc เลือกเธียรี่ อองรี นักฟุตบอลชื่อดัง และคลอเดียร์ ชิฟเฟอร์ นางแบบเยอรมัน เพื่อลิงค์เข้ากับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมัน
