หมดยุคพึ่งพารายได้จากมิวสิกคอนเทนต์อย่างเดียวอีกแล้ว ค่ายเพลงไทยจึงต้องหารายได้จากธุรกิจเกี่ยวเนื่อง จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ หันไปขาย “คาราโอเกะ” เต็มรูปแบบ ส่วนค่ายอาร์เอส โปรโมชั่น เลือกที่จะต่อยอด “ขายอีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง” รูปแบบใหม่ 4 มิติ สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับคอนเทนต์เอนเตอร์เทนเมนต์
งานเปิดตัวบริษัทน้องใหม่ RSi-Dream (อ่าน- อาร์เอส ไอดรีม) เฮียฮ้อ-สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ บอสใหญ่อาร์เอส ตั้งอกตั้งใจเป็นพิเศษ โดยขนทีมงานเก่าจากแม็ทชิ่ง เอนเตอร์เทนเตอร์กว่า 10 ชีวิต นำทีมโดยคนที่หน้าตาละม้ายคล้าย “ตี๋ แม็ทชิ่ง” แต่ชื่อ “บุญเพิ่ม อินทนปสาธน์” มานั่งเป็นเอ็มดีบริษัท จึงไม่แปลกที่เฮียฮ้อออกอาการปลื้ม น้ำเสียงหนักแน่นเมื่อถูกสื่อมวลชนถามถึงทิศทางธุรกิจของ RSi-Dream ว่าจะสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำในปีแรกราว 300 ล้านบาท
แม้จะออกตัวช้าไปนิด แต่ก็ดีกว่าไม่ทำเลย เพราะตลาดอีเวนต์นี้แกรมมี่นำร่องเจาะตลาดด้วยการถือหุ้นในบิ๊กเพลย์เยอร์รายใหญ่อย่าง อินเด็กซ์ อีเวนต์ เอเยนซี่ ได้ผู้บริหารอย่าง และโนว์ฮาวมาเสริมกำลัง
บุญเพิ่ม บอกว่า ปัจจุบันตลาดอีเวนต์มีดีมานด์สูง แต่ที่ผ่านมายังมีผู้ประกอบการที่เป็นมืออาชีพและเชี่ยวชาญน้อย เพราะอีเวนต์มาร์เก็ตติ้งจำเป็นต้องอาศัยประสบการณ์ รู้จักจับกระแสตลาดนำเสนอให้สอดคล้อง รวมถึงต้องไล่ตามเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
กลยุทธ์ของ RSi-Dream จะใช้การตลาดแบบ 360 องศา ในแบบ 4 มิติ นั่นหมายความว่าลูกค้าที่เป็นสปอนเซอร์จะมีตัวเลือกมากขึ้น ไม่ใช่แค่มี Banner ปรากฏโลโก้สินค้าในแค่ชิ้นงานสื่อเท่านั้น แต่จะเป็นรูปแบบของ Product Placement (การนำสินค้าไปปรากฏหรือร่วมในรายการ ละคร หนัง) การ Bundle สินค้าเข้ากับ Content ที่เหมาะกับสินค้าและตรงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการ Tie in อีกด้วย ซึ่งจะก่อให้เกิดประโยชน์แก่สินค้าสูงสุดไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์ แต่ยังเพิ่มยอดขายสินค้าและบริการแบบทั้งทางตรงและทางอ้อม
“การมีสื่อในมือ ทั้งทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ และพีอาร์ในเชิงรุกจะเป็นข้อได้เปรียบให้กับอาร์เอสในการบุกเข้าสู่ตลาด อีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง ตามแนวทางดังกล่าวได้เป็นอย่างดี”
Company : RSi-Dream ทุนจดทะเบียน 10 ล้าน โดยอาร์เอสถือหุ้น 60 เปอร์เซ็นต์
Positioning : Global Event จัดงานระดับนานาชาติ ในรูปแบบ Event Marketing Service เน้นนำเข้าจากต่างประเทศ
Target : สินค้าบริการทุกประเภท ที่สนใจทำอีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง
Highlight : Big Event 5 โครงการประเดิมปีแรก โครงการแข่งขันพลุชิงแชมป์โลกครั้งแรกประเทศไทย, เทศกาลแจ๊ซเฉลิมพระเกียรติ นำโดยศิลปินระดับโลก เคนนี่จี และอีกกว่า 10 วง, มหกรรมรวมฮิตซูเปอร์ ฮีโร่, การแสดงคอนเสิร์ตศิลปินชื่อดังระดับโลก
Website: www.rsidream.com
People
บุญเพิ่ม อินทนปสาธน์ นักบริหารหนุ่มรุ่นใหม่วัย 38 เริ่มต้นเก็บเกี่ยวประสบการณ์อาชีพในเอเยนซี่ “เมสึ” ในเครือเดนส์สึ ฯ ก่อนผันตัวเองมาทำงานงานการตลาดอีเวนต์มาหลายแห่ง เคยร่วมงานใน บีอีซี เทโร ดูแลงานด้านการตลาดและอีเวนต์ ก่อนย้ายมาร่วมงานกับตี๋ แม็ทชิ่ง ในบริษัท แม็ทชิ่ง เอนเตอร์เทนเมนต์ อยู่ได้ 2 ปี จากนั้นได้ลาออกมาเป็นที่อาร์เอส
