ทั้งชื่อและโพสิชันนิ่งแบรนด์คล้ายคลึงกัน ทำให้ O2 และ Mini ตัดสินใจทำตลาดร่วมกัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Mini Lover” โดยเป็นปาร์ตี้สบายๆ ระหว่างแฟนคลับรถ Mini และ O2 เพื่อโชว์การแร็พโลโก้และผลิตภัณฑ์ O2 ลงบนรถ Mini ณ บีอีซี ฮอลล์ เทโร สวนลุมไนท์ บาซาร์
“O2 เป็นพีดีเอ โฟนที่มีดีไซน์เล็กกะทัดรัด เครื่องแรง และใช้งานได้หลากหลาย แต่ไม่ทิ้งความหรู ทันสมัย และคลาสสิก คล้ายกับโพสิชันนิ่งรถยนต์ Mini จึงเป็นจุดเริ่มต้นให้ทำตลาดร่วมกัน ก่อนขยายไปสู่กิจกรรมอื่นๆ อาทิ จัดโรดโชว์ O2 ไปกับรถยนต์ Mini หรือบัลเดิล O2 ให้ลูกค้าที่ซื้อรถยนต์ Mini เป็นต้น” นาตาชา โสภณวุฒิสกุล” Sales & Marketing Manager O2 ประเทศไทย ซึ่งทำหน้าที่เป็นแม่งาน บอก
งานนี้ทั้งตัวนาตาชา และมีผู้บริหาร Mini ได้นำรถยนต์แร็พโลโก้ O2 ร่วมสร้างสีสัน พร้อมฟังเพลงมันส์ๆ จากดีเจมืออาชีพ และสาธิตการใช้งาน O2 จากดารา-นางแบบสาวไฮโซ “คลาวเดีย จักรพันธ์” และ “หนูเล็ก-ณพาภรณ์ โพธิรัตนังกูร” ทายาทสาวไฮโซแห่งเครือโรงแรมฮิลตัน เซเลบริตี้ผู้มีไลฟ์สไตล์ตรงกับพีดีเอ โฟน
ช่วงเย็น จัดเป็นปาร์ตี้เก๋ ใช้ชื่อว่า “O2 Express Lance Party” เปิดตัวพีดีเอ โฟนน้องใหม่ O2 Xda Atom Exec วางโพสิชันนิ่งการใช้งานเสมือนสำนักงานเคลื่อนที่ เพื่อเจาะตลาดนักธุรกิจคนรุ่นใหม่ ทั้งชายและหญิง ธีมงานจึงจัดเป็นปาร์ตี้สบายๆ สไตล์ฟ้าขาวตามสี O2 เน้นเป็นสถานที่สังสรรค์ของสาวก O2 และรถยนต์ Mini รวมทั้งเหล่าเซเลบริตี้โฮโซ ณ มิลเลนเนียม โอโต้ มินิ ซอยหลังสวน
การลงทุนจัดงานรูปแบบนี้ของ O2 ก็เพื่อต้องการสร้างการยอมรับแบรนด์ระดับเดียวกับรถยนต์ Mini โดยเน้นการทำตลาดเข้าไปถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมากขึ้น เพราะลูกค้ากลุ่มนี้มีรสนิยมและชื่นชอบงานปาร์ตี้ รวมทั้งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง จึงเป็นโอกาสขยายตลาดใหม่ให้ O2
กลยุทธ์นี้ iPod เคยประสบผลสำเร็จในการโคกับแบรนด์รถยนต์ Mini และ BWM ในการทำตลาดร่วมกันมาแล้ว จากการดีไซน์ให้มีช่องเสียบ iPod เพื่อใช้เป็นเครื่องเสียงในรถยนต์ได้รุ่นพิเศษของทั้ง 2 แบรนด์ O2 จึงใช้โอกาสนี้ต่อยอดเข้าเป็นหนึ่งสปอนเซอร์รถยนต์ยี่ห้อ BMW*** เพื่อสนับสนุนการแข่งขันรายการ F1 ปีนี้ โดยโปรโมตแบรนด์ O2 ปรากฏแก่สายตาคนทั่วโลกไปพร้อมกับแบรนด์ Intel เป็นหนึ่งในสปอนเซอร์ BMW เช่นกัน
***หมายเหตุ : รถยนต์หรู Mini เป็นแบรนด์หนึ่งในเครือของรถหรูอย่าง BMW แต่มีโพสิชันนิ่งแบรนด์ที่ทันสมัย และเป็นวัยรุ่นกว่า โดยเน้นเจาะตลาดลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์มากกว่าธุรกิจ
ยังจำได้ไหม
O2 ได้ทำตลาดพีดีเอ โฟน O2 รุ่น Mini ในช่วงปลายปี 2547 และได้รับความนิยมสูงสุดในปีที่ผ่านมา ด้วยดีไซน์เครื่องเล็กกะทัดรัด และมีฟังก์ชันการใช้งานพีดีเอ โทรศัพท์มือถือ และออกาไนเซอร์ รวมทั้งการฟังเพลง และถ่ายรูปได้ ก่อนจะเปิดพีดีเอ โฟนซับแบรนด์ตัวใหม่ O2 Xda Atom ในต้นปีนี้ ด้วยดีไซน์เครื่องที่เล็กลง โค้งมน และเพิ่มสีขาวเฉพาะตลาดเอเชีย จากเดิมเฉพาะสีดำและเทา
