มองวิธีสร้างแบรนด์ผ่านของโครงการคอนโดมิเนียม Life ของ บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ AP มีแง่มุมของแนวคิดการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะวิธีทำให้แบรนด์ดูหนุ่ม ทันสมัย และสดใส ไม่หลงยุคและล้าสมัย
“การทำโปรดักส์ใหม่ๆ ยุคนี้ต้องมีครีเอทีฟ” คำพูดหนึ่งที่อนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ AP กล่าวถึง หากจะขยายความให้เข้าใจ ครีเอทีฟในความหมายนี้ คือ การสร้างบุคลิกให้สินค้ามีความแตกต่างจากสินค้าอื่นๆ หรือ มี Positioning เฉพาะสื่อสารให้ผู้บริโภคจดจำได้
Life เป็นชื่อแบรนด์โปรดักส์คอนโดมิเนียมของ AP ซึ่งว่าจ้างให้ ฟาร์อีส ดีดีบี เป็นผู้ช่วยวางคอนเซ็ปต์ ให้ เป็นโปรดักส์ใหม่ที่พยายามสร้างความจดจำให้กลุ่มลูกค้ารู้ว่า อยากจะเป็นเจ้าของเป็นคอนโดมิเนียมทันสมัย สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่วัยเริ่มต้นทำงาน หรือกลุ่ม Generation Y อายุ 25-35 ปี ติดรถไฟฟ้าแบบเดินไปไม่กี่ก้าวต้องแบรนด์นี้ ขณะที่โปรดักส์อื่นๆ ของ AP เช่น The Address ถูกวางตำแหน่งเป็นคอนโดระดับหรู และบ้านกลางกรุง, บ้านกลางเมือง เป็นแบรนด์ทาวน์เฮาส์
กลุ่ม Generation Y เป็นกลุ่มหนึ่งที่ AP มีการสำรวจพบว่า เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมและความต้องการเปลี่ยนไป อย่างเมื่อ 5 ปีก่อน คนกลุ่มนี้ช่วงทำงานใหม่ๆ อยากได้รถยนต์เป็นปัจจัยความต้องการหลัก ทุกวันนี้เปลี่ยนแปลง หลายคนเลือกบ้านใจกลางเมือง และเดินทางด้วยรถไฟฟ้า
จุดขายของ Life ซึ่งเปิดตัวใหม่ใน 3 ทำเล คือ รัชดาฯ-สุทธิสาร, พหลโยธิน-อารีย์ และสาทร เน้นตำแหน่งที่ตั้งโครงการติดรถไฟฟ้าเป็นจุดขาย แม้มองด้วยราคาขายที่เริ่มด้วยราคาตารางเมตรละ 6 หมื่นกว่าบาท ถือว่าค่อนข้างแพง แต่ด้วยตำแหน่งที่ติดกับรถไฟฟ้าแบบเดินกันไม่กี่ก้าว หรือไม่ต้องนั่งวินมอเตอร์ไซค์ มารถไฟฟ้าเหมือนหลายๆโครงการที่คุยว่าติดรถไฟฟ้า แต่ไม่ติดจริง ทำให้ Life ถือเป็นทางเลือกที่ผู้ซื้ออาจใช้เป็นตัวตัดสินใจว่า ยอมจ่ายแพงแต่คุ้มกับการเดินทาง
“คอนเซ็ปต์การสร้างแบรนด์ Life เรามองตั้งแต่การเลือกจัดงานแถลงข่าวว่าที่ไหนจะเหมาะสมกับแบรนด์ทันสมัย มีสไตล์จึงเลือกศูนย์การค้า Esplanade (เอสพลานาด) รัชดาฯ ซึ่งเป็นสถานที่มีดีไซน์และทันสมัย เป็นสถานที่เปิดตัวโครงการ เรามองว่าสถานที่เปิดตัวนั้นมีความสำคัญต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วย” วิษณุ สุชาติล้ำพงศ์ รองกรรมการผู้จัดการ AP เสริมรายละเอียด
ชื่อโครงการ: Life
เจ้าของโครงการ:บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน)
คอนเซ็ปต์: Condo for Fun
ผู้วางคอนเซ็ปต์: บริษัท ฟาร์อีส ดีดีบี
ทำเล: ติดรถไฟฟ้า 3 แห่ง ได้ แก่ รัชดาฯ-สุทธิสาร, พหลโยธิน-อารีย์ และสาทร
จำนวนยูนิต: 1,163 ยูนิต
ราคาเริ่มต้น: 1.93 ล้านบาท
กลุ่มเป้าหมาย: Generation Y อายุ 25-35 ปี
รูปแบบการสื่อสารการตลาด: Viral Marketing
