ถ้าเนื้อหาแคมเปญมีไม่มาก ไม่ค่อยแหวกแนวหรือต่างจากแคมเปญอื่นๆ เท่าไรนัก ต้องหันไปมุ่งเน้นกิจกรรมเปิดตัวที่ต้องมีสีสัน อย่างน้อยก็ได้ชิงพื้นที่สื่อให้ได้มากที่สุด
โจทย์นี้ค่ายดีแทคถนัด เพราะมีทั้งผู้บริหารระดับซีอีโอ อย่าง “ซิคเว่ เบรคเก้” ที่ร้องเล่นเต้นบนเวที จนภาพข่าวปรากฏบนหน้าสื่อได้บ่อยๆ จนได้รับฉายาว่า “ซีอีโอ มาร์เก็ตติ้ง” มาแล้ว
งานเปิดตัวแคมเปญ “บัตร 60 แฮปปี้แฟนพันธุ์แท้” ก็เช่นกัน งานนี้ดีแทคพาเหล่าพันธมิตรเจ้าของสินค้าและบริการอีก 4 ค่าย ร่วมแจกรางวัลให้ผู้ใช้ “แฮปปี้” รูปแบบของจัดงานแถลงข่าว เน้นความเซอร์ไพรส์และสนุกสนาน ด้วยการดึงผู้บริหารโตโยต้า โมโตโรล่า ยามาฮ่า และนกแอร์ แดนซ์กระจาย ซึ่งยังไม่โดนใจพอ ทั้ง 4 ยังถูกจับแต่งตัวจนกระทั่งผู้ชมตกตะลึงกันไปตามๆ กัน เพราะไม่น่าเชื่อว่าผู้บริหารบางคนที่ดูลุคเรียบร้อย ก็ยังเป็นไปกับเขาได้
เพื่อให้เข้าคอนเซ็ปต์บัตร 60 บาท การแสดงจึงยึดการแสดงแบบความนิยมในยุคปี 60 ทั้งร้องเพลงของเอลวิส เพรสลี่ย์ ที่กางเกงขาบาน ชุดสีสันแสบทรวง หรือยุคผมยาวเป็นฮิปปี้
สำหรับ “จินตนา อุดมทรัพย์” ผู้จัดการใหญ่ด้านการค้า ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ ที่ร่วมแจกมอเตอร์ไซค์เป็นปีที่ 2 แล้ว มาในชุดหนังสีดำ สุดเท่ ขึ้นมาแดนซ์เป็นคนแรก บอกว่า “สนุกค่ะ ไม่เขินด้วย ปกติเวลามีแถลงก็สนุกๆ แบบนี้อยู่แล้ว”
“วิทการ จันทวิมล” ผู้จัดการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย และภูมิภาคอินโดจีน กลุ่มอุปกรณ์โทรศัพท์เคลื่อนที่ โมโตโรล่า ก็สุดฮิปปี้กับวิกผมม้าบ๊อบ หลายคนนึกอยู่นานว่าเขาคือใคร รู้แล้วก็แทบไม่เชื่อว่า “วิทการ” จะเป็นไปได้ แต่ทั้งชุด ทั้งเต้น ทั้งหมดเขาบอก “เลือกเอง”
สำหรับพันธมิตรอย่างโตโยต้า “วุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์” ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ไม่มีเขินใดๆ กับวิก Alfo สุดโดดเด่น แถมแต่งตัวล่วงหน้านานนับชั่วโมง เดินไป เดินมาในงานไม่มีประหม่า และพันธมิตรล่าสุดอย่างนกแอร์ “สีหพันธ์ ชุมสาย ณ อยุธยา” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด ก็แสนสบายกับโชว์นี้ เพราะสไตล์นกแอร์กล้าแสดงออกอยู่แล้ว
งานนี้ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” เฉลยสาเหตุต้องโชว์ขนาดนี้ว่า “ก็เนื้อหาไม่ค่อยมี ก็ต้องใส่น้ำเข้าไปเยอะๆ สื่อจะได้สนใจ ลงข่าว ลงภาพ”
แบบนี้ใครจะก๊อบปี้ไปใช้บ้าง ก็ไม่มีใครว่า แต่ดูเหมือน “ต้องกล้าๆ หน่อย” ถึงจะโดนใจมากกว่ากันเท่านั้นเอง
รูปแบบแคมเปญ
ซื้อบัตรเติมเงิน 60 บาทที่มีสัญลักษณ์ของสินค้าและบริการของ 4 พันธมิตร เพื่อใช้เติมเงิน “แฮปปี้” และส่งชิงโชคตามประเภทรางวัลที่ต้องการ คือตั๋วเครื่องบินนกแอร์ กระบะโตโยต้า ไฮลักซ์ วีโก้ จักรยานยนต์ยามาฮ่ามีโอ และโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่า จับรางวัลในรายการแฟนพันธุ์แท้” ทุกวันศุกร์ ถึง 25 สิงหาคมนี้ ใช้งบทั้งหมด 12 ล้านบาท
