Monthly Archives: October 2006

ขาลงของ ”อินเทล” ลงลึกเข้าไปอีก เมื่อปรากฏชัดแล้วว่ากำไรลดลงเรื่อยๆ ล่าสุดประกาศปลดคนงานอีกระลอกด้วยยอดล่าสุดที่ 10,500 คน คิดเป็นประมาณ 10% ของพนักงานที่มีอยู่ทั้งหมดปัจจุบัน ก่อนหน้านี้ช่วงกลางปี 1980 อินเทลเคยปลดพนักงาน 7,000 คน หลังจากนั้นก็รุกธุรกิจชิปคอมพิวเตอร์ หลีกเลี่ยงการปลดพนักงานมาตลอด จนช่วงฟองสบู่ธุรกิจดอทคอมแตก เมื่อปี 2000 ได้ปลดอีก 11,000 คน...

ข้อมูลจากนิตยสาร Business Week ตีพิมพ์เรื่อง TOP 100 Global Brands เมื่อเดือนสิงหาคม 2549 สะท้อนย้ำให้เห็นชัดเจนว่า “แบรนด์” สินค้าและบริการที่ยังคงทรงคุณค่าความเป็นแบรนด์ที่คนรู้จัก ใช้บริการ และซื้อหามาใช้ทั่วโลก เป็น Inter Brand ที่ไม่หยุดนิ่งสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาด และใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการทำตลาด สุดท้ายคือการเพิ่มยอดขาย สร้างรายได้ และกำไรตามแผน...

ในที่สุดสายการบินแห่งชาติแดนจิงโจ้ ก็อดรนทนไม่ไหวกับการแข่งขันหั่นราคาของสายการบินจากนานาชาติที่พากันตอบสนองนักท่องเที่ยวให้มีทางเลือกในการเดินทางมากขึ้น Qantas (ออกเสียง ควอนตัส) ตัดสินใจส่ง Jetstar ลงมาสู้สงครามราคาบ้าง ด้วยกลยุทธ์เขย่าตลาด ประกาศขายตั๋วเที่ยวบินพิเศษล่วงหน้า ออกเดินทางจากเมืองใหญ่ในออสเตรเลีย สู่เมืองหลักในเอเชีย ด้วยการชิมลาง 6 ประเทศ ราคาเริ่มต้นแค่ 169 เหรียญเท่านั้น (หนึ่งดอลลาร์ออสเตรเลียคิดเป็นเงินไทยราว 28.50 บาท) แม้จะเป็นราคาตั๋วเดินทางขาเดียว...

รถยนต์ที่ไม่ต้องใช้น้ำมัน หรือก๊าซธรรมชาติ และไม่ก่อให้เกิดมลพิษ ถือเป็นอีกหนึ่งความฝันของคนอังกฤษ รัฐบาลอังกฤษจึงมีนโยบายส่งเสริมให้คนหันมาใช้รถยนต์ที่ใช้พลังงานทดแทนมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันรถยนต์พลังงานไฟฟ้ากำลังเริ่มเป็นที่นิยมของคนลอนดอน โดยเฉพาะรถยนต์ของบริษัท GoinGreen ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์พลังงานไฟฟ้ารุ่น G-Wiz ซึ่งเป็นรถเก๋ง 4 ที่นั่งขนาดเล็ก โดยมีให้ลูกค้าเลือกเพียง 2 รุ่น คือ DC และ AC ซึ่งแม้จะเพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน แต่รถพลังงานไฟฟ้า...

ฉบับนี้ขออนุญาตผู้อ่านและบรรณาธิการย้ายฐานชั่วคราวจากเบอร์ลินมารายงานจากปารีสแทน ยังจำกันได้ไหม เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปี 2548 Martin Lindstrom ออกหนังสือเล่มหนึ่งชื่อ Brand Sense : Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound ที่ถูกนับเข้าทำเนียบคัมภีร์อมตะของวงการตลาดไปเรียบร้อย ล่าสุดที่ปารีสก็มีนิทรรศการ Hypersensory ของ...

ไม่ว่ายุคสมัยไหน เสน่ห์ของรถโบราณไม่มีวันหมดหรือจางหายไป ยิ่งเก่ายิ่งมีพลังดึงดูดให้ผู้คนใฝ่หามาครอบครอง…ฉบับนี้ เก็บภาพรถเก่า คุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ จากงาน Geneva’s Concours ณ มลรัฐอิลลินอยส์ มาเย้ายวนผู้ที่หลงรักรถโบราณ…เริ่มจาก… ภาพที่ 1 เป็นรถโบราณในยุคทองเหลือง หรือ “Brass Era” บางที่เรียกว่า “Edwardian Era” ช่วงตั้งแต่ประมาณปี ค.ศ. 1905-1914...

แม้จะคับคั่งไปด้วยห้างสรรพสินค้าอย่างน้อย 7 ห้าง ที่ตั้งรายรอบสถานีรถไฟโยโกฮามาซึ่งยังไม่นับรวมถึงบรรดาร้านอาหาร สปา ฟิตเนสเซ็นเตอร์ และรวมถึงร้านค้าปลีกย่อยอีกจิปาถะ ที่รองรับความต้องการของผู้คนหลายแสนคนต่อวันที่ผ่านเข้าออกสถานีแห่งนี้ แต่ถึงกระนั้น ยังไม่วายที่ห้างสรรพสินค้าน้องใหม่ Bay Quarter ซึ่งได้ทำการเปิดตัวไปเมื่อปลายเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ซึ่งได้สรรหาส่วนเติมเต็มให้เข้ากับ Lifestyle คนเมืองได้โดยไม่ไปทับเส้นใคร เริ่มตั้งแต่คอนเซ็ปต์การออกแบบของห้างที่ไม่ซ้ำจำเจ และการเลือกเฟ้นแต่ละร้านทั้ง 75 ร้านที่มีรายละเอียดปลีกย่อยอันต่างออกไปจากห้างร้านที่มีอยู่ก่อนในละแวกนี้มาเข้าร่วมโครงการทำให้ Bay Quarter กลายเป็น...

ในอดีตหากจะเปรียบเทียบธุรกิจขายตรงในมุมมองของผู้บริโภคส่วนใหญ่แล้วอาจมองว่าเป็นธุรกิจสี เท่าที่ค่อนไปทางดำ แต่ ณ ปัจจุบัน แม้สีเทานั้นจะยังคงเหลือร่องรอยเจือจางอยู่บ้าง แต่ต้องยอมรับว่า “ขายตรง”ได้รับการยอมรับมากขึ้น ดังนั้นเราจึงเห็นบริษัทขายตรงหลายรายรุกตลาดอย่างหนักหน่วงผ่านสื่อ Above the line มากขึ้น ชนิดที่ว่าไม่มีใครยอมใคร โดยเฉพาะในช่วงเวลาประมาณ 2 เดือนที่ผ่านมา ภาพยนตร์โฆษณาขายตรงปรากฏให้เห็นบ่อยครั้งและทวีความถี่ขึ้นเรื่อยๆ และหากพิจารณาแล้วจะพบว่าสำหรับธุรกิจขายตรงแบบ MLM หรือขายตรงหลายชั้น ...

“แบรนด์เกรย์ฮาว เป็น สไตล์ มากกว่าเป็นแฟชั่นแบรนด์ หรือฟู้ดแบรนด์ เพราะคำว่า สไตล์ มันกว้าง พรุ่งนี้ผมอาจมีเครื่องสำอาง มีเฟอร์นิเจอร์ก็ได้” ไม่เพียงสร้างชื่อในแวดวงโฆษณาให้รุ่นหลังๆ ได้จดจำมาแล้ว “ภาณุ อิงควัติ” ยังได้สร้างตำนาน “เกรย์ฮาว” ให้ยืนหยัดอยู่ในธุรกิจแฟชั่นมายาวนานถึง 20 ปี และยังแตกแบรนด์ ตอบสนองลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ...

โฆษณาสร้างแบรนด์ของธนาคารกสิกรไทย หรือ K Bank ไม่เหือดแห้งเอาเสียเลย สมกับที่ประกาศตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านบริการทางการเงินผ่านเทคโนโลยีล่าสุดของไทย ปีที่แล้ว ออกอัศวิน K ตัวเขียวๆ มาพาคุณป้าที่ถูกสามีขี้ลืมทิ้งเอาไว้ที่ธนาคาร ตระเวนทั่วกรุงเทพฯ มาให้ฮือฮากันทั่วเมือง ตามมาด้วยการตอกย้ำบริการทางการเงินที่ครบเครื่องแบบ Universal Banking ไปแล้ว สมใจเจ้าของไอเดียเหลือเกิน มาปีนี้ ไม่มีความจำเป็นต้องออกมาตอกย้ำความครบเครื่องของบริการทางการเงินอีกต่อไป เพราะธนาคารพาณิชย์อื่นๆ เขาก็นำเสนอเรื่องของซูเปอร์มาร์เก็ตทางการเงิน หรืออะไรทำนองเดียวกัน การฉีกหรือหนีจากความซ้ำซากจึงเป็นความจำเป็นขึ้นมาอย่างช่วยไม่ได้...