Monthly Archives: October 2006

โดดเด่นสะดุดตา ผู้คนหากได้มีโอกาสไปแวะเยือนโครงการสุรีย์พร ถนนนวลจันทร์ “ตึกสีขาว 5 ชั้น กระจกโปร่งใส มองทะลุเห็นบรรยากาศภายใน ตกแต่งสไตล์โฮมออฟฟิศโมเดิร์น” นี่คือจุดเด่นที่บ่งบอกความเป็นตัวตน ของ Through the line communication ของกูรูการตลาด IMC “ผศ.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ” ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานมานี้ ...

“สิ่งที่ท้ายทายคือการได้ทำงานที่สนุก ตื่นเต้น และได้เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ผมจึงเดินเข้ามาหาโอกาสนี้ในธุรกิจ Mobile Phone เพราะมีการแข่งขันสูง แต่ยังเติบโตไปได้อีกไกล จึงเป็นเรื่องใหม่ที่น่าสนใจและท้าทายกว่า” เหตุผลสั้นๆ ที่นักการตลาดหนุ่มหน้าตาสะอาดสะอ้าน “สรยุทธ งามจันทร์ผลิ” หรือ “เก่ง” บอกถึงเหตุผลที่ย้ายข้ามห้วยจากธุรกิจคอนซูเมอร์อย่าง “ฟิโต-เลย์” มาดูแลฝ่ายขายสินค้าเครื่องโทรศัพท์มือถือให้ Motorola เกือบ...

“ยิ่งอายุน้อย ก็ยิ่งรับความเสี่ยงได้มาก” เป็นข้อความแรกในใบปลิวหุ้นที่ ศุภชัย ปาจริยวงศ์ อ่านพบและจดจำจากแผ่นพับโฆษณากองทุนรวมลงทุนหุ้นเมื่อครั้งยังเรียน ม.ปลาย จุดประกายให้เขาสนใจซื้อกองทุนรวมที่ลงทุนในหุ้น นำไปสู่การลอง “เล่นหุ้น” และลงทุนทำธุรกิจเองต่อมาเมื่ออายุเพียงยี่สิบ “ช่วงอายุ 12 ผมอยากมีค่าขนมเพิ่ม โดยไม่ต้องขอพ่อแม่อีก และไม่ต้องไปรบกวนเงินเก็บเดิม ก็เลยสนใจเรื่องการเก็บเงิน ออมเงินว่ามันมีดอกเบี้ยให้ เลยให้คุณแม่พาไปธนาคารเปิดบัญชีเอง” จนเมื่ออายุ 15 ศุภชัยจึงนำเงินเก็บไปซื้อกองทุนหุ้น...

คำว่า “Hollywood Model” ถูกกล่าวถึงไม่น้อยในระยะหลังๆ เมื่อสภาวะเศรษฐกิจไม่เป็นใจ การทำงานทางธุรกิจใดๆ ก็อาจจะจำเป็นต้องใช้วิธีแบบการทำหนังฮอลลีวู้ดสักเรื่อง คือ รวมคนจากหลากหลายทิศมาร่วมงานกันเฉพาะกิจโปรเจกต์หนึ่งๆ เมื่อลุล่วงแล้วก็แยกย้ายไป โดยแกนนำมีแค่ผู้อำนวยการสร้างหนังและผู้ช่วยสองสามคนเท่านั้น และเมื่อหนังจบหรือเว้นว่างไม่มีการสร้างเรื่องใหม่ ผู้อำนวยการสร้างที่เป็น “แกนกลาง” ของโปรเจกต์ก็ไม่มีต้นทุนอะไรให้แบกรับนัก แต่ใครสักคนที่จะรับบท “แกนกลาง” คนนั้นย่อมต้องมีคอนเนกชั่นสายสัมพันธ์กว้างขวาง มีความรู้ความสามารถเป็นที่ยอมรับ และมีบุคลิกที่เหมาะกับการประสานงานหลายฝ่าย ดูเหมือนว่าว่ากับธุรกิจแบบนี้ สินทรัพย์...

“ชื่อดี มีชัยไปกว่าครึ่ง” สโลแกนคุ้นหูนี้ ต้องยกให้กับบริษัทสุดยอดไอเดีย บริษัทที่ได้ยินชื่อแล้วต้องขอคารวะจริงๆ ว่า ”คิดได้ไง” ด้วยเครดิตทั้งหมดต้องยกให้กับ “ปริญญา นิลรัตนคุณ” ผู้บริหารรุ่นใหม่ ที่ตัดสินใจเลือกในสิ่งที่ตัวเองต้องการทำมากที่สุด ด้วยการก่อตั้งธุรกิจของตัวเอง บนพื้นฐานความชอบด้านเทคโนโลยี และไอเดียที่เข้าถึงความต้องการของตลาด ในแวดวงการตลาด ชื่อเขาอาจไม่เป็นที่รู้จักเท่าไหร่นัก แต่ในแวดวงประกันชีวิตทั้งระดับบริหาร ตัวแทนขาย และโปรแกรมเมอร์ อี-คอมเมิร์ซ ต่างยอมรับเขาอยู่ในขั้นอาจารย์ เพราะความชัดเจนในการจัดวาง Positioning...

“นี่เป็นครั้งแรกในรอบ 29 ปี นับตั้งแต่แบรนด์แสงโสมถือกำเนิดขึ้น” คำบอกกล่าวของ วิโรจน์ จันทรโมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ซึ่งกำลังอธิบายถึงแคมเปญใหม่ของเหล้าแสงโสม ใช่, แสงโสมเป็นเหล้าเก่า ที่ว่ากันว่า ที่ผ่านมา เป็นสุรายุคไดโนเสาร์ของคนมีรายได้น้อย แต่วันนี้กลุ่มไทยเบฟเวอเรจ เจ้าของแบรนด์ กำลังรีแบรนด์เหล้าตัวนี้ใหม่ ให้เป็นโปรดักส์สุราไทยในเวทีระดับโลกต่อจากแบรนด์แม่โขง การทำตลาดของแสงโสมช่วงนี้จึงหยุดนิ่งไม่ได้...

ท่ามกลางกระแสเชี่ยวของธุรกิจค้าปลีกที่กำลังเคลื่อนไหวและเรียกร้องเข้าไปมีส่วนร่วมในไกด์ไลน์(Guideline : แนวปฏิบัติค้าปลีกที่ไม่เป็นธรรม) เพื่อต้องการความเป็นธรรมในการประกอบธุรกิจทั้งซัพพลายเออร์และผู้ค้าปลีก เป็นโจทย์โดยตรงของคีย์แมน “ประธานสมาคมค้าปลีก” คนใหม่ “ธนภณ ตังคณานันท์” ที่มาสานงานต่อจากอดีตประธานคนเก่า “ลิขิต ฟ้าปโยชนม์” ธนภณ จัดเป็นนักบริหารมือเก๋าในธุรกิจค้าปลีก สำเร็จการศึกษาจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มีประสบการณ์ทำงานจากค่ายค้าปลีกข้ามชาติสัญชาติฝรั่งเศส “คาร์ฟูร์” ลงลึกในสายงานพัฒนาธุรกิจมานาน 10 ปี และ 17...

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เลือกเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของ “โออิชิ” แนวการ์ตูนแอนิเมชั่นที่คีรีมายา รีสอร์ท แอนด์ สปา เขาใหญ่ ด้วยบรรยากาศสบายๆ เพื่อตอกย้ำความเป็น Health Brand ท่ามกลางตลาดชาเขียวที่เริ่มอืด แต่กระนั้นเขายังสู้ไม่ถอย! ...

เป็นอีกกระแสหนึ่งที่มาแรงสำหรับ “คอลลาเจน” ที่ถูกดึงมาเป็นจุดขายของเครื่องดื่มนานาชนิด ล่าสุดกับ โฟร์โมสต์เจ้าตลาดนมยูเอชชีที่ครองส่วนแบ่งกว่า 50% ได้ต่อยอดซับ แบรนด์ “แคลซีเม็กซ์” ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ “โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา” ขยายฐานจับกลุ่มใหม่ กลุ่มนักศึกษาสาวและสาววัยเริ่มทำงาน วาง Positioning เป็นนมยูเอชทีและโยเกิร์ตแคลเซียมสูงที่ช่วยทำให้สวยอย่างมั่นใจ โดยใช้นาเดีย นิมิตรวานิช สาว 3 บทบาท พิธีกร...

จากดู๋-สัญญา คุณากร และครอบครัว มาสู่ วิลลี่-เยลหลี แมคอินทอช คู่รักดาราที่เพิ่งร่วมหอลงโรงกันหมาดๆ เมื่อกลางปีที่ผ่านมา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ล่าสุดของ เอส.บี. เฟอร์นิเจอร์ ด้วยค่าตัว 7 หลัก นับได้ว่าเอส.บี. ยังคงยึดมั่นในการใช้พรีเซ็นเตอร์ในการสื่อสารถึงภาพลักษณ์และแคมเปญใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ต่างกันที่ว่าครั้งนี้วิลลี่-เยลหลี ช่วยในการขยายฐานเจาะจงกลุ่มคู่รักที่เพิ่งแต่งงานซึ่งมักมีปัญหาหนักใจในเลือกสรรเฟอร์นิเจอร์เพื่อตกแต่งบ้าน 3D Pro...