Monthly Archives: October 2006

ได้ฤกษ์เปิดบ้านให้สื่อมวลชมเยี่ยมเป็นครั้งแรก ณ ชั้น 21 อาคารชัย ถนนวิภาวดีรังสิต พร้อมจัดงานเปิดตัวซิมน้องใหม่ “ซิมครอบครัวตัวดี” ของค่าย Happy เพื่อเน้นกลุ่มโทรภายในเครือข่ายมากขึ้น งานนี้ Happy จัดเป็นปาร์ตี้ภายในให้ทีมงานกว่า 300 คน โดยมีสื่อมวลชนเป็นแขกพิเศษ เริ่มงานที่หัวหน้าครอบครัวใหญ่ “ซิกเว่ เบรคเก้” ก่อนจะส่งลูกให้พ่อบ้าน Happy “ธนา...

ยูนิลีเวอร์ปฏิบัติการแปลงโฉมหัวจรดเท้า “วาสลีน” ในไทย ให้เป็นไปในรูปแบบเดียวกันทั่วโลก เริ่มตั้งแต่การเปลี่ยนรูปลักษณ์โลโก้ แพ็กเกจจิ้ง และสูตร เพื่อให้ดูทันสมัยและมีชีวิตชีวามากขึ้น พร้อมสื่อสารด้วยแนวคิด Skin is Amazing หรืออัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี มุ่งให้สาวยุคใหม่รักผิวทั่วเรือนร่างและรู้จักป้องกันมากกว่าแก้ไข การรีลอนซ์วาสลีนแบบยกเซ็ตเพื่อตอบสนองความต้องการแบบ Emotional ไปพร้อมๆ กับ Functional ในคราวเดียวกัน นับเป็นการรีลอนช์ครั้งใหญ่ในรอบ...

“แดน ศรมณี” เข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) มากว่า 9 เดือน แต่เพิ่งมาแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา การมาของแดน เป็นส่วนหนึ่งของการปรับภาพลักษณ์องค์กรของฟาร์อีสท์ เพื่อขับเคี่ยวในอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่ากว่า 88,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดว่าจะโตเพียง 5% จากปีที่แล้วซึ่งเติบโต 12% ...

จากความเชื่อว่า ธุรกิจขายตรงไม่จำเป็นต้องทำโฆษณา แต่กาลผ่านไปได้พิสูจน์ว่าภาพยนตร์โฆษณาสำคัญยิ่งต่อการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ขายตรง เครื่องสำอางขายตรงอย่าง คิวท์เพรส จึงต้องปรับตัวเเริ่มจากการรีเฟรชแบรนด์ที่เกิดขึ้นเมื่อกลางปี 2548 โดยมีพระเอกดัง ปอ-ทฤษฎี สหวงษ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ จากนั้นส่ง TVC อย่างต่อเนื่องทุกไตรมาส โดยมีกลยุทธ์หลักคือการ หยิบเอา Hot Product อาทิ แป้งพัฟ มาสคาร่า ครีมกันแดด...

แม้จะทำตลาดเครื่องดิจิตอลมัลติฟังก์ชันมากว่า 38 ปี แต่ Toshiba ยังเป็นที่รู้จักในตลาดเฉพาะกลุ่ม เพราะคนส่วนใหญ่รู้จัก Toshiba ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าและโน้ตบุ๊ก แตกต่างเครื่องมัลติฟังก์ชั่นอย่าง e-studioที่รู้จักเฉพาะตลาดองค์กรธุรกิจ และภาครัฐ เพราะผู้บริโภคทั่วไปไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายผลิตภัณฑ์นี้ นั่นเพราะ e-studio (อี-สตูดิโอ) เป็นกลุ่มสินค้าที่ทำตลาดผ่าน “โตชิบา สิงคโปร์” โดยวางโพสิชันนิ่งเป็นเครื่องดิจิตอลมัลติฟังก์ชัน ทั้งพิมพ์งาน ถ่ายเอกสาร และสแกนสี...

แสง สี เสียง ในบรรยากาศกระต่ายขี้เล่น ของบรรดานางแบบสาวที่ออกมาโชว์ชุดชั้นในแบรนด์เพลย์บอย สร้างความตื่นตาตื่นใจ ทำให้ลานเซ็ลทรัลเวิลด์บริเวณชั้น 1 คึกคักมากเป็นพิเศษ นี่เป็นงานปาร์ตี้กระต่าย...วรวุฒิ หวังวรวงศ์ ประธานบริษัท ล้ำยุค (มิลเลนเนี่ยม 2002) จำกัด เจ้าลิขสิทธิ์ผู้นำเข้าสินค้าแบรนด์เพลย์บอย ประเภทเสื้อผ้าและแอคเซสเซอรี่ บอกด้วยรอยยิ้ม และอธิบายว่างานปาร์ตี้ครั้งนี้ เป็นงานเปิดตัวเพลย์บอย แฟลกชิพสโตร์ แห่งแรกในเมืองไทย...

ลงทุนควักกระเป๋า 10 ล้านเหนาะๆ เพราะต้องการเคาะกระแส ก่อนการเปิดตัวคิง เพาเวอร์ ที่สนามบินสุวรรณภูมิจะดีเดย์เปิดบริการวันเดียวกัน งานนี้เข้าขั้นอลังการงานสร้างไม่แพ้กัน เพราะมีเป้าหมายสร้างกระแส Talk of the town แบบสนั่นเมืองไปเลย และเหนือไปกว่านั้น คือ ภาพลักษณ์แบรนด์ระดับโลก ที่สื่อผ่านมีเดียทันสมัย แปลกตากว่าที่เคยเห็นมา ประโยคสนทนาสั้นของชาวแชตในเน็ต แบบชวนไปเที่ยวคิง...

จัดว่าเป็นกลยุทธ์ Pre-sale แบบเนียนๆ ของ American Standard แบรนด์เครื่องสุขภัณฑ์เซรามิก ก่อนเปิดตัว New Product ที่ไม่เน้นขายสินค้าแบบโต้งๆ แต่มุ่งไปที่การบอกเล่าคอนเซ็ปต์ใหม่ "Volume56" ของคอลเลกชั่นห้องน้ำใหม่ล่าสุดๆ ที่ชื่อว่า Imagine อิมเมจิน ในดีไซน์เวิร์คช็อปเฉพาะสื่อมวลชนล้วนๆ โรเนน โจเซฟ นักออกแบบจากอิตาลีเป็นแขกรับเชิญที่อิมพอร์ตตรงมาเป็นแขกพิเศษแบบฟังกันสดๆ ถามกันตรงๆ ...

หากพูดถึงสูตรสำเร็จ “กระชากเรตติ้ง” ของคลื่นวิทยุยุคนี้ “ดีเจ” ได้กลายเป็น “แม่เหล็ก” ที่บรรดาคลื่นวิทยุอันดับท็อปทั้งหลายจะมองข้ามไม่ได้ ที่สำคัญ “ดีเจ” ยุคคนนี้ ไม่ใช่แค่เสียง และลีลาการจัดรายการเท่านั้น แต่รูปร่างหน้าตา คาแร็กเตอร์ต้องโดนใจคนฟัง ไม่เช่นนั้นแล้ว ค่ายเอไทม์ ของเจ๊ฉอด - สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา...

“ไทเกอร์” เบียร์ดังจากสิงคโปร์ แม้ไม่กร้าว ไม่แกร่งในตลาดเบียร์เมืองไทย แต่ก็ไม่เพิกเฉย ยังคงเหนียวแน่นกับ Sport Marketing ที่เจาะจงกีฬาฟุตบอลอย่างต่อเนื่อง ที่เด่นชัดคือไทเกอร์โดม ที่สวนลุมไนท์ บาซาร์ แหล่งชุมนุมคนรักบอล ถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญๆ ผ่านจอทีวียักษ์ ล่าสุดรีคอนเซ็ปต์ใหม่ เป็น “Tiger FC” หรือไทเกอร์ แฟนคลับ อาศัยการเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดพรีเมียร์ลีกผ่านช่อง ESPN...