Monthly Archives: October 2006

Catalog Sale จุดยืนที่มั่นใจ... “E-commerce ยังไม่เหมาะกับคนไทย เพราะเป็นการก้าวข้ามขั้น คนไทยต้องผ่านการเคยชินกับ Catalog Sale แบบโทรสั่งแล้วจ่ายเงินเมื่อได้รับของ ก่อนที่จะก้าวไปถึงซื้อของผ่านเว็บ” เป็นทัศนะของ วรวุฒิ อุ่นใจ เจ้าของและกรรมการผู้จัดการบริษัท OfficeMate ควบตำแหน่งอุปนายกสมาคมอีคอมเมิร์ซไทย ผู้คร่ำหวอดในวงการขายผ่านแค็ตตาล็อกและผ่านเว็บมา 11 ปี “ที่สหรัฐอเมริกา คนชินกับการซื้อของโดยดูแค็ตตาล็อกแล้วจดหมายตอบหรือโทรไปสั่งมาหลายสิบปีแล้ว เรียกว่า...

ไม่ใช่แค่เจ้าตำรับอย่าง “ทีวีไดเร็ค” เจ้าของประโยคเด็ดข้างต้น จะสามารถสร้างธุรกิจ Home Shopping ยืนหยัดอยู่ในตลาดไม่น้อยกว่า 8 ปี และยังแตกขยายไปยังธุรกิจเกี่ยวเนื่อง จนกลายเป็นเจ้าของอาณาจักรย่อมๆ ยิ่งมาตอกย้ำปรากฏการณ์ของผู้ประกอบการรายใหม่ที่ทยอยเข้ามาร่วมวงแบ่งเค้ก อาทิ กลุ่มสหกรุ๊ป โฮมช้อปปิ้ง, วิลล่า มาร์เก็ตรวมกับทรูฯลฯ น่าจะเป็นบทพิสูจน์ “โอกาสทางธุรกิจ”ที่มีอยู่จริง และน่าสนใจยิ่งของการตลาดแบบโฮมช้อปปิ้ง (Home Shopping...

คุ้นหูคุ้นตามานานกว่า 7 ปีสำหรับรายการ Shopping@home ช่อง UBC 10 เพื่อให้สมาชิกเคเบิลทีวี ยูบีซีได้ช้อปเพลินๆ โดยไม่ต้องเดินมาห้างสรรพสินค้า เพียงแค่คลิกเดียวจอทีวี... ภาพพรีเซ็นเตอร์ ผู้เชี่ยวชาญ ชายหญิงก็ปรากฏตัวออกมา พูดให้ข้อมูล เรื่องราวสินค้าอย่างน่าสนใจ หากโดนใจก็กริ๊งกร๊างมาสั่งซื้อสินค้าและบริการได้ตลอด 24 ชั่วโมง รายการนี้...

แม้ชื่อเสียง “ทีวีไดเร็ค” จะโด่งดังสุดขีดเพราะโฆษณา DR TV “ซาร่า+จอร์จ” ก็ตาม แต่ DR TV ก็เป็นเพียง 1 ในหลายตัวในกลุ่มการตลาดแบบตรง Direct Marketing : DM หรือ Home Shopping Marketing ที่ผงาดขึ้นแท่นผู้นำตลาดเท่านั้น ...

0-2353-6333 หมายเลขโทรศัพท์นี้ ถ้าเป็นลูกค้า DHC คงจำได้ขึ้นใจ ว่านี่คือหมายเลข Call Center ของ “DHC” เครื่องสำอางเจ้าใหญ่ในญี่ปุ่น ที่นำเสนอแนวทางการทำตลาดถึงผู้บริโภคของไทยโดยตรง นับเป็นเวลา 2 ปีที่ DHC ได้ปักธงโบกสะบัดความสำเร็จเบื้องแรกของธุรกิจนี้กับแนวคิด “ความงาม...โทรสั่งได้จากญี่ปุ่น” แม้เริ่มแรกจะดูยาก เพราะต้องฝ่าด่านพฤติกรรมผู้บริโภคเกี่ยวกับความเชื่อมั่นในธุรกิจ Direct Mail...

ชาวไมอามี่และลอสแองเจลลิส นับเป็นคนอเมริกันที่ใช้โทรศัพท์มือถือมากกว่าคนรัฐอื่นๆ ซึ่งจากผลสำรวจของบริษัทเวอร์ไรซอน ไวร์เลส บริษัทสื่อสารยักษ์ใหญ่ของอเมริกา พบว่าคนไมอามี่กดรับโทรศัพท์สายเข้าเฉลี่ยเดือนละ 298 ครั้ง หรือ 9-10 ครั้งต่อวัน รองลงมาคือชาวลอสแองเจลลิส เฉลี่ย 260 ครั้งต่อเดือน ส่วนอันดับรองๆ ลงมา คือ ชาวดีทรอยท์, เอล พาโซ, เท็กซัส และลาสเวกัส ...

ACCOR เครือข่ายโรงแรมระดับโลก บริหารทั้งแบรนด์โซฟิเทล โนโวเทล ไอบิส ประกาศรุกตลาดใหม่ ในตะวันออกกลาง ละตินอเมริกา และในกลุ่มประเทศ BRIC ประกอบด้วย บราซิล รัสเซีย อินเดีย และจีน แผนของ ACCOR คือโละโรงแรมในเครือ 535 โรง ตั้งแต่ปี 2008 ที่คาดว่าจะได้เงินรวม...

“บอกได้เลยว่า เราเข้าสู่เกมแล้ว” Udaiyan Jatar ผู้จัดการทั่วไปของ ”โคคา-โคล่า“ เจ้าพ่อน้ำดำของอเมริกา บอกถึงความพร้อมที่ก้าวเข้าสู่ธุรกิจธุรกิจใหม่ เพื่อแข่งกับ ชา กาแฟ ภายใต้คอนเซ็ปต์ของแบรนด์ ”Far Coast” และแน่นอนตั้งเป้าชิงตลาดจากสตาร์บัคส์ สำหรับช่องทางการจำหน่ายนั้นจะเน้นไปที่ร้านค้าปลีก ร้านฟาสต์ฟู้ด ปั๊มน้ำมัน และภัตตาคาร โดยที่แรกจะเปิดจำหน่ายที่โตรอนโต ตามด้วยออสโล และสิงคโปร์...

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ค่ายหนัง และซีรี่ส์ทีวีดังแห่งอเมริกา แตกไลน์ ตั้ง Studi 2.0 ผลิตหนังโฆษณาสั้นๆ สำหรับออกฉายผ่านโทรศัพท์มือถือ และอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ ตอบสนองวงการโฆษณาโดยเฉพาะ และยังได้จ้างมือเก๋าแห่งวงการโฆษณา Rich Rosenthal ที่อยู่กับ Y&R มากว่า 10 ปี และยังได้รางวัลจากหลายเวที มาเป็นหัวหน้าหน่วยงานใหม่นี้ การตัดสินใจเพิ่มหน่วยงานใหม่นั้น...

Vivendi บริษัทสื่อสารและมีเดียรายใหญ่ของฝรั่งเศสสดชื่นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อมีกำไรในไตรมาส 2 ปีนี้ เพิ่มขึ้น 16% จากธุรกิจวิดีโอเกม และทีวีแบบเสียค่าบริการ (Pay-TV) “Canal Plus” โดยวิดีโอเกม มีรายได้ 50 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้เพียง 6.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วน Pay-TV มีรายได้เพิ่มขึ้นเท่าตัวที่ 201 ล้านเหรียญสหรัฐ นอกจากนี้...