Yearly Archives: 2006

สร้างความประทับใจและกวาดรางวัลให้กับ Ogilvy & Mather ประเทศไทย มานักต่อนักสำหรับ TVC ของบริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด หลายต่อหลายชุด นับแต่ OM ได้สร้างสรรค์ผลงานให้กับบริษัทนี้มานานกว่า 5 ปี ภายใต้การดูของกรณ์ เทพินทราภิรักษ์ Chief of Creative ตลอดมา นับจากการเพียรสร้าง Branding...

ชื่อหนังสือ Selling the Dreamผู้เขียน Guy Kawasakiสำนักพิมพ์ Harper Businessจำนวนหน้า 337ราคา(บาท) 577 ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้ เป็นอดีตผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล คอมพิวเตอร์ มาก่อน และออกมาตั้งบริษัทที่ปรึกษาธุรกิจการตลาดของตนเอง แต่ที่บ้านเรา เป็นที่รู้จักดีในฐานะผู้เขียนหนังสือ Rich Dad, Poor Dad ที่แปลมาแล้วขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ตามประสาสังคมเห่อความรวย สไตล์การเขียนหนังสือในเล่มนี้ก็มีลักษณะเดียวกันกับหนังสือขายดีที่ว่า กล่าวคือ เป็นหนังสือประเภท How to ที่พูดถึงกลยุทธ์การตลาดและการขายสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า...

ชื่อหนังสือ เอาตัวรอดด้วยทฤษฎีเกมผู้เขียน นรินทร์ โอฬารกิจอนันต์สำนักพิมพ์ เดคิซูกิ ดอทเน็ตจำนวนหน้า 142ราคา(บาท) 120 เรื่องของทฤษฎีเกม ซึ่งเคยเป็นแค่ทฤษฎีคณิตศาสตร์ในห้องเรียน ที่มีคนพยายามนำไปประยุกต์ใช้กับศาสตร์ทางด้านสังคมศาสตร์อื่นๆ ได้กลายเป็นเรื่องที่มีคนนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และพยายามนำมาอธิบายสถานการณ์ที่เป็นจริงอย่างแพร่หลาย ขนาดนักเศรษฐศาสตร์รางวัลโนเบลรุ่นหลังๆ มานี้ ก็ยังมีนักทฤษฎีเกมคว้ารางวัลไปกินต่อเนื่องกัน ทำให้ยิ่งมีคนพยายามหาความรู้มากขึ้นไปอีก ยิ่งมีการนำเอาไปอธิบายเรื่องทางการเมืองและอำนาจด้วย ก็ยิ่งสนุกสนานมากยิ่งไปอีก ปัญหาใหญ่ก็คือ ทฤษฎีนี้เกี่ยวข้องกับโจทย์ทางคณิตศาสตร์และเศรษฐมิติ ...

“วัยรุ่น” กลุ่มคนที่มีสีสันของไลฟ์สไตล์ และกลุ่มคนที่สามารถขับเคลื่อนตลาดสินค้าและบริการ ได้อย่างน่าสนใจ จนหลายพฤติกรรมสามารถวัดได้ว่า ”กระแส” ไหนกำลังจะไป หรือกำลังจะมา จากข้อมูลผลการวิจัยของบริษัทอินนิทิเอทิฟว์ จำกัด เมื่อปลายปี 2548 ในกลุ่ม 308 ตัวอย่าง ที่เป็นวัยรุ่นอายุ 12-19 ปี อาศัยในกรุงเทพฯ ที่มีต่อการจับจ่ายใช้สอยสินค้า ทั้งสถานที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า ไปจนถึงประเภทของสินค้าที่มีการซื้อสูงสุด และความซื่อสัตย์ที่มีต่อแบรนด์...

แม้จะยังไม่เป็นที่รู้จักกันมากนักสำหรับนักนิยมแฟชั่นในแถบเอเชีย แต่ในระดับโลกแล้ว เวทีมาดริด ในนามของ Cibeles น่าจะมาเป็นอันดับ 5 รองจากนิวยอร์ก ปารีส ลอนดอน มิลาน ในปีนี้ได้จัดเป็นครั้งที่ 43 และกำลังไต่ระดับความนิยมมาอย่างน่าสนใจทีเดียว เนื่องจากว่าแฟชั่นสเปนจะมีเสน่ห์อยู่ในตัวเอง สวมใส่ง่าย สีสันสดใส มีการปรับเปลี่ยนคอลเลกชั่นอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง อีกประการหนึ่งที่สำคัญคือมีคุณภาพสมราคา งานนี้มีความหมายมากสำหรับดีไซเนอร์ของสเปน เพราะเป็นงานที่จัดมานาน เป็นที่ยอมรับสูงสุดในระดับประเทศ และเป็นที่รู้จักดีในระดับนานาชาติ ...

พื้นที่และความยิ่งใหญ่ของตลาดนัดวันเสาร์อย่าง Paddington Market ในนครซิดนีย์นั้น อาจเปรียบเทียบกับตลาดนัดจตุจักรในบ้านเราไม่ได้ แต่ผู้บริโภคเสื้อผ้าและวงการแฟชั่นชาวออสซี่รู้ดีว่าตลาดนัดแห่งนี้นี่แหละ ที่กลายเป็นสถาบันแห่งหนึ่งที่สร้างอนาคตรุ่งโรจน์ให้กับดีไซเนอร์ชั้นนำของตลาดแฟชั่นออสเตรเลียมาแล้วนักต่อนัก เหล่าดีไซเนอร์สาวรุ่นใหม่ที่สร้างชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกอย่าง Lisa Ho ก็เกิดจากตลาดนัดแห่งนี้ และวันนี้กลายเป็นแบรนด์ติดตลาด ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวออสเตรเลียและทั่วโลก โดยไปปรากฏอยู่บนห้างชั้นนำระดับโลกหลายแห่งในยุโรปและอเมริกา มีดารานักร้องชื่อดังระดับฮอลลีวู้ด อาทิ Delta Goodrum และ Sarah Wynter ที่บอกว่าถ้าต้องออกงานโชว์ตัวที่ไฮโซและอินเตอร์ประเภท Red...

มหานครลอนดอนมีผู้มาเยือนกว่าปีละ 24 ล้านคน ผู้คนที่มาที่ลอนดอนส่วนใหญ่ไม่ได้มาเพื่อการพักผ่อนเหมือนเมืองชายทะเล แต่ส่วนใหญ่มาเพื่อเที่ยว และ Shopping พูดง่ายๆ... มาเพื่อใช้เงิน ลอนดอนจึงมีร้านค้าเปิดให้บริการกว่า 30,000 ร้าน ผู้คนที่มาเที่ยวที่นี่ใช้จ่ายเงินในลอนดอนถึงปีละ 9,400 ล้านปอนด์ (640,000 ล้านบาท) เลยทีเดียว ไม่ว่าจะเป็นเวลาใด ถนนของลอนดอนจะเต็มไปด้วยผู้คน รถไฟใต้ดินเบียดกันจนแน่น และจะเห็นป้ายโฆษณาเต็มเมืองลอนดอนไปหมด ตลาด...

เก็บตกจากงาน Internationale Tourismus Borse 2006 (ITB) ที่จัดในเบอร์ลินเมื่อ วันที่ 8-12 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา จากที่ได้ไปชมงาน ขณะที่บูธไทย จุดขายเรื่องสปาและแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติยังคงเป็นจุดแข็งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก โดยเฉพาะจากตลาดยุโรปได้กว่าปีละ 3 ล้านคน บูธจากประเทศต่างๆ ก็มีการนำเสนอจุดขายแง่อื่นได้อย่างน่าสนใจ เปิดมุมมองให้กับผู้มาชม ว่าธุรกิจท่องเที่ยวมีมากกว่าการขายทัวร์และสถานที่พัก และกิมมิกในการนำเสนอที่รอบด้าน แม้กระทั่งการอยู่วัดก็ถูกนำมาเป็นจุดขายในงานนี้...

หากภาพหนึ่งภาพสามารถแทนคำพูดได้ล้านคำแล้ว ภาพดอกซากุระที่ปรากฏอยู่ในหน้านี้คงแทนความงามของดอกซากุระจริงๆ ได้เพียงหนึ่งในล้านส่วน ถึงกระนั้นก็ดีได้มีความพยายามถ่ายทอดสัมผัสแห่งซากุระสื่อออกมาในรูปแบบของสินค้า ผลิตภัณฑ์และบริการหลากหลายสอดคล้องกับอรรถรสของ “ฮานามิ*” ในต้นฤดูใบไม้ผลิของญี่ปุ่น โดยธรรมชาติแล้วซากุระจะเริ่มบานจากทางใต้ของเกาะโอกินาวาในปลายเดือนกุมภาพันธ์แล้วค่อยๆ แย้มกลีบสีชมพูอมขาวไล่ขึ้นไปทางเหนือจนถึงเกาะฮอกไกโดในกลางเดือนพฤษภาคมที่เรียกว่า Sakura Zensen ด้วยเหตุนี้ธุรกิจของสินค้าและบริการภายใต้คอนเซ็ปต์ Special Event Hanami เหล่านี้มีความพิเศษกว่า Event อื่นๆ ในรอบปีตรงที่ช่วงเวลาของฮานามิซึ่งสั้นเพียงไม่กี่วันในแต่ละเมือง นั้นเป็นแรงผลักดันให้ผู้คนออกมาดื่มด่ำความงามของซากุระตามแนวการผลิดอกของ Sakura Zensen โดยมีธรรมชาติเป็นเอเยนซี่ใหญ่ช่วยโฆษณา ...

ปีนี้เป็นปีที่หกที่โรงแรมน้ำแข็งแห่งแคว้น Quebec (Ice Hotel Quebec-Canada) ซึ่งอยู่ทางตอนเหนือของฝั่งตะวันออกของแคนาดา ได้เปิดบริการให้ลูกค้าเข้ามาพักและเยี่ยมชมตั้งแต่วันที่ 6 มกราคม - 2 เมษายน 2549 Ice Hotel Quebec มีพื้นที่ 3,000 ตารางเมตร ให้บริการห้องพัก 34...