Yearly Archives: 2006

แม้จะไม่มีแบรนด์แฟชั่นโด่งดังเป็นของตัวเอง แต่ในแง่การจัดการแล้ว สิงคโปร์ขึ้นชื่อว่าไม่แพ้ใคร ในเมืองไทยมีบริษัทสิงคโปร์หลายรายดำเนินธุรกิจของการเป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย ตลอดจนส่งเสริมการตลาด ซึ่งแต่ละรายล้วนเป็นยักษ์ใหญ่ในสิงคโปร์และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกทั้งสิ้น Luxasia ผู้เชี่ยวชาญในการนำเข้าและจัดจำหน่ายน้ำหอมและเครื่องสำอางจากสิงคโปร์ ก่อตั้งเมื่อปี 2529 ในสิงคโปร์ และปัจจุบันเป็น Regional Headquarter ด้วย Luxasia ดำเนินธุรกิจใน 10 ประเทศ...

ยุทโธปกรณ์สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับการสู้รบในระบบเศรษฐกิจทุนนิยมโลก ต้องให้ความสำคัญกับระบบหมุนเวียนของเงินทุน อย่างเช่นกลยุทธ์ของสิงคโปร์ที่ไม่เพียงสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถาบันการเงินจนมีความสำคัญอยู่ในประเทศของตัวเอง แบบไม่เพียงแต่แบรนด์ของยูโอบี และดีบีเอส เป็นที่รู้จักกันอย่างดีในสิงคโปร์เท่านั้น แต่ยังป็นระบบ Global brand จนสามารถยึดธนาคารหลายแห่งในโลก รวมทั้งประเทศไทย ไม่เพียงสถาบันการเงินที่เป็นธนาคารเท่านั้น ยังมีกลุ่มธุรกิจเงินทุน และหลักทรัพย์ที่สัญชาติสิงคโปร์อยู่ในเกือบทุกบริษัทหลักทรัพย์ในไทยเช่นกัน “มนตรี ฐิรโฆไท” ประธานเจ้าหน้าที่ ปฏิบัติการบริษัทอินเตอร์เนชั่นแนล รีเสริช คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) (IRCP)...

ชื่อหนังสือ : บริหารคน บริหารร้านสะดวกซื้อแบบมืออาชีพผู้เขียน : เรียวอิจิ คูนิโตโมสำนักพิมพ์ : ส.ส.ท.จำนวนหน้า : 288ราคา(บาท) : 200 ร้านสะดวกซื้อ เป็นธุรกิจที่เติบโตเร็วตามวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปของสังคมเมืองที่คนนอนดึกมากขึ้น และแฟรนไชส์ของร้านสะดวกซื้อ ซึ่งไม่ต้องแข่งขันด้านราคา แต่ตำแหน่งที่ตั้งของร้าน และมาตรฐานบริการ คือจุดขายที่แข็งแกร่งธุรกิจ ก็มีคนเต็มใจซื้อกันอย่างกว้างขวาง ปัญหาก็คือ คนที่ซื้อแฟรนไชส์มานั้น...

ด้วยความเป็น Old Brand จากสูตรโบราณของชินแสซัวเถา ผ่านร้อนผ่านหนาวมายาวนานกว่า 60 ปีในเมืองไทย ลูกค้าหน้าเดิมๆ ก็เริ่มแก่ตัวลง การสรรหาลูกค้าหน้าใหม่จึงเป็นสิ่งที่พึงทำ โดยเลือกใช้ภาพยนตร์โฆษณาในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ลบภาพความเก่าคร่ำครึมาเป็นคุณปู่ซู่ซ่า สดใส สนุกสนานแบบไม่ยี่หระต่อสังขาร เข้าทำนองเก่า...แต่เก๋า นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่ได้ด้วยวิธีการสื่อสาร โดยไม่ได้แตะต้อง เปลี่ยนแปลง ตัวโลโก้เดิมแต่อย่างใด เป็นการผ่องถ่ายสู่ความเป็น New...

กว่า 70 ปีของลักส์ในเมืองไทย แทบไม่เคยว่างเว้นการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นตัวผลักดันแบรนด์ ครั้งนี้เลือกใช้ขาประจำ “มาช่า วัฒนพานิช” ดาราสาวพราวเสน่ห์วัย 35 ปี ลูกครึ่งไทย-เยอรมัน ซึ่งเคยผ่านการเป็นดาราลักส์มาร่วม 6 ครั้ง นับแต่ปี 2536 เป็นต้นมา ทั้งนี้ลักส์ได้ผลักดันนวัตกรรมและใช้พรีเซ็นเตอร์อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นตลาดที่มีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภคทั้งประเทศเกือบ 100%...

ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ ขึ้นแท่นพระเอกแถวหน้าเมืองไทยมานาน จนความฮอตถูกการันตีด้วยงานพรีเซ็นเตอร์สินค้าอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด “ไทม์เม็กซ์” นาฬิกา นอกจากอเมริกาเลือกมาทำหน้าที่ Brand Ambassador สื่อสารภาพลักษณ์นาฬิกาที่มีความ สมาร์ท เท่ ทันสมัย และคล่องแคล่ว ในแคมเปญโฆษณา “Live Smart“ กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้อีกครั้งหลังจากค่ายไอดีเอส มาร์เก็ตติ้ง ผู้แทนจำหน่าย เคยใช้ Celebrity...

“โฟร์โมสต์ แคลซีแม็กซ์” แจ้งเกิดในตลาดนมแคลเซียมสูงมานาน 9 ปีกับกลยุทธ์ Celebrity…แอน-สิเรียม-ปิ่น เก็จมณี มาคราวนี้ครั้งที่ 3 ตอกย้ำอีกครั้ง เมื่อได้หมิว-ลลิตา ศศิประภา นางเอกแถวหน้าสุดฮอตมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา คนล่าสุดพร้อม น้อง “แพลงตอน-อีตั้น” 2 ทายาทหนุ่มน้อยพร้อมหน้า หมิว ถูกวางเป็นแม่เหล็กดึงสาวไทยบริโภคนมแคลซีแม็กซ์ เพราะเป็น “คนดัง” ตัวแทนกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัย...

ปล่อยให้คู่แข่งค่ายฟริโต-เลย์ขยันสรรหาพรีเซ็นเตอร์แบบไม่หยุดหย่อน สำหรับค่ายเบอรี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ไม่น้อยหน้าหลังปล่อยหมัดเด็ดส่งฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต รสยำสาหร่ายและสาหร่ายญี่ปุ่นไปสักพัก ก็ทวีความร้อนแรงให้วงการสแน็คอีกครั้งด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่หน้าใสปิ๊ง โดม ปกรณ์ ลัม ที่มาพรีเซนต์ความเป็นเทสโต อินเตอร์ เมนู ด้วยสไตล์ใส เท่ และลุคที่เป็นอินเตอร์ของเขา กับธีมท่องโลกความอร่อย เทสโต อินเตอร์ เมนู...

กลายเป็นกลยุทธ์หลักของมิรินด้าไปเสียแล้ว สำหรับการออกรสชาติใหม่ และโปรโมชั่นที่จะสื่อสารผ่าน Brand Ambassador ล่าสุด “Cool Grape” กลิ่นองุ่นซ่า...สะใจ คือรสชาติใหม่ของมิรินด้า แบรนด์น้ำสีของค่ายเป๊ปซี่และเสริมสุข ซึ่งแม้จะไม่ใช่รสชาติใหม่ แต่มีสีสันที่เข้มข้นสะใจเข้ากับคอนเซ็ปต์ มิรินด้า...สะใจ งานนี้มีพระเอกฮอต อารมณ์ดี เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็น Brand Ambassador ที่จะถ่ายทอดความเป็น Cool...

ผลสำรวจประจำปีของเนคเทคครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ประการแรก คือ เพื่อสร้างฐานข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ประการต่อมาคือใช้เป็นแนวทางเสนอแนะนโยบายและการวางแผนพัฒนาอินเทอร์เน็ตในประเทศไทย และประการสุดท้ายเพื่อขยายผลการวิจัยในส่วนที่เกี่ยวข้อง วิธีการสำรวจ - แบบสอบถามออนไลน์ที่ www.nectec.or.th/pld/internetuser/survey 2005 - ช่วงเวลาสำรวจ เดือน ก.ย.- พ.ย. 2548 ปี 2548 แบบสอบถามพิเศษบริการที่เกี่ยวข้องกับการหลอมรวมสื่อ ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 21,880...