3 นายกสมาคมธุรกิจภาคเอกชนฟันธงปี 2558 “แพะอมโรค” นายกสมาคมมีเดียฯ ชี้ชัดประเทศไทยยังเหนื่อย ธุรกิจต้องดิ้นรน สินค้ากลุ่ม FMCG ขาดงบโฆษณา ด้านนายกสมาคมค้าส่งฯ ย้ำเป็นปี “แพะอมโรค” เพราะปัญหายังมีอีกมาก ต้องระวังเป็นพิเศษ ส่วนนายกสมาคมหนังสือฯ บอกยังมึนกับเศรษฐกิจไทยดีหรือไม่ดีกันแน่ หลายปัญหาเพียงแค่หยุดแต่ยังไม่จบ นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT กล่าววิเคราะห์ถึงภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศไทยในปี 2558 หรือปีมะแม (แพะ) ว่า ทิศทางประเทศไทยในปี 2558 ถือเป็นปีแพะที่ต้องดิ้นรนและต้องแข่งขัน เพราะสถานการณ์ต่างๆ ขึ้นอยู่กับรัฐบาลเป็นสำคัญว่านโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจที่จะเปิดตัวออกมาใหม่นั้นจะได้ผลมากน้อยเพียงใด แต่ในภาพรวมแล้วถือเป็นปีที่ยังเหนื่อยอยู่ โดยเฉพาะในกลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาแม้ว่าจะมีแนวโน้มดีกว่าปี 2557 ก็ตาม *** ปีแพะยังต้องเหนื่อยอยู่อีก *** จากที่หลายฝ่ายประเมินว่าจีดีพีของประเทศน่าจะอยู่ที่...
บริษัท ไดเร็ค เอเชีย (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DirectAsia.com พร้อมเปิดตัวแคมเปญสื่อสารการตลาดครบวงจร รุกพลิกโฉมประกันภัยออนไลน์ทุ่มงบการลงทุนกว่า 100 ล้านบาท จับมือสองเอเจนซี่แถวหน้าของเมืองไทยที่การันตีด้วยรางวัลจากเวทีระดับโลกได้แก่บริษัท มันเดย์ และบริษัท ซีเจเวิร์ค สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา 2ชุดโฆษณาเอาท์ออฟโฮม สปอตวิทยุ และแคมเปญดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง ตั้งเป้าเข้าถึงกลุ่มผู้ขับขี่ปลอดภัยด้วยสโลแกน “การันตีโดนใจสุดๆ” สื่อโฆษณาทุกรูปแบบ มุ่งเน้นสร้างความรู้และความเข้าใจกับผู้บริโภค ว่าไดเร็ค เอเชียประเทศไทยมอบความยุติธรรมและเป็นมิตรกับลูกค้าและให้คำมั่นสัญญาในด้านราคาที่ดีกว่า บริการที่รวดเร็วและมอบความใส่ใจลูกค้าอย่างแท้จริงผ่านทางภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 2 ชุด ด้วยสโลแกน “การันตีโดนใจสุดๆ” โดยยินดีชดเชยให้ลูกค้าในรูปของจำนวนเงินหากไม่สามารถให้บริการได้ตามมาตรฐานที่วางไว้ นายไมเคิล พาร์คเกอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท ไดเร็ค เอเชีย (ประเทศไทย)จำกัดกล่าวว่า “เราเปิดตัวบริษัทในประเทศไทยด้วยการการันตีราคาดีทีสุดสำหรับกลุ่มผู้ขับขี่ปลอดภัยและยังคงมุ่งเน้นแนวทางเดิม หากลูกค้าพบว่าเบี้ยประกันที่อื่นถูกกว่า เรายินดีคืนส่วนต่างให้” “เราได้เพิ่มการการันตีความรวดเร็วในการไปถึงจุดเกิดอุบัติเหตุภายในเวลา 30 นาทีในเขตกรุงเทพมหานครและในเขตอำเภอเมืองทุกจังหวัดทั่วประเทศไทย และมอบค่าชดเชย...
“เจษฎากร โคชส์” บิ๊กบอสจากโออิชิ ถือฤกษ์ดีประเดิมปีแพะด้วยการแจกเงินรางวัลเหยียบ 9 ล้านบาทให้เป็นของขวัญปีใหม่ กับโค้งสุดท้ายแคมเปญ “ผู้กล้าโออิชิ พิชิต 35 ล้านบาท” รวมทั้งขอขอบคุณแฟน โออิชิทั่วประเทศที่รักกันจนทำให้ครองแชมป์ชาเขียวพร้อมดื่มอันดับ 1 อย่างต่อเนื่อง แถมด้วยคอร์ปอเรทแชร์เหนือคู่แข่ง งานนี้บอกใบ้เป็นนัย ๆ ว่า ปีนี้โออิชิคงเตรียมแคมเปญเด็ด ๆ โดน ๆ ไว้ไม่อั้น เอ้า!! บรรดาแฟนพันธุ์แท้โออิชิ กรีนที เตรียมเก็บฝากันไว้ให้ดี ซัมเมอร์นี้รับรองมีเฮดัง ๆ
อินสตาแกรมได้จัดอันดับ 10 สถานที่ยอดฮิตที่ชาวเซล์ฟฟี่นิยมไปแชะ และเช็คอินผ่านแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรมมากที่สุดในปี 2014 โดยรวบรวมจากผู้ใช้ไอจีทั่วโลก โดยแชมป์เก่าอย่าง "สยามพารากอน" ที่ครองอันดับหนึ่งเมื่อปี 2013 ก็ถูกโค่นแชมป์โดย "ดิสนีย์แลนด์" จากประเทศสหรัฐอเมริกาไปเป็นที่เรียบร้อย ทำให้สยามพารากอนตกมาอยู่ในอันดับที่ 4 และเป็นสถานที่เพียงหนึ่งเดียวจากประเทศไทยที่ติดอันดับ ซึ่งในก่อนจะเห็นว่า "สนามบินสุวรรณภูมิ" ที่เคยครองแชมป์ในปี 2012 ในปีที่แล้วก็หล่นมาอยู่อันดับที่ 9 แต่สำหรับปีนี้ได้ตกอันดับไปแล้ว
เทสโก้ โลตัส ประเทศอังกฤษ หนึ่งในสามของห้างค้าปลีกระดับโลก ปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากปีที่ผ่านมาเทสโก้ได้ประสบปัญหาในหลายด้าน แต่ก็ยังประคองยอดขายเอาไว้ โดยที่ทางเทสโก้สามารถทำยอดขายช่วงฤดูกาลที่ผ่านมา 263 ล้านยูโร หรือ 424 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปีนี้เองเทสโก้เตรียมปรับแผนครั้งใหญ่ โดยแผนงานที่วางไว้ 1. ตัดราคาสินค้าต่างๆ เพื่อลงมาเล่นสงครามราคา 2. ปิดสาขาที่ไม่ทำรายได้ 3. ขายธุรกิจในเครือ เช่น Dunnhumby บริษัทลูกที่ดูแลด้านการวิจัยทางการตลาด แต่จะขายเฉพาะบริการที่ไม่ปลื้มเท่านั้น ไม่ได้ขายบริษัททั้งหมด ส่วนการที่ลดราคาสินค้าเริ่มทำสงครามราคาด้วยสินค้าจำนวน 380 แบรนด์ เช่น Warburtons Crumpets, Nutella, Branston pickles, Cadbury chocolates, Kellogg...
สำหรับคนไอที และผู้ที่เพิ่งผ่านการรับชมข่าวการเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ๆ ในงาน CES 2015 ที่ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา คงปฏิเสธไม่ได้ว่า โลกในวันนี้ต่างกับโลกเมื่อต้นปี ค.ศ.2014 พอสมควร ดังจะเห็นได้ว่าบริษัทต่างๆ มีแนวคิดในการพัฒนาสินค้าบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ มากขึ้น มีวิธีการสร้างแบรนด์ลอยัลตีที่เหนือชั้นมากขึ้น วันนี้เราจึงขอพาท่านผู้อ่านไปดูกันว่า สิ่งที่เปลี่ยนไปนั้นมีอะไรบ้าง และจะทำให้เราอยู่บนโลกใบใหม่ได้ง่ายดายมากขึ้นหรือไม่ 1.รูปแบบการค้นหาเปลี่ยนไป จากที่เราเคยใช้เสิร์ชเอนจินค้นหาสิ่งที่ต้องการมาในวันนี้ กลายเป็นสิ่งต่างๆ รอบตัวกำลัง “ค้นหา” กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายของตัวเองแทนเสียแล้ว ทุกวันนี้บริษัทต่างๆ มีวิธีการมากมายที่จะทำความรู้จักกับผู้บริโภคของตัวเองมากขึ้น พวกเขาเก็บข้อมูลการใช้งานของเรามากมาย เพื่อค้นหาว่าตัวตนที่แท้จริงของเราเป็นแบบไหน ชอบอะไร ไม่ชอบอะไร ทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้เขาคัดเลือก “โฆษณา” ที่เหมาะต่อไลฟ์สไตล์ของเรามาแสดง ความก้าวหน้าที่จะตามมาก็คือ เราอาจได้เห็นการเสนอบริการอย่างหนึ่งอย่างใดก่อนที่เราจะร้องขอ เช่น อาจมีบริการรถแท็กซี่สาธารณะยี่ห้อหนึ่งเสนอบริการให้เราโดยวิเคราะห์จากข้อมูลต่างๆ เช่น สถานที่ที่เราอยู่มีปัญหาการจราจรติดขัด หรือทราบว่าเรากำลังจะเดินทางไปที่ไหน เป็นต้น 2. สมาร์ทโฟนกลายร่างเป็นรีโมต เป็นเรื่องที่ต้องยอมรับไปแล้วว่าสมาร์ทโฟนเปลี่ยนโลกจริงๆ โดยเฉพาะในยุค...
การเข้ามาทำตลาดในไทย “ไลน์” ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา นอกจากไลน์จะขึ้นแท่นเบอร์ 1 ในไทย “แชทแอปฯ” ด้วย “สติ๊กเกอร์” ที่โดนใจผู้บริโภคคนไทย ด้วยยอด 33 ล้านยูสเซอร์ ถือว่าเป็นตลาดใหญ่อันดับสองรองจากประเทศญี่ปุ่นจนนำไปสู่การขยายสู่การเป็นผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม แตกขยายไปยังธุรกิจเกม บริการเอ็มคอมเมิร์ซ การ์ตูน และอื่นๆ ตามมาอีกมากมาย ขณะเดียวกันในโลกออฟไลน์ ยุทธศาสตร์สำคัญของไลน์ คือการนำ “คาแรคเตอร์”การ์ตูน ต่อยอดไปสู่การเปิดร้าน หรือ สโตร์ และนั่นคือ ที่มาของ “LINE Café” บนชั้น 2 ห้างสรรพสินค้า สยามเซ็นเตอร์ และ “LINE Character...
อริยะ พนมยงค์ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย มองว่า ในปีที่ผ่านมาได้เห็น “จุดเปลี่ยน” หลายอย่างในแวดวงออนไลน์ อย่างแรก คือ จำนวนผู้ใช้อินเตอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น จะพบว่า การค้นหากูเกิลในประเทศไทยนั้นมาจากต่างจังหวัดถึง 50% สะท้อนถึงการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตครอบคลุมเพิ่มมากขึ้น สอง เครื่องมือในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ผ่านคอมพิวเตอร์ 26 ล้านคน แต่ใช้อินเตอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนถึง 44 ล้านคน แสดงว่าคนเข้าถึงสมาร์ทโฟนได้ง่ายขึ้นด้วยราคาที่ถูกลง “เวลานี้ไทยได้มาถึงจุดที่อินเตอร์เน็ต สามารถกระตุ้นเศรษฐกิจในด้านต่างๆ ไปใช้ต่อยอดในธุรกิจได้ ซึ่งในแง่ของผู้ประกอบการต้องคิดถึงการเข้าทำงานผ่านโทรศัพท์มือถือเพื่อรองรับการใช้งานของผู้บริโภคด้วย ถือว่าเป็นโอกาสสำคัญ และเราได้เห็น Content Creation มากขึ้น หรือผู้ผลิตคอนเท้นต์ จากหลายปีที่ผ่านมาเราได้เห็นแค่ VRZO, Fedfe, เสือร้องไห้...
ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ถูกบันทึกแล้วว่าชาวจีนควักกระเป๋าซื้อสมาร์ทโฟนยอดฮิตอย่างไอโฟนมากกว่าชาวสหรัฐฯเป็นครั้งแรกเมื่อไตรมาส 4 ปี 2014 โดยไอโฟนมากกว่า 1 ใน 3 จากยอดขายไอโฟนรวม 69.3 ล้านเครื่องถูกส่งไปยังจีนในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา ข้อมูลเขย่าโลกนี้เป็นผลจากการรวบรวมของบริษัทวิจัยยูบีเอส (UBS) ซึ่งประเมินว่าแอปเปิลสามารถจำหน่ายไอโฟนได้มากกว่า 69.3 ล้านเครื่องในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2014 โดยเป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่แอปเปิลผลิตและวางจำหน่ายไอโฟนมา ปรากฏว่าไอโฟนมากกว่า 35% ของจำนวนนี้ถูกส่งไปจำหน่ายในประเทศจีน ซึ่งสูงกว่า 22% ที่เคยมีการจัดส่งเข้าไปในแผ่นดินใหญ่เมื่อช่วงเวลาเดียวกันของปี 2013 สัดส่วนไอโฟนเกิน 1 ใน 3 ของยอดขายรวมทำให้จีนกลายเป็นดินแดนที่มีการซื้อขายไอโฟนมากที่สุดในโลก โดยแซงหน้าสหรัฐอเมริกาที่มีการซื้อขายราว 29% แม้จะคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่าจีน แต่สถิติยอดจำหน่ายไอโฟนในสหรัฐฯถือว่าเพิ่มขึ้นจากไตรมาส 4 ปีก่อนหน้าที่มีสัดส่วน 24% ผลการสำรวจนี้ตอกย้ำถึงโอกาสงามของแอปเปิลในประเทศจีน เนื่องจากการสำรวจหลายชิ้นพบว่าตลาดไอโฟนในจีนนั้นยังมีพื้นที่ที่สามารถเติบโตได้อีกอย่างต่อเนื่อง โดยช่วงไตรมาส...
ททบ.5 ขยับผังรับปี 58 สู่ทีวีบริการสาธารณะเพื่อความมั่นคงปี 60 ปรับรายการข่าวเพิ่มเป็น 40% ชูเป็นคอนเทนต์หลักชิงแชร์ 30% ภายในไตรมาสหนึ่ง หวังรายได้ปี 58 ยังไปได้ดี แม้ยึดนโยบายปรับลดค่าเช่าเวลาลง 25-35% พันเอก ภคพงศ์ พรายจันทร์ รองผู้อำนวยการฝ่ายรายการ สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง5 เปิดเผยว่า ทางททบ.5 ได้เริ่มขยับผังรายการสู่การเป็นทีวีบริการสาธารณะเพื่อความมั่นคงอย่างเต็มรูปแบบภายในปี 2560 ตามนโยบายของ กสทช. มาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดตั้งแต่เดือนมกราคม 2558 นี้เป็นต้นไป ทางสถานีฯจะทำการทยอยปรับเพิ่มสัดส่วนเวลาข่าวขึ้นเป็น 40% สาระความรู้ 30% และบันเทิง 30% จากปีที่แล้วคือ 2557 ที่รายการข่าวมีสัดส่วน กว่า...