เพราะว่าฟอร์ดชูเทคโนโลยีที่ช่วยในการขับขี่ที่เรียกว่า Smart Feature ในรถฟอร์ด โฟกัส แต่ก็เป็นเรื่องยากที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายอายุ 30-44 ปี ที่เป็นพนักงานออฟฟิศหรือเจ้าของกิจการเข้าใจเรื่องนี้ ทำให้ฟอร์ดติดตั้ง AR ที่ลานเซ็นทรัลเวิลด์ แล้วสมมุติเหตุการณ์จำลองการขับรถแบบ 360 องศา ทำให้ผู้เล่นต้องชี้ฟีเจอร์ของรถฟอร์ด โฟกัส เช่น ระบบช่วยจอดอัจฉริยะ, ระบบสั่งงานด้วยเสียง โดยดาวน์โหลดแอปฯ ผ่านสมาร์ทโฟนระบบ iOS แล้วถ้าหากว่าผู้เล่นทำตามคำสั่งต่างๆ ได้ครบก็จะอันล็อกฟีเจอร์ในแอปฯ ที่ดาวน์โหลดไป ใครปลอดล็อกได้ก่อน ก็แลกตั๋วหนังเป็นรางวัล ผลของแอปฯ นี้ในภาพรวมมีคนดาวน์โหลดทั้งหมด 10,000 ครั้ง โดยเป็นการดาวน์โหลดในอาทิตย์แรก 4,500 ครั้ง มีผู้ได้รับรางวัลเป็นตั๋วหนัง 500 คน ภาพลักษณ์ด้านเทคโนโลยีเพิ่มขึ้นจาก...
ผลงานของ R?i เอเยนซี่จากเซาเปาโล บราซิล ทำแอปพิลเคชั่นง่ายๆ ระหว่างรอแซนด์วิชของ Subway แอปฯ นี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการทำแอปฯ ง่ายแสนง่าย คนเล่นก็เล่นง่าย แต่ใช้โมเมนต์ของคนที่รอแซนด์วิชมาเล่นให้เกิดประโยชน์ ครีเอทีฟเล่นกับก๊อบปี้ของคำว่า “Fan” ที่หมายถึง คนรักหรือคนที่ชื่นชอบ กับ “Fan” ที่แปลว่า “พัด” (แหม...ไม่คิดว่ามุกเสี่ยวแบบนี้ฝรั่งเขาก็เล่น) โดยอาศัยช่วงเวลาตอนที่ลูกค้ากำลังรอเมนูบาร์บีคิวของซับเวย์ ซึ่งเป็นเมนูใหม่ที่ขั้นตอนการปรุงต้องเอาไปย่าง ก็ให้แฟนๆ ของซับเวย์ช่วยกันเอาแท็บเล็ตมาพัด จนไฟติด ถ้าหากว่าไฟลุกโชนขึ้นเมื่อไหร่ แซนด์วิชบาร์บีคิวก็จะปรากฏที่หน้าจอ ใครว่า Branded App ต้องคิดอะไรให้มันยากซับซ้อนกันล่ะ
หลังจากกระแสความเห่อ “เฟอร์บี้” ในประเทศไทย จนก่อให้เกิดกระแสนำเข้าเฟอร์บี้มาขายทั้งแบบผู้นำเข้าอย่างเป็นทางการ กับนำเข้าแบบหิ้วมาขาย ต่อยอดเป็นธุรกิจอุปกรณ์หรือรับจ้างตกแต่งเฟอร์บี้ จนกลายเป็นของเล่นย้อนยุคทั้งหลายกลับมาอีกครั้ง รวมทั้งเจ้าทามาก็อตจิ สัตว์เลี้ยงอิเล็กทรอนิกส์ ที่คนยุค 90 ทุกคนต้องรู้จัก เพราะครั้งหนึ่งเคยฮิตติดกระเป๋าไปโรงเรียนกับเราอยู่ตั้งหลายเดือน แอปพลิเคชั่น Tamagotchi L.i.f.e. สร้างขึ้นโดยบริษัท Bandai ผู้ให้กำเนิดทามาก็อตจิเมื่อปี 1996 นั่นเอง ความจริงแล้วในประเทศไทยผู้บริโภคอาจลืมเลือกทามาก็อตจิไปแล้ว แต่ในตลาดญี่ปุ่นเจ้าสัตว์เลี้ยงตัวนี้มีการปรับตัวตลอดเวลา เช่น ทำเป็นเกม, การ์ตูน จนมาถึงแอปฯ ลักษณะของแอปฯ นี้ออกแบบมาเพื่อให้คล้ายทามาก็อตจิในอดีตมากที่สุด ถึงแม้ว่าเทคโนโลยีสมัยนี้จะออกแบบภาพได้สวยเนียนแล้ว แต่ทีมออกแบบก็เลือกทำให้ภาพที่ออกมาเป็นจุดพิกเซลเชยแสนเชย เพื่อให้คล้ายกับทามาก็อตจิของเดิมมากที่สุด เข้ากับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัย 25 ปี ขึ้นไปที่เคยมีประสบการณ์กับทามาก็อตจิมาก่อน Tamagotchi L.i.f.e. เริ่มกลับเข้ามาหาผู้บริโภคผ่านระบบแอนดรอยด์ก่อนในแคนาดาและยุโรป...
เมื่อสภาพหลายอย่างเปลี่ยนไป เด็กเกิดน้อยลง บวกกับแม่รุ่นใหม่มีเวลาน้อยต้องฝากเด็กไว้กับเนิร์สเซอรี่ เด็กหันไปบริโภคนมน้ำ UHT ที่สะดวกกว่าแบบชง และยังมีทางเลือกในการบริโภคอาหารเสริมอื่นๆ เช่น ซุปไก่ น้ำผลไม้ เครื่องดื่มช็อกโกแลต หรือวิตามินสำหรับเด็ก ส่งผลให้ยอดขายนมผงสำหรับเด็ก 3 ขวบขึ้นไปตกลง 15% ต่อปี และแนวโน้มจะเป็นแบบนี้เรื่อยๆ ดูเม็กซ์เจ้าตลาดนมสำหรับเด็ก จึงต้องแตกไลน์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ โยเกิร์ตสำหรับเด็กทั้งแบบพร้อมดื่มและแบบถ้วย ภายใต้แบรนด์ "ไฮคิว 3 พลัส โยคิดส์ พรีไบโอโพรเทก" เพราะจากการวิจัยพบว่า เด็กอายุ 3 ปีขึ้นไป 50% เคยกินโยเกิร์ตอยู่แล้วจากการที่คุณแม่หรือคนเลี้ยงทดลองให้กิน อีกทั้งตลาดโยเกิร์ตสำหรับเด็กยังมีผู้เล่นน้อยรายอยู่ โดยเฉพาะโยเกิร์ตพรีเมียมเซ็กเมนต์ ปัจจุบันตลาดโยเกิร์ตมีมูลค่าสูงกว่า 10,000 ล้านบาท โยเกิร์ตสำหรับเด็กมีมูลค่าอยู่ที่...
สมูท อีได้เปลี่ยน Brand Positioning ครั้งใหญ่ ด้วยการเน้นการตลาด 3.0 เพราะสมูท อีได้ศึกษาแล้วว่าเรื่องของกิจกรรมเพื่อสังคมเป็นเทรนด์ที่ผู้บริโภคกำลังให้ความสนใจ ตามที่ เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล กรรมการผู้บริหาร บริษัท สมูทอี จำกัด กล่าวว่า “ปัจจุบันการแข่งขันรุนรงมาก และทุกคนมีการตลาดที่ดี มีโปรดักต์ที่ดี ใครๆ ก็ทำตลาดได้ ใครๆ ก็สร้างแบรนด์ได้ ทีนี้ผู้บริโภคจะเลือกใคร คำตอบก็คือเลือกแบรนด์ที่ทำดีให้กับสังคม” สมูท อี ยังไงก็ขอคุยกับวัยรุ่น กลุ่มเป้าหมายของการตลาด 3.0 ของสมูท อีจะเน้นที่กลุ่มวัยรุ่น ภายใต้ชื่อโครงการ “Smooth Teens Challenges” เพราะว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของสมูท...
“เบอร์ดี้” ถือว่าเป็นแบรนด์กาแฟพร้อมดื่มชนิกกระป๋องที่ครองตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดมาอย่างยาวนาน จากตลาดกาแฟ 30,000 ล้านบาท กาแฟพร้อมดื่มมีมูลค่าอยู่ที่ 35% หรือประมาณ 10,000 ล้านบาท เติบโตปีละประมาณ 5% และเบอร์ดี้มีแชร์ถึง 70% ขณะที่เบอร์ 2 เนสท์กาแฟก็มีแชร์อยู่ 20% กว่า จนเรียกได้ว่า แค่ 2 แบรนด์ก็ครองตลาดเกือบหมดแล้ว และจากผลสำรวจพบว่า ผู้ดื่มกาแฟพร้อมดื่มมีทั้งหมด 40% ของประชากรในประเทศ โจทย์ของเบอร์ดี้ในวาระที่แบรนด์ครบรอบ 20 ปีในประเทศไทย ก็คือ 1.ขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคน 60% ที่ยังไม่กินกาแฟพร้อมดื่ม 2.ลูกค้าของเบอร์ดี้ 80% เป็นคนอายุ...
หลังจากปี 2554 ที่เกิดน้ำท่วมช่วงปลายปี ทำให้โรงงานและสาขาของโออิชิต้องปิดตัวไปหลายเดือน จนส่งผลมาถึงโอกาสผลิตและขายในปี 2555 อีกทั้งการลงทุนใหม่ๆ ทั้งครัวกลางกับธุรกิจสาหร่าย จึงส่งผลทำให้รายได้ของโออิชิไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้กล่าวคือ เพิ่มขึ้น 22% และกำไรสุดธิลดลงอยู่ที่ 654 ล้านบาท มาปี 2556 โออิชิตั้งเป้าหมายการเติบโตไว้ที่ 32% หรือมียอดขาย 15,300 ล้านบาท โดยกลยุทธ์การเติบโตของโออิชิแบ่งออกเป็น 2 สายธุรกิจ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม ปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 33% รายได้ประมาณ 8,415 ล้านบาท โดยกลยุทธ์ของโออิชิเน้น 4 เรื่องหลัก 1.วางจำหน่ายโออิชิ กรีนที ขนาด 380 มิลลิลิตร ราคา...
ถึงแม้ว่าแมคโดนัลด์เริ่มต้นเสิร์ฟเมนูอาหารเช้าตั้งแต่ปี 2551 ยอดขายเพิ่มขึ้นจนถึงวันนี้ 202% และทำให้ยอดลูกค้าเข้าร้านเพิ่มขึ้น 148% แต่สำหรับโอกาสในตลาดอารมื้อเช้าก็ยังมีอีกมาก เพราะปัจจุบันยังมีผู้บริโภคอีกมากที่ไม่ได้ทานมื้อเช้าเป็นประจำ ประกอบกับไลฟ์สไตล์ของคนที่เร่งรีบมากขึ้นทำให้เหมาะกับการที่แมคโดนัลด์จะใช้ข้อได้เปรียบเรื่องที่ตั้งของสาขา อาศัยทำเลใกล้ที่ทำงานหรือทางผ่านเข้าเมืองของผู้บริโภคมาเพิ่มยอดขาย และเพื่อทำให้เมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์ได้รับความสนใจมากขึ้น แมคโดนัลด์ประเทศไทย ได้ร่วมกับแมคโดนัลด์ในเอเชียและตะวันออกกลางรวมทั้งหมด 5,000 สาขา จัดวันอาหารเช้าแห่งชาติ (National Breakfast Day) แจกฟรี แมคมัฟฟิน วิท เอ้ก จำนวน 1,000 ชิ้นต่อสาขา โดยมีสาขาที่แจก 139 แห่งที่ไม่ได้อยู่ด้านในห้องสรรพสินค้า แต่ก่อนที่จะถึงวันที่ 18 มีนาคม แมคโดนัลด์ต้องทำการสื่อสารทั้งก่อนและหลังวันอาหารเช้าแห่งชาติ โดยแบ่งการสื่อสารออกเป็น 3 เฟส เฟสแรก มีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้แฟนของแมคโดนัลด์รับรู้โดยใช้สื่อออนไลน์ผ่านแฟนเพจของแมคโดนัลด์ที่มีอยู่ 5...
นับตั้งแต่ที่การประมูลสัมปทานความถี่การให้บริการ 3G ในบ้านเราเสร็จสิ้นไป มีคำหนึ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาใช้โฆษณากันอย่างแพร่หลาย นั่นคือคำว่า 3G แท้ / 3G เทียม หรือ 3G จริง / 3G ปลอม แล้วอะไรคือ 3G จริง 3G ปลอมกันล่ะ !? ความถี่นั้นมีหลายย่าน ย่านที่ถูกใช้ในการสื่อสารยุค 1G, 2G ได้ถูกกำหนดคลื่นเอาไว้เป็นมาตรฐาน ส่วนคลื่นความถี่ 3G จะเป็นการนำคลื่นความถี่อื่นที่ยังไม่ถูกใช้งาน นำมาให้บริการเป็น 3G คลื่นความถี่ที่เราเห็นกันทุกวันนี้ ก็จะมี 850, 900, 1800 และ 2100...
เมื่อเร็วๆ นี้ พระธรรมบัณฑิต (อภิพล อภิพโล) เจ้าอาวาส วัดพระราม ๙ กาญจนาภิเษก พร้อมด้วยคณะพระพี่เลี้ยงและพระธรรมวิทยากร ร่วมพิธีลาสิกขา สามเณร ปลูกปัญญาธรรม ปี 2 แนวคิด “จากสิ่งที่เป็น สู่สิ่งที่เปลี่ยน” และสามเณร ปลูกปัญญาธรรม รุ่นพี่ ปี 1 รวม 12 รูป ที่บวชเป็นสามเณร เพื่อศึกษาและปฏิบัติธรรม ตลอด 1 เดือน ณ วัดพระราม ๙ กาญจนาภิเษก โดยมีคณะผู้บริหารกลุ่มทรู นำโดย นายศุภชัย เจียรวนนท์...