แชตกระจาย... LINE แชตแอปพลิเคชั่นแห่งปี ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับผู้ใช้สมาร์ทโฟนได้มากที่สุด ด้วยอัตราการใช้ LINE ต่อเนื่องใน 24 ชั่วโมง เป็นอันดับ 1 เป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโต 1,150% เมื่อเทียบกับช่วงต้นปี ที่สำคัญ LINE กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่น่าจับตาที่สุดของในเวลานี้ ด้วยกระแสการตอบรับของผู้บริโภคชาวไทยที่มี LINE ทำให้ LINE ได้กลายเป็น Digital Media ที่ถูกจับตามองมากที่สุดในเวลานี้ เพราะการเป็นแอปฯ บนสมาร์ทโฟน LINE จึงเป็นสื่อที่อยู่ติดกับตัวผู้ใช้ตลอดเวลา และมีโมเดลการหารายได้จากการเปิดรับแบรนด์มาสปอนเซอร์สติ๊กเกอร์ และ Officicient Account สอดรับกับการที่แบรนด์เองก็พยายามมองหาช่องทางเข้าไปแทรกซึมอยู่ในใจผู้บริโภค ระหว่างชีวิตประจำวันให้ได้ LINE ถือเป็นช่องทางที่น่าสนใจอย่างยิ่ง จากการที่แบรนด์จะเข้าไปอยู่ในบทสนทนาจริงระหว่างผู้บริโภคกับผู้บริโภคด้วยความเต็มใจผ่านสติ๊กเกอร์...
ใครจะนึกว่าภาพสวยๆ เหล่านี้จะเป็นภาพของคุกกี้ ขนมหวานที่แสนจะธรรมดา หาก Amber Spiegel สาวเก่งจากนิวยอร์กสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่คุกกี้ของเธอได้อย่างไม่มีใครเทียบ ด้วยการผสมผสานทักษะทางศิลปะของเธอลงบนแผ่นขนมให้ปรากฏเป็นคุกกี้หรูเลิศรส Amber มีความฝันที่จะเป็น Pastry Chef หลังจาก Amber จบการศึกษาระดับปริญญาตรีจากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย Ithaca Collage เธอได้ทำตามความฝันของเธอด้วยการเข้าเรียนต่อทางด้านขนมอบ (Baking & Pastry Program) ที่สถาบันสอนทำอาหารแห่งอเมริกา หรือ CIA (The Culinary Institute of America) ณ เมือง Hyde Park รัฐ New York...
เหมือนจะไม่ได้ทำตลาด แต่ก็เป็นการตลาดที่ล้ำลึกที่ธุรกิจรองเท้ากีฬาอื่นอาจทำไม่ได้ แต่ไนกี้ทำได้ พิสูจน์กันอีกครั้งกับรองเท้ารุ่นใหม่ล่าสุด "Lebron X" ที่ยังไม่ทันเปิดจำหน่ายก็ดัง เพราะมาด้วยราคาที่แพงเหลือเกิน ข่าวลือที่ออกมาก่อนคือ Lebron X อยู่ที่คู่ละ 315 เหรียญสหรัฐ (ลือแต่ตัวเลขชัดเหลือเกิน) หรือเกือบหมื่นบาท ขณะที่ Lebron รุ่นก่อนหน้าคือ Lebron 9 อยู่ที่ประมาณ 7,500 บาท ไนกี้เคยมี “ไมเคิล จอร์แดน” ช่วยทำตลาดมาก่อนหน้านี้แล้ว ส่วน Lebron มาจากชื่อของ เลอบรอน เจมส์ นักบาสเกตบอลสุดดังในเอ็นบีเอ ทีม “ไมอามี ฮีท” ได้รางวัลสุดยอดผู้เล่นทรงคุณค่า และเพิ่งนำทีมป้องกันเหรียญทองโอลิมปิกเกมส์...
จากงานสัมมนาเรื่อง “สูตร(ไม่)ลับ การตลาดมัดใจสาวออฟฟิศ” ที่จัดโดย วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ได้สำรวจสาวออฟฟิศอายุ 21-33 ปี ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้บริโภค Gen Y ประกอบอาชีพใน 7 กลุ่มอาชีพที่พบได้ทั่วไป ความน่าสนใจของสาวอฟฟิศต่อการตลาดก็คือ ประเทศไทยมีผู้หญิงเป็นผู้บริหารระดับสูงถึง 45% สูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นั่นทำให้พวกเธอมีรายได้สูง และมีกำลังซื้อสูงตามไปด้วย จากการศึกษาในครั้งนี้ที่สำรวจสาวออฟฟิศในกรุงเทพฯ 612 กลุ่มตัวอย่าง ออกมาเป็นข้อมูลเบื้องต้นดังนี้ด้านรายได้ 35% มีรายได้ 18,001-30,000 บาท/เดือน 27% มีรายได้ 12,001-18,00บาท/ เดือน และ 16% มีรายได้ 30,001-40,000 บาท/เดือน ความน่าสนใจเรื่องรายได้นอกจากจะบ่งบอกกำลังซื้อแล้ว...
ชำแหละแคมเปญ “ลุ้นรหัสชิงโชคทอง” ที่ อิชิตัน และ โออิชิ ใช้ระเบิดศึกสงครามชาเขียว ใช้กติกาคล้ายลุ้นหวย “ส่งรหัสรู้ผลทันที” กระตุ้นลูกค้าต่างจังหวัดและรากหญ้า ทั้งคู่ต่างเกทับบลัฟแหลก แจกถี่ แจกมากกว่า อาศัยว่าต้นทุนต่ำกำไรเพียบ มาดูว่าเกมนี้ใครจะรวยเปรี้ยงกว่ากัน ระหว่างอิชิตัน โออิชิ แคมเปญลุ้นรหัสชิงทอง มือถือ ที่ทั้ง โออิชิ และ อิชิตัน ต่างงัดออกมาสู้รบชนิดตาต่อตาฟันต่อฟัน ถือเป็นแคมเปญเดือดแห่งปีของตลาดชาเขียว โดยเฉพาะช่วงหน้าร้อนที่ถือว่าเป็นช่วงขายสำคัญของชาสำเร็จรูปและน้ำดื่มทุกประเภทที่จะเปิดสงครามการตลาดกันเต็มพิกัด เริ่มจาก อิชิตัน นำแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” ออกสู่ตลาด เมื่อปลายปีที่แล้ว เริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม 2555...
บ้านตัวอย่างพร้อมชมที่ S Concept โครงการคุณภาพจากบริษัท สุพรีม ทีม จำกัด “oversize modern townhouse” ผสานความลงตัวของชีวิตทันสมัยกับความอบอุ่น ด้วยพื้นที่ใช้สอย 188 ตร.ม. และ 205 ตร.ม. เน้นความสะดวกสบายในการอยู่อาศัย และการเดินทาง ด้วยทำเลใจกลางเมืองย่านธุรกิจ ให้ความเป็นส่วนตัวเพียงแค่ 29 ยูนิตเท่านั้น พร้อมเข้าอยู่ไตรมาส 2/2556 สำหรับลูกค้าที่จองวันนี้ถึง 31 มี.ค. 56 รับฟรีแอร์ทั้งหลัง ดูรายละเอียดโครงการ S Concept เพิ่มเติมที่www.supremethailand.com หรือโทร 088 4900 800...
Dentsu Asia Pte. Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทลูกภายใต้การลงทุนของ Dentsu Inc. ได้เล็งเห็นการดำเนินธุรกิจในเขตอาเซียนและโอเซียเนีย จึงได้ประกาศอย่างเป็นทางการเรื่องการก่อตั้งสำนักงานสาขาย่างกุ้ง ขึ้นในวันที่ ๖ กุมภาพันธ์ ๒๕๕๖ ณ สาธารณรัฐสหภาพเมียนมาร์ (ต่อจากนี้เรียกว่าเมียนมาร์) ซึ่งมีประชากรราว ๖๒ ล้านคน และมีการเจริญเติบโตทางการตลาดแห่งหนึ่งในเอเชีย สำนักงานใหม่ได้เริ่มดำเนินธุรกิจนับตั้งแต่วันนี้ นาย เดิร์ก แวน มอทแมน (Dick van Motman) ประธานบริษัทฯและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Dentsu Network Asia กล่าวว่า “นับตั้งแต่ผมได้เข้าร่วมงานกับ Dentsu เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว เราได้พิจารณาถึงการดำเนินธุรกิจตลอดจนสถานที่ที่เราควรจะเริ่มทำธุรกิจแต่ยังไม่ได้เริ่ม เมียนมาร์เป็นตัวเลือกที่ค่อนข้างโดดเด่นในแง่ของความเป็นไปได้ในการพัฒนา ซึ่งมีไม่น้อยเลย...
เมื่อตลาดแชมพู จัดเป็นสินค้าประเภทเดียวกับสบู่ ผงซักฟอก เป็นตลาดแมสมากๆ ฐานลูกค้ากว้าง อัตราเติบโตไม่มาก “ซันซิล” ต้องสร้างกราฟยอดขายใหม่ โดยพุ่งเป้าไปที่สินค้าอย่าง “ครีมนวดผม” เพราะคนไทยใช้ไม่มาก หากกระตุ้นให้ดีโอกาสเติบโตมีสูง ก่อนหน้านี้ ซันซิลเริ่มจริงจังกับการโปรโมตครีมนวดผม โดยใช้กลยุทธ์ Entertainment Marketing ใช้ดาราสาวสุดฮ็อต อั้ม-พัชราภา มาแสดงหนังสั้น โดยครั้งแรกเป็นหนังสั้น “นวดใจ...ได้เจอรัก” จับเทรนด์สาว 20-35 ปี ร่วมกับหนุ่มๆ ดาวรุ่ง เช่น พอร์ช-ศรันย์ ครั้งที่ 2 เป็นมิวสิควิดีโอเพลง Lady ของวง 25Hours เมสเสจหลักบอกว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ซันซิลแล้วผมจะนุ่มลื่นไปตลอด 25 ชั่วโมง ซึ่งทั้งสองครั้งใช้โปรโมชั่นลักษณะเดียวกัน...
ด้วยยอดผู้ใช้ Facebook ในไทยที่มีอยู่ถึง 18 ล้านคน ทำให้ Social Network แห่งนี้ได้แปรจากพื้นที่ “เมนต์” หรือพูดคุยกัน กลายเป็นช่องทางจัดจำหน่าย ทำรายได้เข้ากระเป๋าให้กับผู้ที่มองเห็นโอกาสมาแล้ว โดยเฉพาะของสวยๆ งามๆ อย่างเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า ที่ใช้ Facebook เป็นพื้นที่ในการขายสินค้า โดยที่บางรายอาจไม่ต้องมีร้านค้าจริงๆ กันแล้ว มีแค่หน้าร้านของ Facebook ก็สร้างรายได้กันแล้ว POSITIONING on iPad ฉบับนี้ จะพาผู้อ่านไปพบกับสาวๆ ผู้มองเห็นโอกาสจากการใช้ Facebook เป็นช่องทางในการขายสินค้าแฟชั่นอย่างเป็นล่ำเป็นสัน รู้จัก F-Commerce Facebook...
กลยุทธ์การเพิ่มความน่าสนใจให้กับแฟนเพจของแบรนด์มีมากมายหลายวิธีเพื่อเพิ่ม Talking About This เพิ่มยอด LIKE บ้างก็แจกของรางวัล บ้างก็โพสต์รูปที่กระแสสังคมให้ความสนใจ ล่าสุดมีตัวอย่างของการตัวตนของแบรนด์ผ่านเฟซบุ๊กของ “ผงหอมศรีจันทร์” แบรนด์ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี ใช้กลยุทธ์ Content Marketing บนเฟซบุ๊ก และ Co-Creation กับแฟนเพจดัง สร้างสตอรี่ รัก 3 เส้า ระหว่าง “ศรีจันทร์, ออกพญาหงส์ทอง” กับ “แม่บ้านมีหนวด” ที่ดึงดูดให้ ศรีจันทร์ กลายเป็นแบรนด์มีชีวิต ให้แฟนตามติดในโลกออนไลน์ สร้างแบรนด์ให้เป็นคน รวิศ หาญอุตสาหะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท...