เร็วๆนี้ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าสปาร์คกลิ้งไวน์ชองดอง (Chandon) นำโดยมลฤดี ยุทธนาระวีศักดิ์ (กลาง) ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์สินค้าชองดองและไวน์ จับมือกับร้าน Mellow Restaurant & Bar นำเสนอเทรนด์ Brunch แนวใหม่ เอาใจคนรักสปาร์คกลิ้งไวน์ด้วยเมนูพิเศษ “Chandon Bubbles & Brunch by Mellow” รังสรรค์ขึ้นคู่กับชองดอง โดยมี มร.เกลนน์ ทอมป์สัน (ซ้าย) ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิต สปาร์คกลิ้งไวน์จากไร่โดเมนชองดอง ประเทศออสเตรเลีย ร่วมเผยความพิเศษระดับพรีเมี่ยมของชองดอง สปาร์คกลิ้งไวน์ครั้งแรกในประเทศไทย และป้อง-ณวัฒน์...
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=8eKo0Gkf_KA?version=3&hl=th_TH&w=560&h=365]POSITIONING ดิจิตอลแมกกาซีน ฉบับ Preview Edition เปิดให้ดาวน์โหลดจาก App Store แล้ววันนี้ ยังคงคุณภาพด้วยสาระความรู้ด้านการตลาด เติมอรรถรสด้วยลูกเล่นของอินเตอร์แอ็คทีฟ และมัลติมีเดีย การอ่านนิตยสารจะสนุกอย่างไร เชิญชมคลิปรีวิว
"ผู้ชมทีวีเปลี่ยนไป ด้วยอุปกรณ์สื่อสารทันสมัย ทำให้ผู้ชมไม่ได้ติดอยู่แค่จอทีวี แต่ยังเข้าเครือข่ายสังคมออนไลน์ เมื่อผู้ชมเปลี่ยน นักโฆษณาจะสื่อสารเหมือนเดิมไม่ได้อีกต่อไป" วิทวัส ชัยปาณี กล่าว [youtube https://www.youtube.com/watch?v=ogjSwAbYtzI&w=480&h=360] Related News : “โฆษณา”ทราบแล้วต้องเปลี่ยน
ศูนย์การค้าเฟอร์นิเจอร์อย่าง Sodimac ออกไอเดียเก๋สร้างป้ายรถเมล์เตาผิงในประเทศชิลี เพราะด้วยอากาศที่กำลังหนาวในชิลีทำให้ผู้คนมากมายที่มายืนรอรถเมล์ในตอนเช้าต้องรอคอยด้วยความหนาวเหน็บ แต่ด้วยป้ายรถเมล์เตาผิงนี้ สามารถทำให้คุณอุ่นขึ้นได้ ผ่านการสแกน QR code เท่านั้น เมื่อคุณสแกน QR code ก็จะลิ้งค์ไปยังเวปเพจเพื่อเปิดให้ฮีตเตอร์ที่ซ่อนอยู่ในป้ายรถเมล์ทำงาน ปล่อยไออุ่นออกมาทำให้รู้สึกถึงความอบอุ่นราวกับอยู่บ้าน โดยทีมงานเริ่มต้นคิดไอเดียง่ายๆก็แค่อยากจะเเชร์ความอบอุ่นเหมือนอยู่บ้านผ่านสินค้าของ Sodimac นั่นเอง...เป็นสื่อ Out of Home ที่หากจะทำในไทยก็คงจะยากหน่อยเพราะอากาศออกจะร้อนขนาดนี้ แต่ถ้าเปลี่ยนจากฮีตเตอร์เป็นแอร์เย็นๆก็คงจะดีไม่น้อย [vimeo 45535597 w=550 h=380]Warmth of Home - Homecenter Sodimac from MAYODIGITAL on Vimeo
ชื่อของ “วิชัย ทองแตง” ในวัย 65 ปี อาจไม่คุ้นสำหรับวงการบันเทิง แต่สำหรับวงการการเมืองและนักลงทุนแล้ว ชื่อนี้เป็นที่จดจำ เพราะเขาคืออดีตทนายความของ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ในคดีซุกหุ้น เมื่อปี พ.ศ. 2544 จนทำให้ “ทักษิณ” รอดพ้น ได้เป็นนายกรัฐมนตรี ด้วยความผิดแค่ “บกพร่องโดยสุจริต” และเป็นคดีสุดท้ายที่เขาเป็นทนายให้ เป็นนักลงทุนเริ่มเติบโตจากธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ตั้งแต่ยังเป็นทนายความ ชื่อของ “วิชัย” กลายเป็นนักเป็นนักเทกโอเวอร์ โดยปี 2546 เขากลายเป็นเจ้าของธุรกิจเครือโรงพยาบาลพญาไทและเปาโล และปี 2553 สวอปหุ้กับกลุ่ม นพ.ปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ เจ้าของกลุ่มโรงพยาบาลกรุงเทพ จนติดอันดับเศรษฐีหุ้นในเมืองไทยอันดับที่...
"โทรทัศน์" วงการที่เหมือนแดนสนธยามากกว่าครึ่งศตวรรษ แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องอยู่ในที ตั้งแต่ยุคเคเบิล ดาวเทียม ไปจนถึงอินเทอร์เน็ตทีวี แต่ไม่มีครั้งไหนเลยที่ทีวีจะสลัดคราบตัวเองจากการเป็น Passive Media จนกระทั่งวันนี้!..วันที่ทีวีได้ชื่อใหม่เก๋ๆ ว่า "Social TV" ทีวีที่ไม่ได้มีเพื่อนสนิทเป็นแค่รีโมตอีกต่อไป เพราะได้มิตรภาพใหม่อย่างมือถือและแท็บเล็ต พีซี ที่พร้อมจะสร้างประสบการณ์ดูทีวีแบบสองจอไปพร้อมๆ กัน ซึ่งการันตีว่าทั้งความรู้ ความสนุก และสาระก็ยิ่งเพิ่มเป็นทวีคูณ อยากรู้ไหมว่า Social TV อัพเกรดการดูทีวีของคุณได้อย่างไร ลองนึกว่าเหตุการณ์เหล่านี้เกิดขึ้นกับคุณบ่อยแค่ไหนระหว่างเปลี่ยนรีโมตไปมา แม่...นางเอกคนนี้เคยเล่นเป็นลูกในหนังเรื่องอะไรนะ? เครื่องออกกำลังกายนี้เจ๋งดี อยากรู้จังใครซื้อไปใช้แล้ว...ว่าไงบ้าง ได้ผลจริงเปล่า? พลอยทวีตทันทีที่ฉากเลิฟซีนออกมาที่ช่อง3 โดยเจ้าตัวบอกสั้นๆ ว่า "เขินจังค่ะ" ...
โฆษณาที่ดีที่สุด คือโฆษณาที่เพื่อนเป็นคน Endorsement ให้เพื่อน นั่นคือคำพูดของผู้ก่อตั้ง Social Media อันดับหนึ่งของโลก แต่ในมุมของ Agency ชื่อดังระดับโลกแล้ว โฆษณาที่ดีคือโฆษณาที่ผนวกกับชีวิตของผู้คนอย่างกลมกลืน อยู่ในการใช้ชีวิต อุปนิสัยของผู้คนและสิ่งแวดล้อม ตามยุคตามสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป โฆษณาต้องไม่จำกัดสื่อ เพราะยุคนี้อะไรๆ ก็กลายเป็นโฆษณาได้ แค่ต้องอาศัยความสร้างสรรค์ของนักโฆษณาเสริมเข้าไป เราจึงได้เห็นสีสันของสื่อโฆษณานอกบ้านรูปแบบใหม่เกิดขึ้นอย่างมากมาย Ambient Ads แบบแปลกๆ แต่มีประสิทธิภาพมีออกมาสร้างความฮือฮา ประหลาดใจให้ผู้คนจำนวนมาก ออกมาสื่อสารไปยังผู้บริโภค มีตั้งแต่ ท่อระบายน้ำ ถนน ฟุตบาท ส้วม โถส้วม อนุสาวรีย์ กระทั่ง Landmark สำคัญๆ ของที่ต่างๆ และเมื่อ Media...
ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในหัวเมืองต่างจังหวัด คือกำลังซื้อที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทั้งจากปัจจุบันที่ผู้คนกลับถิ่นฐาน มีรายได้จากการเกษตรและธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น และเขตการค้าเสรีอาเซียนในอนาคต นี่คือเวลาที่แบรนด์สินค้าและบริการต้องเตรียมความพร้อม เพื่อปักธงแบรนด์ของตัวเองให้อยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ได้ นอกจากสื่อที่ใช้กันทั่วไปอย่างทีวีซี เคเบิลท้องถิ่น และอีเวนต์ออนกราวนด์แล้ว สื่อหนึ่งที่ มายด์แชร์ เอเยนซี่การตลาดและการสื่อสาร และคินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) ผู้วางแผนการใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) กำลังวางแผนดึงให้แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์ได้คือ สื่อนอกบ้าน “เริงฤทธิ์ จินดาพร” ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ บอกว่า หัวเมืองในต่างจังหวัดขณะนี้มีการพัฒนาความเจริญไม่ต่างจากกรุงเทพฯ เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ผู้บริโภคมีรายได้มากขึ้น มีห้างสรรพสินค้าที่ขยายสาขากันจำนวนมาก แน่นอนว่าทำให้ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในต่างจังหวัดเปลี่ยนไปจากเดิมที่อยู่ในบ้าน ก็ออกมานอกบ้าน พบปะ สังสรรค์ ทำกิจกรรม...
อริยะ พนมยงค์ Country Business Manager กูเกิล ประเทศไทย คนที่ถูกตั้งคำถามเสมอว่า เขามีหน้าที่ทำอะไรในกูเกิล ในเมื่อคนไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบร้อยเปอร์เซ็นต์ต่างก็รู้จักกูเกิลอยู่แล้ว แต่เมื่อการหารายได้ของการกูเกิลมาจากการวางตัวเป็น Marketing Solution ให้กับแบรนด์ สินค้า บริษัท และบริการของโลกออนไลน์ การคิดค้นวิธีการเพื่อให้ออนไลน์กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด จึงมีเรื่องราวให้เขาตีโจทย์อีกมากเพื่อจะทำให้กูเกิลตอบโจทย์ได้ตรงใจผู้ใช้คนไทยมากที่สุดทั้งฝ่ายผู้โฆษณาและผู้บริโภค นักการตลาดยุคก่อน มีคัมภีร์ให้ทำตาม 3 ขั้นตอนหลัก เริ่มจากทำ TVC ตามมาด้วย Point of Sale จากนั้นก็ปล่อยให้เป็นหน้าที่ผู้บริโภคแชร์ประสบการณ์ที่ได้ทั้งดีและไม่ดีออกไปด้วยการบอกต่อ มาถึงยุคนี้ การตลาดถูกแบ่งเป็นโลกออฟไลน์กับออนไลน์ ขั้นตอนเหล่านี้ยังคงอยู่ แต่รูปแบบและวิธีการเปลี่ยนไปตามยุคสมัย การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือทุกขั้นตอนมีสถิติให้ตรวจวัดการใช้งานและผลได้ชัดเจน และเป็นเหตุผลที่อริยะย้ำว่า “ออนไลน์มาร์เก็ตติ้งควรพึ่งข้อมูล ส่วนเพอร์เซ็ปชั่นเป็นสิ่งต้องห้าม” ...
ปรากฏการณ์ Brand Missing ของเจ้าตลาด “บิสกิต สติ๊ก” อย่างกูลิโกะ ที่อยู่ๆ ก็เกือบจะลอยหายไปพร้อมกับน้ำท่วมเมื่อปีก่อน เมื่อบริษัทต้องเผชิญกับปัญหาการผลิตและขนส่ง จนทำให้ชั้นวางสินค้าประจำว่างลง โดยเฉพาะในเซเว่นอีเลฟเว่น จนเกือบจะต้องเสียตำแหน่งให้กับแบรนด์น้องใหม่อย่างขาดไม่ถึง อาการโหยหากูลิโกะ ป๊อกกี้ กลายเป็นหัวข้อและกิจกรรมบนสังคมออนไลน์ตั้งแต่ช่วงน้ำท่วมปลายปี 2554 เรื่อยมาจนป๊อกกี้กลับมาขายปกติเหมือนเดิม แต่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นระหว่างนั้นคือโอกาสทางการตลาดที่ทำให้ยูไนเต็ด ผู้ผลิตขนมขบเคี้ยวส่งบิสกิต สติ๊ก แบรนด์ แก๊ป (Gap) เข้าเสียบบนชั้นวางที่ว่างลงอย่างรวดเร็ว กลายเป็นปรากฏการณ์ซ้อนปรากฏการณ์ที่สร้างแบรนด์น้องใหม่ขึ้นมาเทียบชั้นกูลิโกะที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน หลังพลาดท่าด้วยเหตุบังเอิญจนแทบจะเสียแชมป์ เมื่อโรงงานผลิตและการขนส่งกลับมาเป็นปกติ จึงเป็นครั้งแรกที่ลูกค้าคนไทยมีโอกาสได้เห็นรูปแบบการสื่อสารจากเจ้าตลาดบิสกิต สติ๊กที่คุ้นเคยกลับมาทวงที่มั่นเดิม เพื่อรักษาแชมป์บิสกิต สติ๊กที่มีส่วนแบ่งอยู่ถึง 15% จากมูลค่าตลาดบิสกิตปีละกว่า 10,000 ล้านบาทให้คงไว้ดังเดิม ...