อยู่ในตลาดแข่งขันสูงอย่างชาเขียวสำเร็จรูปที่มีคู่แข่งอย่าง “อิชิตัน” ที่ไล่กวดกันมาตลอด โออิชิจึงต้องขยันออกแคมเปญการตลาด คราวนี้ถึงคิวของ “แพ็กเกจจิ้ง มาร์เก็ตติ้ง” นำลิขสิทธิ์คาแร็กเตอร์การ์ตูน “วันพีซ” มาอยู่บนกล่องบรรจุแบบบยูเอชที ทั้งขนาดและราคาของชาเขียวบรรจุกล่องยูเอชที ซึ่งขายในราคา 10 บาท ในปริมาณ 250 มิลลิลิตร ลูกค้าหลักของแพ็กเกจนี้จะเป็นเด็กช่วงอายุ 8-12 ปี การเลือกคาแร็กเตอร์การ์ตูนโออิชิมองว่า นอกจากจะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ได้ ความนิยมในการ์ตูนเรื่อง "วันพีซ" ทั้งในญี่ปุ่น ประเทศไทยและอีกหลายๆ ประเทศ ยังทำให้เข้าถึงกลุ่มแมสได้ด้วย “การเลือกใช้คาแร็กเตอร์เพื่อทำให้ฐานลูกค้าระดับแมสของโออิชิรู้สึก Associate กับสินค้า ไปพร้อมๆ กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็ก ซึ่งจะอินกับแพ็กเกจจิ้งมากกว่า” อนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการ...
แมวเหมียวแสนน่ารัก “เฮลโล คิตตี้” ตัวการ์ตูนของผู้หญิงทั่วโลก เป็น “คาแร็กเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง” ล่าสุดที่เคแบงก์นำมาชิงลูกค้าบัตรเดบิต หลังจากพิสูจน์แล้วว่ากลยุทธ์นี้สำเร็จจริงจากการทำตลาดบัตรเดบิต “พอล แฟรงค์” และ “แองกรี้ เบิร์ดส” ก่อนหน้านี้ “ศีลวัต สันติวิสัฎฐ์” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย หรือ เคแบงก์ บอกว่า ยุคนี้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยสิทธิประโยชน์หรือ Functional อย่างเดียวไม่พอ ต้องมี Emotional ด้วย และตัวการ์ตูนน่ารักคือจุดที่ง่ายที่สุดในการดึงความสนใจกลุ่มเป้าหมาย “เฮลโล คิตตี้” มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิง แน่นอนว่าการบุกครั้งนี้เคแบงก์ต้องการดึงกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก จากเดิมที่ลิงซ่า “พอล แฟรงค์” สามารถดึงกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัยมาใช้บัตรได้...
8 ปี บนเส้นทางนิตยสารด้านการตลาด พวกเราทีมงานร่วมกันทำหน้าที่ของการเป็นนิตยสารการตลาด ที่มุ่งเน้นการนำกรณีศึกษาที่เป็นปรากฏการณ์ทางธุรกิจสำคัญๆ ที่มีผลกระทบต่อสังคมมานำเสนออย่างต่อเนื่อง โดยเน้นความรวดเร็ว ฉับไว ทันกับสถานการณ์ การปรับเปลี่ยนจากนิตยสารฉบับสิ่งพิมพ์ไปสู่เส้นทางสายดิจิตอลครั้งนี้ ยิ่งทำให้เรามั่นใจว่า ผู้อ่านจะได้ประโยชน์จากข่าวสารข้อมูลสดใหม่มากยิ่งขึ้น เหมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ ทั้งบนเว็บไซต์ และบนดิจิตอลแมกกาซีน ไม่เพียงแต่เราไม่ปฏิเสธนวัตกรรม ตรงกันข้ามเรากลับตอบรับกับ “นิวมีเดีย” มาตั้งแต่ต้น เราจัดทำเว็บไซต์ positioningmag.com ไปพร้อมๆ กับการเริ่มต้นนิตยสาร เพื่อรองรับพฤติกรรมที่คนหันมาเสพข่าวสารบนเว็บไซต์มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้อ่านที่เป็นคนรุ่นใหม่ จากผลสำรวจของทรูฮิตในวันนี้ พบว่า เว็บ positioningmag.com เป็นเว็บไซต์ด้านการตลาดที่มียอดคนดูติดอันดับแรก เมื่อแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนมีบทบาทต่อไลฟ์สไตล์ผู้คน ราคาถูกลง เข้าถึงง่ายขึ้น การเปลี่ยนจากสิ่งพิมพ์ไปสู่แพลตฟอร์มใหม่ที่เป็น “ดิจิตอลแมกกาซีน” ทำให้ผู้อ่านสนุกจาก...
ใครจะรู้ว่าสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กในปัจจุบันที่ใช้กันเพื่อความบันเทิง จะถูกทำให้มีคุณค่าเกิดเป็นแคมเปญการกุศลช่วยเหลือสังคม อย่างแคมเปญตามหาเด็กหาย “the Missing Children Society” ของประเทศแคนาดา ที่เชื่อว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นสื่อที่มีพลังในการเชื่อมต่อคนมากมายถึงกัน แต่แคมเปญไม่ได้ต้องการเชื่อมต่อคนมากมายขนาดนั้น เค้าต้องการติดต่อกับคนคนเดียวเท่านั้นคือ “เด็กที่สูญหาย” นั่นเอง วิธีการง่ายๆคือให้ประชาชนร่วมบริจาคพื้นที่โซเชียลเนตเวิร์กของตน ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Twitter ในการโพสข้อความประกาศตามหาเด็กของแคมเปญได้ทุกที่ทุกเวลา โดยเฉพาะการระบุตำแหน่งของเด็กหาย จะทำให้ช่วยกันตามหาเด็กได้เร็วขึ้นจากผู้ร่วมโครงการที่อยู่ในบริเวณนั้นอีกด้วย ยิ่งข้อความถูกแชร์ก็จะกระจายในวงกว้าง สายตาในการร่วมตามหาก็จะยิ่งเพิ่มมากขึ้นนั่นเอง เป็นแคมเปญการกุศลง่ายๆที่เพิ่มคุณค่าให้กับโซเชียลเน็ตเวิร์กได้มากมายจริงๆ [youtube https://www.youtube.com/watch?v=sDkwLp477Lk?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]
ในหนึ่งรอบสัปดาห์ (25-29 มิถุนายน 2555) ที่ผ่านมา มีสินค้าหรือผลิตภัณฑ์หลายประเภทเปิดตัวใหม่ ตั้งแต่ธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์, ค้าปลีก, เครื่องใช้ไฟฟ้า, คอมพิวเตอร์และไอที และโทรศัพท์มือถือ มีดังนี้ cellpadding="2" cellspacing="2">ชื่อบริษัท กลุ่มธุรกิจ style="font-weight: bold; text-align: center; width: 675px;">รายละเอียด style="font-weight: bold; text-align: center; width: 123px;">ราคา href="http://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=94877" target="_blank">ลลิล...
ความนิยมของตลาดแอปให้บริการแชตของไทยกำลังเป็นที่หอมหวน หลังจากที่ Whatsapp เป็นผู้จุดพลุในช่วงต้นปี ตามมาด้วย Line จากญี่ปุ่น ที่ใช้เวลาไม่นานก็ทำท่าว่าจะแซงหน้า Whatsapp ในเวลาอีกไม่นาน ล่าสุด Tencent จากจีน ส่ง WeChat เข้ามาแย่งแชร์ตลาดแชตในไทยแล้วเช่นกัน WeChat พัฒนาโดย Tencent บริษัทไอทียักษ์ใหญ่ของจีน กลยุทธ์ คือ ดึงเอาจุดเด่นของแอปแชตและโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คอื่นๆ มารวมไว้ที่เดียว เช่น มีไอคอนสติ๊กเกอร์ แบบเดียวกับ Line ตกแต่งและแชร์รูปภาพสไตล์ Instagram การเชื่อมต่อผู้เล่นด้วยกันด้วยเทคนิคการเขย่าเครื่องเข้าหากัน คล้ายการเชคแฮนด์ของบุคคล ที่แปลกกว่าโซเชี่ยลมีเดียอื่น อยู่ที่การเสิร์ชหา Friend ที่ไม่เคยรู้จักกันมาก่อนในระยะใกล้ โดยอาศัยเทคโนโลยี...
เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ของโฟร์โมสต์ดูสดใสโดนใจคนรุ่นใหม่ และแตกต่างจากคู่แข่ง จึงใช้งบประมาณ 400 ล้านบาท รีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 2 ปี ชนินทร์ อรรจนานันท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า การรีเฟรชแบรนด์ได้ผลที่สุดคือการปรับโลโก้กับแพ็กเกจจิ้ง โจทย์ของโฟสต์ คือ ต้องดูทันสมัย ใหญ่ ชัดเจน แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องคงเอกลักษณ์ความเป็นโฟร์โมสต์ ผู้บริโภคเห็นแล้ว จำได้ทันทีว่าเป็นโฟร์โมสต์ เหตุผลที่โฟร์โมสต์ต้องลุกขึ้นมารีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ก็เพื่อสื่อสาร Key Message ใหม่ให้เข้ากับเทรนด์ผู้บริโภคตอนนี้ที่ใส่ใจเรื่องของสารอาหารที่มีอยู่ในนมมากขึ้น ผู้บริโภคในประเทศไทยตอนนี้ ทุกคนรู้แล้วล่ะว่า นมมีประโยชน์ แต่ตอนนี้เราอยู่ในขั้นของการสื่อสารที่ชี้ให้เห็นไปเลยว่านมแต่ละแบรนด์มีประโยชน์แตกต่างกันอย่างไร เราจึงต้องสื่อสารตั้งแต่ต้นทาง เพราะนมเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีเรื่องราวมาตั้งแต่ฟาร์ม ตั้งแต่กลุ่มคนเลี้ยง แล้วนมก็เป็นสินค้าที่เกี่ยวพันกับเกษตรของประเทศเยอะมากh ...
ปิดฉากไปแล้วกับงาน“Thailand International Mobile Show 2012” แม้คนจะไปน้อยกว่าเป้าหมาย แต่มูลค่าขายไม่ลด มี 3 แบรนด์ที่ขายดีสุดคือ“ซัมซุง-โมโตโรล่า-OPPO” “โอภาส เฉิดพันธุ์” ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ็ม วิชั่น จำกัด เปิดเผยว่า”Thailand International Mobile Show 2012” จัดขึ้นที่ไบเทค บางนา เมื่อวันที่ 28 มิถุนายน -1 กรกฎาคม 2555 มีผู้เข้าชมงานประมาณ 3.8 แสนคน ต่ำกว่าที่คาดไว้ว่าจะมีผู้เข้าชม 4 แสนคน และเทียบไม่ได้กับการจัดที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ที่มักจะมีผู้เช้าชมงาน 5-6...
Emart ซุปเปอร์มาเก็ตในเกาหลีใต้ประสบปัญหายอดขายตกต่ำในช่วงกลางวัน เลยต้องหาวิธีเพิ่มยอดโดยการออกแคมเปญ “Emart’s Sunny Sale” สร้าง QR สามมิติขนาดใหญ่ ที่จะสามารถสแกนได้เฉพาะเวลากลางวันเท่านั้น เพราะแสงอาทิตย์ตอนกลางวันจะหักเหกับ QR สามมิติให้เกิดเป็น QR code ที่สมบูรณ์แบบพร้อมสแกนเข้าสู่ home page ของร้านที่มีโปรโมชันลดราคามากมาย อีกทั้งเมื่อสั่งสินค้าผ่านโฮมเพจแล้วจะมีบริการเดลิเวอรี่ส่งถึงที่อีกด้วย ทำให้หลังจากแคมเปญปล่อยออกไป Emart มียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงกลางวันได้ถึง 25 % ซึ่งนับเป็นการเล่นกับเทคโนโลยีได้อย่างตอบโจทย์และตรงจุด จนคว้ารางวัล Direct Lion จากงานคานส์ 2012 ได้อย่างเหมาะสมทีเดียว [youtube https://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]
5 อันดับข่าว PRNEWS ที่มีผู้อ่านมากที่สุดใน www.positioningmag.comในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาระหว่างวันที่ 25-29 มิถุนายน 2555 ข่าวที่มีคนอ่านเป็นอันดับหนึ่ง มีผู้อ่านทั้งหมด 159 ครั้ง คือ การวางจำหน่าย Nokia Lumia 900 Dark Knight Rises สมาร์ทโฟนรุ่นพิเศษบนระบบปฏิบัติการ Windows Phone ที่ผลิตออกมาเพื่อฉลองการเปิดตัวของภาพยนตร์ Batman ที่มีขายเพียง 5,000 เครื่องทั่วโลกเท่านั้น cellpadding="2" cellspacing="2">อันดับ style="font-weight: bold; text-align: center;...