ครบรอบแบรนด์อิชิตัน 1 ปี ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด เลยออกมาสร้างความมั่นใจ ด้วยการเปิดเผยผลประกอบการ สามารถยอดขายได้เกินเป้าหมายจากที่คาดเอาไว้ว่าน่าจะล้างขาดทุนได้ภายใน 3 ปี และเมื่อก้าวสู่ปีที่ 2 อิชิตันก็น่าจะมีรายได้ 3,000 ล้านบาท หลังจากปีที่แล้วขาดทุน 200 ล้านบาท ปีนี้น่าจะล้างขาดทุนได้หมด แล้วมีกำไรในปีหน้าเร็วขึ้น 1 ปี เป้าหมายของการเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ ที่เคยวางไว้ 5 ปี ก็เร็วกว่ากำหนดเดิม ขยับเร็วขึ้นมาอีก 1 ปี คือ ปี...
600 ล้านบาท มูลค่าการเป็นสปอนเซอร์สูงสุดของไทยพรีเมียร์ลีก จากการเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมเมืองทองยูไนเต็ดของ เครือซิเมนต์ไทย (เอสซีจี) โดยเข้าไปถือหุ้นสโมสร 30% พร้อมกับเปลี่ยนชื่อทีมจากเมืองทอง ยูไนเต็ด เป็น เอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด และเปลี่ยนชื่อสนามของทีมจาก ยามาฮ่า สเตเดียม มาเป็น เอสซีจี สเตเดียม 10 ล้านบาท งบที่เอสซีจีเคยใช้ในการสนับสนุนทีมปลาทูคะนอง หรือ สมุทรสงคราม เอฟซี ภายใต้สัญญาแบบปีต่อปี ก่อนจะย้ายมาสนับสนุนทีมเมืองทอง ยูไนเต็ด 20 ล้านบาท จำนวนเงินสนับสนุนที่สมุทรสงคราม เอฟซี ได้จากสปอนเซอร์รายใหม่ เจนิฟู้ด ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มผัก ผลไม้ สำหรับไทยพรีเมียร์ลีก...
ในกระแสการทำตลาดในปัจจุบัน ความเสี่ยงหรือ Risk เป็นสิ่งที่ธุรกิจต้องการจะหลีกหนีให้ไกล คงจะต้องใช้เชิงป้องกันมากกว่าเชิงแก้ไขความเสี่ยง ฉะนั้นหลายธุรกิจขอเป็นผู้ตามอย่างเหนือชั้นดีกว่า ตามที่ได้กล่าวมาหลายฉบับว่า ในตลาดการแข่งขันจะมีอยู่ด้วยกัน 4 กลุ่ม คือ Leader, Challenger, Follower และ Niches ซึ่งสัดส่วน 100% Leader ผู้นำจะอยู่ประมาณ40% Challenger 30% Follower 20% และ Niches ประมาณ 10% หากมองดูแล้วในธุรกิจที่ก้าวขึ้นมาใหม่ ส่วนใหญ่ไม่อยากที่จะขยับเป็นเบอร์ 1 หรือเบอร์ 2 หรือ Leader หรือ Challenger แต่จะเลือกเป็นผู้ตามดีกว่า เพื่อป้องกันความเสี่ยง...
9 ปี ก่อตั้งธุรกิจอย่างน้อย 4 บริษัท 3 บริษัทเติบโตจนสามารถขายหุ้นทำกำไร โดยธุรกิจล่าสุดทำกำไรในหลักร้อยล้านบาท มีแค่ 1 บริษัทที่ขาดทุนและปิดตัว นี่คือเส้นทางที่คุ้มค่าของนักธุรกิจในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตวัย 37 ปี “ทอม ศรีวรกุล” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ก่อตั้ง เอ็นโซโก้ ประเทศไทย ที่วันนี้ยังคงสนุกกับการคิด สร้าง และขาย ไม่รู้จบ “ทอม” มีน้องชายอีก 2 คน คือ “จอห์น” และ “พอล” ศรีวรกุล เติบโตที่สหรัฐอเมริกา เป็นคนรุ่นใหม่ยุคดอทคอมเฟื่องฟู และได้เห็นภาวะดอทคอมฟองสบู่แตกในปี 2000 ที่อเมริกา...
นอกจากมีสาวแรปเตอร์สุดฮอตอย่าง “นิกกี้ มินาจ” มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ในหนังโฆษณาชุด Now in the Moment ของเป๊ปซี่ในแคมเปญรีแบรนด์ Live for now ทั่วโลกแล้ว ล่าสุดยังดึงความดังตลอดกาลของศิลปินผู้ล่วงลับอย่าง “ไมเคิล แจ็กสัน” มาช่วยอีกแรง เป๊ปซี่ได้ผลิต 1,000 ล้านกระป๋องที่เป็นรูป “ไมเคิล แจ็กสัน” กระจายไปทั่วโลกเปิดตัวและจำหน่ายก่อนที่จีน ตามด้วยสหรัฐอเมริกา และทั่วเอเชีย อเมริกาใต้ และยุโรปในปลายปี 2012 ”ไมเคิล” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้เป๊ปซี่ช่วงทศวรรษ 1980 ในชุด The Choice of a new...
จะเปิดตัวทีวีสักช่อง แค่จัดงานแถลงข่าว พูดถึงทิศทางเป้าหมายธุรกิจ แค่นั้นคงได้ยินกันไม่กี่คน แต่ถ้าอยากได้ยินทั่วโลกก็ต้องทำไวรัลคลิป TNT หรือ Turner Network Television เครือข่ายทีวีของสหรัฐอเมริกา เลือกทำไวรัลวิดีโอในการเปิดตัวช่องรายการละครหนังดราม่าที่เบลเยียม ด้วยวิดีโอที่เดินเรื่องในเมืองเงียบๆ แห่งหนึ่ง และมีปุ่มกดสีแดงตั้งอยู่ ถ้ามีใครมากดปุ่มก็ได้ดูหนังบู๊แอคชั่น สะเทือนอารมณ์ยาวกว่า 1 นาที ภาพเสียงเร้าใจ ตัดสลับกับผู้คนในเมืองที่มีทั้งสีหน้างุนงง ตกใจ ไม่น่าเชื่อ กับภาพตรงหน้า สุดท้ายตอนจบ ก็มีป้ายโชว์ว่า TNT ที่มาพร้อม Tagline ว่า We Know Drama คลิปนี้ถูกปล่อยในยูทูบตั้งแต่ 11 เมษายน 2012 จนถึงวันที่ 10...
การเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ รวมไปถึงคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ หนีไม่พ้นต้องนำเทคโนโลยีมาช่วย เหมือนอย่าง Guigoz แบรนด์เนมสำหรับเด็ก ของค่ายเนสท์เล่ ในฝรั่งเศสที่ใช้แอพพลิเคชั่นมาเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสนุกและได้ความรู้ Guigoz ก่อตั้งมาแล้วประมาณ 100 ปี 2ปีที่แล้วได้วาง Positioning เป็นแบรนด์ที่เข้าใจคุณพ่อคุณแม่รุ่นใหม่ โดยใช้สโลแกน Let’s Talk Baby และล่าสุดแคมปญ Let’s Talk Baby ปี 2012 โดยโปรโมตผ่านทีวีซีความยาว 30 วินาที และอีกชุด 60 วินาทีปล่อยในออนไลน์ พร้อมกับการใช้สื่อสิ่งพิมพ์กับการเล่นกับ QR Code เพื่อทำความเข้าใจภาษาท่าทางของเด็กรูปแบบต่างๆ และเพิ่มความสนุกมากขึ้นโดยดาวน์โหลดแอพฯ จาก...
แจ้งเกิดมาจากการวางจุดยืนชัดเจนของการร้านกาแฟประเภท 24 ชั่วโมง “Too Fast to Sleep” ที่ตั้งใจเจาะกลุ่มยอดมนุษย์ค้างคาว หนุ่มสาวทำงานดึก และคนเมืองที่ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้น ที่นี่จึงกลายเป็นโอเอซิสของนักศึกษาใกล้สอบ เป็นพระอาทิตย์เที่ยงคืนของคนแกร่วยามค่ำ เอาใจด้วยโซนกาแฟและเบเกอรี่ที่เปิด 24 ชั่วโมง ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ผู้ไม่หลับไม่นอน Too Fast to Sleep เปิดบริการเมื่อ 10 มกราคมปี 2555 ตั้งอยู่ไม่ไกลจาก Take a Nap โฮสเทลเก๋ๆ ที่ชูจุดขายชวนงีบด้วย “Sleeping Room” ติดกับ MRT หัวลำโพง ร้าน Too Fast...
เมื่อธุรกิจความงามกับการตลาดออนไลน์ต้องเดินไปด้วยกัน ลอรีอัล ประเทศไทย เลยเชิญเหล่าบล็อกเกอร์ และกูรูการตลาดดิจิตอลที่ได้ชื่อว่ามีแฟนคลับคอยติดตาม ได้มาทำความรู้จัก และรับรู้นโยบายดิจิตอลให้ใกล้ชิดกว่าเดิม งานเริ่มด้วยการแสดงวิสัยทัศน์ของ อูเมซ ฟัดเค กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) เพื่อให้เห็นภาพรวมสินค้าและทิศทางของลอรีอัลกับการใช้สื่อดิจิตอล ก่อนปิดท้ายด้วยตัวอย่างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ ที่เลือกใช้ จอห์น วิญญู หนุ่มมาดกวนแห่งเจาะข่าวตื้น สโปกดาร์คทีวี มาเป็นตัวจุดกระแส “เป็นนโยบายจากบริษัทแม่ ที่ต้องการเข้าสู่การสื่อสารในยุคดิจิตอล ซึ่งการใช้ดิจิตอลนี้ทำได้หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นการทำแบรนดิ้ง การสร้าง Engagement หรือแม้แต่การขายแบบอี-คอมเมิร์ซ” อูเมซ ฟัดเค กล่าว ลอรีอัลพบพฤติกรรมทีน่าสนใจของผู้บริโภค มักจะหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามผ่านออนไลน์เพิ่มขึ้น 30% ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยกวับเส้นผม...
ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติก่อนที่จะถึงงาน Cannes Lion International Festival of Creativity เริ่มต้นขึ้น เพื่อโชว์ไอเดียการตลาดและแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของโลกอย่างเป็นทางการ "ลีโอ เบอร์เนทท์" แต่ละประเทศจะจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions ขึ้นมาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษากับบุคลากรในวงการโฆษณา และนักศึกษาที่สนใจ จนถือเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่เกิดขึ้นในเวทีคานส์ โดยกูรูจากลีโอ เบอร์เนทท์ระดับโลกจะทำการคัดเลือกงานโฆษณาที่คาดว่าจะมีแนวโน้มได้รางวัล 40 เรื่อง มาฉายให้กับผู้ที่สนใจได้ดู พร้อมทั้งคาดการณ์เทรนด์สำคัญๆ ของโลกโฆษณา ธีมงาน Leo Burnett Cannes Prediction ในไทย ถูกกำหนดให้จัดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ "Anything Can Be Lions" หรือ...