หลังว่างเว้นจากการสร้างแบรนด์ไม่น้อยกว่า 5 ปี “โซวิล เอ ติตัส” ต้องลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์กันอีกครั้ง หลังจากพบว่าตลาดนาฬิกากลับมาคึกคักตั้งแต่ต้นปี เมื่อผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อนาฬิกาแฟชั่นเป็นเครื่องประดับมากขึ้น แต่การแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้น ทั้งจากแบรนด์ใหม่ๆ ที่นำเสนอดีไซน์ใหม่ๆ และเน้นการสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภค โซวิล เอ ติตัส” แบรนด์นาฬิกาที่เคยประสบความสำเร็จจากการใช้โฆษณาโรแมนติก ในยุค 80 โดยใช้ดาราระดับซูเปอร์สตาร์อย่าง โจวเหวินฟะ หลิวเต๋อหัว หรือแม้กระทั่งดาราฟุตบอลอย่าง ไรอัน กิ๊กส์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ทำให้แบรนด์โซวิล เอ ติตัส กลายมาเป็นสัญลักษณ์แห่งความรักและความโรแมนติกตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา กลับมารอบนี้ “โซวิล เอ ติตัส” ที่นำเข้าโดยบริษัท ซิตี้เชน (ประเทศไทย)...
นอกจากจะเจอปัญหา “ขาดทุน” แล้ว ในปี 2554 เคทีซียังมียอดรูดปรื้ดต่ำกว่ามาตรฐานธุรกิจบัตรเครดิตอีก นับจากนี้เคทีซีจึงเลือกเดินเกมการตลาดแบบชัดๆ ว่าต้องเน้นประหยัด รักษาลูกค้าเก่า และกระตุ้นให้ลูกค้าหยิบบัตรมาใช้กันมากที่สุด นี่คือที่มาของแคมเปญล่าสุดของเคทีซี “คืนเงิน” (Cash Back) สำหรับกลุ่มแมสที่ถือเป็นฐานใหญ่สุดของเคทีซี ด้วยตัวเลขที่จัดมา 4-5% ในกลุ่มลูกค้าที่เติมน้ำมันและที่ช้อปปิ้งที่บิ๊กซีและโลตัส นับเป็นการกลับมาสู่การแข่งขันใน “เกมโปรโมชั่น” หลังจากออกแคมเปญแจกรถวีออสเมื่อปลายปี 2553 แล้วเงียบหาย มีเพียงการรีเฟรชแบรนด์เมื่อปี 2554 “วรวุฒิ นิสภกุลธร” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานธุรกิจบัตรเครดิต บริษัทบัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือ เคทีซีบอกว่าเคทีซีกำลังมุ่งการรักษาฐานลูกค้าเก่า ไม่ให้เลิกบัตร (Customer...
บริษัท ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์ จัดงาน Samsung Smart TV AV Forum 2012 เปิดตัวสมาร์ททีวีรุ่นใหม่พร้อมคอนเทนต์และเทคโนโลยี จำเสียง จำหน้า และท่าทางผู้ใช้ได้ ความพร้อมของสินค้าเป็นหนึ่งในความมั่นใจที่ไทยซัมซุงคาดว่าจะทำยอดขายสมาร์ททีวีให้เติบโตถึง 300 %ในปีนี้ และเลือกเติมเสน่ห์ให้กับงานเปิดตัว ด้วยการใช้พลอย-เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ในงานให้กับเหล่าดีลเลอร์ ก่อนหน้านี้ซัมซุงเคยใช้สาวพลอยในงานอีเว้นท์ของสินค้าอื่น ๆ มาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวตู้เย็นเมื่อหลายปีก่อน และกลางปี 2554 ที่ผ่านมาก็เป็นพรีเซ็นเตอร์ในโฆษณาเครื่องซักผ้าระบบ Eco Bubble และสำหรับสมาร์ททีวีในครั้งนี้ จากที่ก่อนหน้านี้เคยใช้ นาวิน ตาร์ เป็นพรีเซ็นเตอร์สำหรับสมาร์ททีวีมาก่อน ส่วนการจัดงานในลักษณะ Forum กลายเป็นรูปแบบหลักของการเปิดตัวสินค้าหมวดต่าง ๆ ของซัมซุงไปแล้ว...
เมื่อใครๆ ก็เล่นแอพพลิเคชั่น ก็เป็นเวลาของการคิด ”ซีเอสอาร์” ให้สนุกขึ้นได้ อย่างที่ Flying Book นำส่วนผสมของเทคโนโลยีในการพัฒนาแอพฯ ความสามารถของเครื่องไอโฟน ที่สำคัญนำอินไซท์ของกลุ่มเป้าหมาย และกระบวนการสื่อสารมาใช้ได้อย่างลงตัว จนกลายเป็น Branded App ที่แนบเนียน Flying Book เป็นแอพฯ ของมูลนิธิแอมเวย์เพื่อสังคมไทย ที่บอกกับกลุ่มเป้าหมายว่าถ้าอยากมีส่วนช่วยสังคม อยากบริจาคหนังสือให้เด็กนักเรียนในพื้นที่ห่างไกล ไม่ต้องแบ่งเงินมาช่วย แต่แค่เล่นแอพฯ Flying Book เท่านั้นเอง Think Global Act Local “ปรีชา ประกอบกิจ” ประธานกรรมการมูลนิธิแอมเวย์ฯ และอดีตซีอีโอ ของบริษัทแอมเวย์ บอกว่า...
พฤติกรรของผู้บริโภคปัจจุบันส่วนใหญ่ที่เห็นกันประจำก็คือ เมื่อตื่นนอนแล้วก็หยิบสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ตขึ้นมา แล้วก็ทำสิ่งต่างๆ ดังนี้ - อ่านข่าว - ค้นหาข้อมูลที่ต้องการ - เข้าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค โพสต์ข้อความ รูป คอมเมนต์ แชร์ เช็กอิน - โหลดหนังสือมาอ่าน - เล่นเกมสบายๆ คนเดียว หรือเล่นโซเชี่ยลเกมกับเพื่อนที่อยู่ต่างสถานที่ - ช้อปปิ้ง - เปิดบทสวดมนต์ก่อนนอน ทั้งหมดมาจากอุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟน หรือแท็ตเล็ตที่อยุ่ในมือผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ จนเป็นสื่อให้คอนเทนต์ในรูปแบบแอพพลิเคชั่นเติบโต และนี่คือโอกาสของนักพัฒนาแอพฯ กับการเติบโตในอาชีพและรายได้ในอนาคต แต่จะทำอย่างไรให้ไปกับขบวนนี้ได้อย่างสวยงาม มาฟังคำตอบกัน พัฒนาแอพฯ แบบ “World of Remix”...
HTC One X ความหวังหนึ่งเดียวในจังหวะนี้ ที่ HTC อยากพาแบรนด์กลับสู่ใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเกมกลยุทธ์การบอกต่อ ที่เรียกว่า As Recommended by พร้อมอัดงบการตลาด 30-40 ล้านบาท ในช่วง Pre-launch หรือก่อนจำหน่ายซีรีส์ One นั้น HTC สร้างกระแสด้วยการเปิดตัว One X ไปแล้วที่งาน CES ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา และเมื่อใกล้เวลาจำหน่ายได้จัดเต็มกับแคมเปญการตลาดรุ่น Flagship นี้ โดยปล่อยคลิปภาพโฆษณาที่แสดงความสามารถของกล้องกลางเวหา ถ่ายได้ 99 ภาพ ต่อเนื่องความเร็ว...
แอพพลิเคชั่นเพื่อการตลาด หรือ Branded Application เริ่มเป็นสิ่งใหม่ที่นักการตลาด และคนในแวดวงดิจิตอลเอเยนซี่อยากลอง เพราะความใหม่จะทำให้แบรนด์น่าสนใจมากขึ้น แต่จะทำอย่างไรให้บรรลุเป้าหมายของแบรนด์ได้จริง มีเรื่องที่ท้าทายและน่าคิดก่อนที่จะลงมือ รู้จักตัวจริงผู้บริโภคยุค Always on “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด บอกว่าโอกาสของแบรนด์ที่ใช้แอพฯ บนสมาร์ทโฟนจะมีมากขึ้น เพราะจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีจำนวนมาก และเครือข่ายสื่อสารที่พัฒนาทำให้ผู้บริโภคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมือถือได้ตลอดเวลา ข้อแรกต้องเข้าใจก่อนคนใช้สมาร์ทโฟนระหว่างเดินทาง เคลื่อนที่ไปยังสถานที่ต่างๆ มักจะค้นหาอะไร ส่วนใหญ่ที่พบคือค้นหาสถานที่ เช่น ร้านอาหาร เพราะฉะนั้นหากทำแอพฯ ที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาสถานที่ ก็มีโอกาสได้รับความสนใจ หากไม่ได้ค้นหาสถานที่ก็มักจะเล่นเฟซบุ๊ก ดูข้อมูลข่าวสาร การทำแอพฯ เกี่ยวโยงกับโซเชี่ยลมีเดีย ก็น่าสนใจ แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแบรนด์ หรืออย่างบางแบรนด์ที่ทำเพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกค้า...
ปรากฏการณ์ของความฮอตของแอพพลิเคชั่น ทำให้เห็นภาพรวมที่สามารถสะท้อนผ่านคำศัพท์และความหมายต่างๆ เหล่านี้ได้จำนวนมาก Appillionaire (App+Millionaire) เป็นคำศัพท์เรียกนักพัฒนาหรือบริษัทนักพัฒนาแอพฯ ที่สร้างปรากฏการณ์ขายแอพฯ จนรวย ตั้งโดย Chris Stevens ที่แต่งหนังสือชื่อ Appillionaires: Secrets from Developers Who Struck It Rich on the App Store ที่เขียนโดยการสัมภาษณ์นักพัฒนาแอพฯ ดังๆ อย่าง Doodle Jump, Harbor Master, Stick Wars และแน่นอน Angry Birds. App...
HTC One X ความหวังหนึ่งเดียวในจังหวะนี้ ที่ HTC อยากพาแบรนด์กลับสู่ใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเกมกลยุทธ์การบอกต่อ ที่เรียกว่า As Recommended by พร้อมอัดงบการตลาด 30-40 ล้านบาท ในช่วง Pre-launch หรือก่อนจำหน่ายซีรีส์ One นั้น HTC สร้างกระแสด้วยการเปิดตัว One X ไปแล้วที่งาน CES ในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา และเมื่อใกล้เวลาจำหน่ายได้จัดเต็มกับแคมเปญการตลาดรุ่น Flagship นี้ โดยปล่อยคลิปภาพโฆษณาที่แสดงความสามารถของกล้องกลางเวหา ถ่ายได้ 99 ภาพ ต่อเนื่องความเร็ว...